赢！第二季度苹果狂揽全球智能手机利润的 85%

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市场调研分析公司 Counterpoint 日前公布的研究报告显示，苹果在二季度再次取得了手机营收和利润上大幅提升。报告表示，苹果公司引领全球智能手机收入和营业利润，6 月份季度的市场份额分别达到创纪录的 45% 和 85%。

需要注意的是，今年的第二季度各家厂商并不好过。数据显示，今年第二季度全球智能手机收入同比下降 8%，环比下降 15%，大幅低于 900 亿美元——这也是自 2020 年全球疫情以来的最低值。根据 Counterpoint 市场监测的研究，同期全球智能手机营业利润降至 130 亿美元以下，同比下降 3%，环比下降 27%。

换句话说，大家都没钱挣，蛋糕还小了。但是几家欢喜几家愁，苹果也在这缩水的蛋糕中切到了更大的块。今年二季度苹果是智能手机领域利润贡献最大的公司，占到了全球 85% 的份额，高于上一季度的 84%，也同样高于去年同期的 81%。

实际上在今年第二季度，苹果的出货量也有降低。同期智能手机市场出货量下降了 9%，而苹果出货量下降了 3%。但是苹果它有相较于其他厂商的优势——平均售价更高。去年发布的 iPhone 14 Pro 系列销量增长带来了强劲势头，而新款 iPhone SE 进行尚未发布，且拖后腿的 mini 机型被价格更高、屏幕更大的 Plus 机型所取代，苹果的平均售价是有所增长的。这也让苹果在出货量下降的背景下取得了跟更高的销售额。

Counterpoint 研究总监杰夫 - 菲尔德哈克 ( Jeff Fieldhack ) 指出，虽然苹果公司的 iPhone 收入每年下降 2%，但其收入份额却在增长，第二季度达到了创纪录的 45%，比去年同期增长了近 3%。自 2022 年第二季度以来，苹果在全球营业利润中所占的份额也增长了 4%，达到 85% 的高位，再次创下苹果公司第二季度的最高纪录。

整体市场收入下降的原因是出货量同比下降了 9%，而同期的平均售价 ( ASP ) 仅增长了 1%。

Counterpoint 研究总监塔伦 - 帕塔克 ( Tarun Pathak ) 在谈到整体市场动态时表示，平均售价的低增长主要是季节性因素造成的。他认为，第二季度与 iPhone 的需求高峰期和新 iPhone 的上市时间重合，而且三星也没有推出超高端的 S 或 Z 系列机型 ( 三星的 Galaxy Z 系列机型 7 月 26 日全球发布 ) 。年度收入的下降也导致了整个市场营业利润的亏损，营业利润的连续下降还受到了出货量组合变化的影响，作为对营业利润总额贡献最大的苹果公司来说，其出货量份额环比下降了近 4%。

Counterpoint 在报告中提到，尽管本季度平均售价增长停滞，但随着新兴市场推动下一轮增长，中端品牌瞄准高端市场，高端品牌旨在销售更多最高价机型，智能手机高端化趋势可能会继续。Counterpoint 给出了比较乐观的预测，从 2023 年下半年开始，全球智能手机收入和营业利润都将出现复苏，这将在智能手机市场因出货量下降而陷入困境的时期提供支持。

不过苹果自身的财报也显示苹果正在度过相对艰难的时期。8 月 3 日，苹果公司发布了截至 7 月 1 日的 2023 财年第三季度财报。财报显示，苹果第三财季总净销售额为 817.97 亿美元，较上年同期的 829.59 亿美元下降 1.4%; 净利润为 198.81 亿美元，较上年同期的 194.42 亿美元增长 2.3%。这是苹果营收连续第三个季度遭遇下滑，创下了自 2016 年以来的最长连续下滑纪录。

三大硬件业务都有了不同程度的下滑：iPhone 业务净销售额为 396.69 亿美元，较上年同期的 406.65 亿美元下降 2.4%;Mac 业务净销售额为 68.40 亿美元，较上年同期的 73.82 亿美元下降 7.3%;iPad 业务净销售额为 57.91 亿美元，较上年同期的 72.24 亿美元下降 19.8%。而服务类业务却迎来了增长，可穿戴、家居以及配件业务净销售额为 82.84 亿美元，较上年同期的 80.84 亿美元增长 2.5%; 服务业务净销售额为 212.13 亿美元，较上年同期的 196.04 亿美元增长 8.2%;

此外，苹果大中华区净销售额为 157.58 亿美元，较上年同期的 146.04 亿美元增长 7.9%。除大中华区和欧洲市场，苹果在其他区域的净销售额均受影响。日本市场净销售额更是直降 11.5%。