雷军年度演讲“隐喻”：小米死磕高端化

雷军用自己的人生故事隐喻小米的高端化之路

作者／ IT 时报记者 范昕茹

(资料图片)

编辑／ 王昕 孙妍

8 月 14 日晚，小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军第四次做年度公开演讲，回顾他在过去 36 年中，几次关键成长节点的经历和感悟。

即使作为一家科技公司全年里最重要的发布会，你也很难看到这样的场景：一家公司的 CEO 独挑大梁，撑起了 3 个多小时的发布会。

雷军一口气发布小米新一代折叠屏旗舰小米 MIX Fold 3、Redmi K60 至尊版、小米平板 6 Max 14、小米手环 8 Pro 和仿生四足机器人 CyberDog2 等多款新品。同时，宣布小米科技战略升级，公布了小米的科技理念：选择对人类文明有长期价值的技术领域，坚持长期持续投入。

在经历了 3 年 " 成长 " 之后，小米的高端化之路渐渐有了明确的轮廓。集合现有最强技术的小米 MIX Fold 3 的发布，代表着小米和雷军的高端化战略梦想正驶向 " 星辰大海 "。

手机，依然是小米梦想的起跳点。

和高端化战略死磕到底

近几年，高端化是小米最重要的战略之一，在年度演讲中，雷军似乎用自己的人生故事隐喻小米的高端化之路。

雷军的成长故事中，" 含武量 " 很高。在长达半个多小时的时间里，雷军回顾了自己在武汉大学求学，用两年时间修完学分，初次创业失败和在金山工作 30 多年的三段经历。

对于那些不熟悉雷军的人而言，这样的出场方式多少显得有些令人迷惑。明明是一家科技公司最重要的年度发布会，大半的时间却用来讲述自己的人生经历。这很难不让人怀疑，雷军又想出书了 ……

熟悉雷军的人都知道，这是他最擅长的方式：用自我人生来隐喻小米之路。如果从这个维度来看，雷军的三段经历映射了小米高端化的三个阶段。

如同学霸雷军在第一次创业中遭遇挫折，小米的高端化之路也并非坦途。雷军坦言，在高端化战略前期，小米 11、小米 12 遭遇了两次折戟，在让公司蒙受严重亏损的同时，给团队内部带来巨大震荡。内部员工开始质疑高端化战略，甚至差点让小米 13 夭折。在 2022 年 2 月的讨论会上，有员工提出：做高端实在太难了，能不能不做？还有人说，小米品牌形象已经固化，能做成高端吗？要不换个新品牌？

相比高端化战略第一年，雷军定义的主题 " 一往无前 "，高端化战略第四年，" 成长 " 这一主题显得低调很多。在发布会现场，雷军说得最多的一个词是 " 难 "。高端化战略难，影像技术难，项目开展难 …… 小米的高端化之路如同发布会开场前，小米播放的一段宣传片。片中，一个人形机器人不断摔在沙地里，又一次次爬起来，不断攀登一座山，并且越走越稳健。

故事的转机出现在 2022 年，小米 13 系列发布。小米 2023 第一季度财报显示，伴随着 2022 年底 Xiaomi 13 系列的发布，根据第三方数据，2023 年第一季度，小米在中国大陆地区人民币 4000～5000 元价位段的智能手机销量排名中位列安卓厂商第一，市占率同比提升 7.7 个百分点至 24.1%。2023 年第一季度，小米中国大陆地区智能手机平均销售单价（ASP）创下单季度历史新高，同比增长超过 18%。

小米 13 系列成功的内核之下，是小米从注重纸面数据到重视用户体验的转向。也正是在小米 13 身上，小米重新确立了做高端手机的三大原则：高端无短板、软硬件深度融合，以及参数领先到体验优先。

如今，小米的高端化战略步入第四年，小米在技术和战略上都有了一定的沉淀。至少在雷军看来，" 梦想 " 已经能够照进现实。从数据上来看，在知识产权方面，截至今年 3 月 31 日，小米全球授权专利数已超 3.2 万件。小米的技术研发布局已达到 12 个技术领域之多，包括 5G 移动通信技术、大数据、云计算及人工智能，同时基于智能制造，进入机器人、无人工厂、智能电动汽车等，总体细分领域达 99 项。

尽管雷军表示高端化之路是生死之战，但随着小米 13 系列的成功，小米的高端化战略已经越过生死线。至少小米内部，员工已经达成共识，高端化战略必须死磕到底。

" 价格屠夫 " 难走高端路

Redmi 兜底性价比

在小米的发布会上，比起技术创新带来的惊艳感，最激动人心的时刻永远是公布价格的时候。作为一家在过去 10 多年主打性价比的科技公司，小米用 1999 元的价格为自己筑成了一条性价比的护城河，但这也成为小米高端化战略的阻碍。

每一次公布价格的时候，无论是普通用户还是米粉，都期待小米给到市场一个远低于市场价的价格。1999 元的定价基准大大降低了用户对小米产品的定价预期，这和小米高端化战略背道而驰。

如何平衡性价比和高端化之间的矛盾，一直是小米需要解决的问题。高端化战略确定以来，小米一直试图打破自己的定价壁垒。从初代小米旗舰系列到小米 13 Ultura，通过战略合作和技术突破，小米一步步抬高高端产品线的定价。而在所有小米旗舰机中，Xiaomi MIX Fold 系列是最特殊的存在，小米凭其正式步入单机万元俱乐部。

作为 2023 年度小米高端旗舰机，Xiaomi MIX Fold 3 寄托了小米高端化战略的希望和梦想。尤其在小米 13 系列获得成功之后，Xiaomi MIX Fold 3 的市场反馈将进一步验证小米高端化战略的成功是否能够延续。

在倾注了雷军高端化梦想的 Xiaomi MIX Fold 3 上，小米对标 iPhone 的同时，选择做加法。从某种意义上来说，Xiaomi MIX Fold 3 是小米高端化战略的集大成者。Xiaomi MIX Fold 3 不仅延续了前作的轻薄，在影像上也继承 4 月发布的小米 13 Ultura 的徕卡全焦段四摄，并且在续航、散热上的表现都优于 iPhone。而独创的龙骨折叠转轴，让 Xiaomi MIX Fold 3 进一步减薄减重：轻仅 255g 起，折叠厚度仅 10.86mm，展开厚度仅 5.26mm。在屏幕性能、抗摔性上，小米也做了足够的提升，试图让高端旗舰机 " 无短板 "。最终，小米将 Xiaomi MIX Fold 3 的定价设定为 8999 元。在折叠手机品类中，这并不是一个那么具有性价比的价格。

在电子消费市场疲软的当下，这是一个有些冒险的决定。毕竟这几年，连 iPhone 也开始走 " 加量不加价 " 路线。

小米两条腿走路，旗下的 Redmi 自然延续了 " 价格屠夫 " 的基因。在当天的发布会上，Redmi K60 至尊版同步登场。作为 " 性能之王 " 的 K 系列产品，K60 至尊版搭载天玑 9200+ 和独显芯片 X7，结合重装升级的狂暴引擎 2.0。相比上代，K60 至尊版各方面都有很大提升，但却比上代便宜了 1000 元，定价 2499 元。

从整体战略上来看，尽管小米高唱高端化战略，但性价比仍是小米集团内在的核心所在。而高端化战略和性价比两手抓的做法，是否能够得到用户的正向反馈，还需要市场来验证。

未来：拥抱 AI 大模型

随着 ChatGPT 等大模型的火热，雷军进一步升级了小米的科技路线，在高端化战略中增加了拥抱 AI 大模型的内容。

就在雷军进行年度演讲前夕，有媒体发现，小米公司开发的大规模预训练语言模型 MiLM-6B/1.3B 登录代码托管平台 GitHub，参数规模最高达 64 亿，而且现身 C-Eval、CMMLU 基准评测榜单。

在当天的发布会上，雷军针对 " 软硬深度融合、AI 全面赋能 "，提出了一个公式：（软件 × 硬件）。他表示，软件硬件深度融合，是为用户提供独特体验的根本保证，而 AI 则是未来的生产力，也是小米长期持续投入的底层赛道之一。

相比其他厂商主攻云端大模型，探索大模型的商用之路。小米大模型的主力突破方向为轻量化、本地部署，将大模型部署在端侧。雷军透露，小米在百亿级参数大模型、手机端侧大模型均取得了不错的进展。其中，小米 60 亿参数的自研大模型在 C-EVAL 权威榜单上取得同参数量级排名第一，在 CMMLU 中文向大模型取得排名第一；小米自研的端侧大模型已经在骁龙平台跑通，目前自研 13 亿参数端侧大模型的效果，在部分场景上可以媲美行业 60 亿参数的云端大模型。

未来，让每个人更好地在手机上使用大模型是小米努力的方向。目前，小米的 AI 团队人员规模已经突破 3000 多人。技术能力已经覆盖了视觉、声学、语音、NLP、知识图谱、机器学习、大模型、多模态等众多方向，并全面赋能了手机、汽车、AIoT、机器人等多个业务板块。

作为小米全力拥抱大模型的第一步，发布会当天，雷军宣布，小爱同学现已升级 AI 大模型能力，并于当天开启邀请测试。

AI 技术还被融合到小米仿生四足机器人 CyberDog2 上。相比上一代，它的身材更小巧、仅重 8.9Kg，接近一只杜宾犬的体型。它搭载小米自研的 CyberGear 微电机，运动能力进一步增强，支持连续后空翻、滑板后空翻、摔倒爬起等高难动作，力度控制也更为精细。同时，CyberDog2 搭载的 AI 融合感知和决策系统，让它能听、能看、能感知。

排版／ 季嘉颖

图片／ 小米

来源／《IT 时报》公众号 vittimes

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