宣发“撞车”,华为苹果高端市场争锋
2023-08-31 07:10:30来源:ZAKER科技
8 月 29 日,华为终端低调官宣 Mate 60 系列正式开售,在华为商城上线 "HUAWEI Mate 60 Pro 先锋计划 ",并称华为 Mate 系列手机自 2013 年发布以来,深受全球消费者喜爱,至今累计发货已经达到一亿台。8 月 30 日,苹果又宣布秋季发布会将于当地时间 9 月 12 日举办,届时将发售 iPhone 15 系列新品。两天之内,华为、苹果均在新品发布上有大动作,宣发上的意外 " 撞车 " 引发市场无限遐想。
华为:未发先售作为华为的两大旗舰手机系列,P 和 Mate 拥有相对固定的发布节奏。一般情况下,华为在每年在 3 月左右发布 P 系列、9 月左右推出 Mate 系列。
(资料图片仅供参考)
虽然本次华为 Mate 60 系列开售颇为突然,但还是掀起了关注热潮,华为并未官宣新品是否搭载 5G 通信,不过从网上现有的拆机、实测来看,该产品已拥有 5G。苹果方面在 iPhone 15 系列上如何革新尚不明朗,但基本确定的是,iPhone 15 Pro 系列将继续高端化路线。
目前从多位拆机用户的爆料看,Mate 60 Pro 采用了华为海思的 " 麒麟 9000s" 芯片,而芯片上的 CN 代码则意味着其代工厂来自国内,市场猜测,该款芯片可能由中芯国际代工,正因如此,8 月 30 日中芯国际股价盘中涨幅一度接近 7%。
虽然华为的 5G 芯片姗姗来迟,但从实测效果看,其性能并不落后于现存 5G 机型,多个测评视频显示,Mate 60 Pro 插卡后并不会显示 4G 或 5G 标识,但该款手机的运行速度达到 500Mbps,与 iPhone 14 Pro 相当。
业内观点指出,华为在失去 5G 的三年中,手机业务遭遇挫折,销量、市占比下滑明显,很大程度上削弱了其竞逐高端市场的能力,而当华为自主掌握 5G,其手机业务或将再度复苏。
华为 2023 年上半年经营业绩显示,上半年,华为公司实现销售收入 3109 亿元,同比增长 3.1%,净利润率 15%。其中,最令市场关注的是,华为手机业务出现显著复苏迹象,上半年终端业务收入同比增长 2.17%,成功扭转此前下跌趋势。
就在不久前,华为终端 BG CEO 余承东在 2023 年华为开发者大会上表示,华为手机走在回归道路上。伴随着 P60 系列的发布,华为在中国高端智能手机的份额回到前二,手机市场份额快速增长。
根据 IDC 公布的中国手机市场数据,今年二季度,华为手机出货量同比增长 76.1%,以 13% 的份额与小米并列第五,从 "Others" 一栏重回前五行列。
在专家看来,华为手机的复苏在意料之中。独立国际策略研究员陈佳表示,纵观华为的产品策略与市场业绩,可以看到其战略重心永远在高端市场,不断地研发创新,是其核心竞争力与长远规划,华为并不仅追求短期出货量数字好看。
此外,华为所掌握的?产业链,也成为其制胜法宝,无论是麒麟芯片还是鸿蒙系统,都是其底气所在,相比代工模式,华为更加独立的产业布局也成为其突破 " 卡脖子 " 问题的关键。
针对手机业务问题,北京商报记者采访华为相关负责人,截至发稿未获回复。
苹果:iPhone 15 定档
在 Mate 60 系列开售次日,苹果也确定了新品 iPhone 15 的发售日期。此前由于供应链波动、产能不足等因素影响, iPhone 15 系列显得 " 命途多舛 ",同时也令市场更加关注。
截至目前,从多位数码博主爆料来看,iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max/Ultra 将获得标准 iPhone 15 系列所不具备的额外功能更新,预计会进行变化较小的重新设计,边框更窄,边角曲线略有变化,iPhone 15 Pro 系列将采用钛合金框架而非最近几代的不锈钢框架,预计将使机身变得更轻、更坚固。
此外,苹果首款 3 纳米芯片 A17 将出现在 iPhone 15 Pro 和 Pro Max/Ultra 中,有传言称 iPhone 祖传的静音开关将变成操作按钮。操作按钮可以自定义,就像 Apple Watch Ultra 上的操作按钮一样。更重要的是, iPhone 15 会变得更加 " 通用 ",由于欧盟方面反垄断法要求,iPhone 15 将配备 USB-C 接口而不是 Lightning 接口。
综合来看,苹果今年对 iPhone 15 系列的升级诚意满满。知名分析师郭明琪就预测:2023、2024 年,iPhone 都将是全球出货量最大的智能手机品牌。2023 年 iPhone 出货量将达到 2.2 亿 -2.25 亿部,超越三星的 2.2 亿部出货量,成为全球最大智能手机品牌。同时苹果将 2024 年 iPhone 出货量目标设定为 2.5 亿部,同比增长 5%-10%,继续超越三星。
价格方面,iPhone 15 标准版和 Pro 的差距或将再度拉大,市场预测,标准版价格将维持不变,iPhone 15 起售价 5999 元,而 Pro 版将上涨 1000 元,起售价为 8999 元,但闪存空间或将升级为 256GB 起步。
高端市场:格局之变
华为和苹果新品狭路相逢,在高端机市场的争夺备受瞩目。
三年前,华为虽然在世界市场上难以和苹果争雄,不过在中国市场,华为、苹果已然是双峰并峙,甚至在高端机领域,华为一度超越苹果。
数据也能佐证这一点,据 IDC 中国统计,2020 年上半年中国 600 美元以上智能机型中,华为市场份额占比为 44.1%,苹果为 44%,稍逊华为 0.1 个百分点,而其他品牌则与这两家相去甚远,其中小米约占有 4% 的市场份额,OPPO、vivo、三星的市场份额均不足 3%。
产业观察家洪仕斌认为,在华为手机挣扎的三年时间内,苹果在中国市场可谓一枝独秀,从某种程度上来说,任何单独一家手机品牌在高端领域内都难以和苹果平起平坐,苹果对标的是整个安卓市场,如今华为强势回归,或将再度改写手机市场格局。
更重要的是,苹果稳居高端领域的同时,还向平价市场 " 抢食 ",这一点在其发布 iPhone 14 系列时就能明显看出,苹果的入门级 iPhone 14 起售价为 5999 元,而 iPhone 14 Pro 的价格为 7999 元,iPhone 14 Pro Max 的价格更高,为 8999 元。用标准版抢占平价市场, 用 Pro 版获取更多附加值,正是苹果的 " 如意算盘 "。
资深产业经济观察家梁振鹏则指出,未来高端市场中华为与苹果角力,最终利好的是整个行业,毕竟当下手机出货不断萎缩,消费者换机意愿持续走低,市场需要新的刺激,这也只有头部品牌能够提供。
从数据上看,2023 年二季度,中国智能手机市场出货量约 6570 万台,同比下降 2.1%,上半年出货量约 1.3 亿台,同比下降 7.4%。颓势蔓延到了上游芯片领域,受智能手机市场低迷影响,高通手机芯片业务下滑;与此同时,移动芯片厂商们面临中低端 " 清库存 " 的难题,大有掀起新一轮价格战的苗头。索尼预测,手机市场最早要到 2024 年才会开始复苏,如今得到市场格外需要一针 " 强心剂 "。
专家认为,长远来看,头部品牌间的竞争在手机之外,例如无论是苹果还是华为,均 " 押宝 "AI 大模型,相比于一段时间内的出货量,如何拓展自身生态,占据科技链上游,赋能更多领域,更是大企业关注的重点。
北京商报记者 陶凤 王柱力
责任编辑:hnmd003
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