IFA 2023 前瞻：激光电视是破局关键？

一转眼，体现数码消费行业下半年产品走向的 IFA 就快要开幕了。不同于专注整个消费电子行业，包罗万象的 CES，也不同于专注移动领域的 MWC，更不同于以 iPhone 发布会为首的手机发布会，柏林消费电子展 IFA 显然要「务实」许多：IFA 同样涵盖了消费电子、传统与智能家电、智能家居服务等品类，但大多数品牌展示、发布的新品我们确实可以在不久之后就买到。

那么在 IFA 2023 期间，我们熟悉的电视品牌们又有哪些新动向呢？

海信

(相关资料图)

自激光电视诞生以来，海信始终是全球激光电视行业的风向标，今年 4 月，海信更是推出了全球首款 8K 激光电视，再次刷新了激光电视的行业上线。而在 IFA 期间，海信也将继续挑战激光电视品类的极限，用新产品刷新家庭显示新认知。

图片来源：海信

另外，海信也将继续在 MiniLED 品类发力，为给消费者带来真实使用场景下可感知的好画质，通过背光、芯片、屏幕的综合提升打造更出色的 MiniLED 画质平台。IFA 期间，海信也将在海信 IFA 画质堡垒展区，展示自己最新的 MiniLED 技术。

TCL

图片来源：TCL

作为最早为 IFA 2023 发布预告的品牌之一，TCL 已经放出了他们关于 IFA 的发布会主题海报。根据相关媒体报道，TCL 将首次在海外展会展出超大尺寸 MiniLED 电视，同时也将展示 TCL 领先的分区背光与调光技术。

AR 方面，雷鸟创新也将带来双目全彩 MicroLED 光波导 AR 眼镜，这不仅是全球第一款可以量产的双目全彩 MicroLED 光波导 AR 眼镜，同时也是 TCL 在 AR 领域的重要产品节点。

LG

从近几年的产品来看，LG 似乎想在技术技术路线之余探索自己的创意路线——据爆料，LG 将在 IFA 2023 推出 LG Signature OLED M 无线电视系列产品。除了即将发布的 97 英寸的 LG Signature OLED M 外，这一系列还有采用「零连接」技术的 OLED evo M 机型。借助其无线转发技术，「零连接」可以实现 10 米内的 4K120Hz 视频信号传输，让电视不需要除了电源线外的其他线缆接入，让产品更加美观。

图片来源：LG

此外，LG 也将发布 StandbyME GO，一款可以在室内和室外使用的便携电视。LG 表示这款电视将主要面向露营等户外场景。

三星

根据爆料，三星会在 IFA 上展示此前推出的 98 英寸 QLED。结合三星过往发布的产品，该电视很有可能就是三星已在 7 月份上市的 QLED 新品 98Q80C。不同于其他采用 QLED 面板的旗舰电视，从型号来看，这款大屏 QLED 似乎是中端产品 Q80C 的大屏版本。

当然了，对于三星来说，IFA 本身就不是三星发布新品的「首选时机」。由于三星产品线众多，每年年初的 CES 通常才是三星发布新产品的首选时机。

其实从近几年各电视品牌的动向来看，当前的显示市场似乎来到了发展的「瓶颈期」——不同于曾经方向明确的 4K OLED 时代，处于 MLED 夹缝中的 Mini LED 时代似乎为电视品牌带来了更多的不确定性。

从电视品牌的角度来看，MLED 概念中的 MiniLED 技术始终只是一个过渡方案，无论从技术还是产品上看，技术更先进、效果更出色的 MicroLED 才是 MLED 概念中更优秀的解决方案。

但由于 MicroLED 对集成、散热、控光驱动技术都提出了极为严格的要求，所以在 MicroLED 技术成熟、可用于商品化之前，电视品牌还需要用 MiniLED 来「拖时间」。

这样的分析也从另一个角度回答了为何 MiniLED 作为更领先的技术，却远未达到 OLED 技术市场广度的问题。BOE 等上游企业其实一直在各大显示展会中展示自己的 MLED 产品——当然了，主要使用的还是 MiniLED 技术。

图片来源：雷科技

比如在 UDE 2023 以现场展出的 BOE MLED COB P1.25，据现场工作人员介绍，该技术亮点在于将采用了全倒装芯片技术，除了可以提升散热效率外，同时也可以有效缩小组件体积，让进一步提高光点密度成为可能。

但对大多数品牌来说，既然 Mini LED 的意义在于为即将到来的 MicroLED 时代争取时间，那为什么不用更加成熟的 OLED 来做呢？

当然了，由于切割方式的原因，小尺寸面板有着更高的良品率，所以在近几年我们也看到了越来越多小尺寸 MiniLED 产品的出现，比如各类采用 MiniLED 方案的显示器产品。此外，由于 MiniLED 在亮度方面相较于 OLED 有着天然的优势，因此在某些对亮度、可视能力有极高要求的场景，MiniLED 也确实等来了超越 OLED 技术的超车点。

但就目前的情况来看，和 OLED 时期的「盛世」相比，电视品牌对于 MiniLED 技术依旧带有一些「不信任」的情感。比起 MiniLED 技术，在成熟的 OLED 上寻找价值提升的空间，同时加速对 MicoLED 技术的探索，这似乎才是大多数品牌的首要想法。

从行业数字来看，疫情三年后电视市场其实正逐渐收窄，奥维云网数据显示，2022 年国内彩电销量为 3634 万台，同比下降 5.2%，零售额规模为 1123 亿元，同比下降 12.9%，达到近十年的最低谷。今年一季度销量和销售额分别为 744.2 万台、226 亿元，同比分别下降了 15.7%、18.7%，在去年的基础上继续大滑坡。

为了打破彩电行业目前的这种困局，近两年各大厂商其实也做了很多尝试，催生出如社交电视、旋转电视、音乐电视各类新物种产品。这些尝试有部分确实收获了一定的成效，对销量的提升起到或大或小的帮助。在小雷看来，目前彩电行业比较有潜力的发展方向，可能集中在大屏化、高端化和场景化上面，这或许会成为接下来品牌集中发力的重点。

或者用更直白的话说，行业正在想办法用丰富的场景来掩盖 MicroLED 技术发展的放缓。

在高端化这一块，得益于 Mini LED、OLED 等技术的逐渐普及，国产电视的画质正在快速提升，已经达到不逊色索尼、三星等水平。画质上的持续突破，加上屏幕尺寸越来越大，推动着国产电视一路冲高。接下来，各大品牌应该还会在画质上继续卷下去，倒是有利于高端画质平民化，对消费者而言也是一个好消息。

而场景化这方面，其实无论是上文所提到的户外电视电视还是大家熟悉的游戏电视，本质上都属于探索场景化过程中的产物。电视品牌对产品的要求，已经不满足于简单地放在客厅里看剧，都希望产品能渗透到更多细分场景，为用户带来更大的价值。

如社交电视除了能追剧看电影，还能视频聊天、AI 健身；K 歌电视可以把客厅变成 KTV，在家就能随时尽情歌唱；游戏电视则具备更强的性能，对主机游戏等有更好地支持。

近几年国产电视销量确实下滑严重，随着市场进一步饱和，可能还会继续再降。换句话说，电视行业也已经进入到必须拿出真正技术优势的时代。可以肯定的是，当基于场景的宣传效果饱和，电视品牌无法再用「场景」为产品增值后，核心技术将成为电视市场的主战场。而哪家品牌能率先完成从 MiniLED 到 MicroLED 的商品化进程，哪家品牌就能引领电视行业的新发展。