四月汽车企业抖音影响力排行榜发布 特斯拉、蔚来首次上榜

四月汽车企业抖音号影响力排行榜发布啦。

此前，《中国汽车报》与新榜联手，搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号在不同维度，如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据，进行综合分析，最终得出了它们的“新榜指数”。以下为四月汽车企业抖音号影响力排行榜前20强：

►“内容为王”

♦更新频率和更新质量都重要

根据四月汽车企业抖音号影响力排行榜的数据，五菱汽车在一个月内新增作品数最多，为57个。特斯拉新增作品数最低，为12个。其中，东风日产、一汽红旗和一汽丰田新增作品数排名第二、第三和第四，分别为41个、40个、38个。可以看到，对于企业来讲，要进榜单保持更新频率很重要。值得一提的是，连续两个月在汽车企业抖音号影响力排行榜排名第一的五菱汽车，每周一、三19：00都会进行直播。

保持更新频率很重要，而保证抖音号内容的质量同样重要。特斯拉虽然新增作品数最少，但并不妨碍它此月登上榜单。记者发现，特斯拉在四月份推出了多个系列内容，即有趣又有槽点(不信可以去看)。比如新的系列内容“火星幻想”，在4月1日推出了第一集——《那些年你立的flag都实现了吗?》，第二集则是《来自elonmusk的三个小tips，助你乘风破浪为梦想前行》。四月份，特斯拉“充电时刻”的系列内容也从第二集更新到了第九集，“极客世界”的系列内容也在持续更新。

值得注意的是，根据三月榜单和四月榜单的数据，东风商用车一直保持在前20名之内。在2020年初之时，记者就了解到，东风商用车已经开始重视线上的传播渠道。四月份，东风商用车也开启了“川藏挑战旗舰王者”(东风天龙旗舰王者版自动挡318川藏线挑战全记录)的系列内容更新。

►豪华品牌很“傲娇”

♦有些车企表现强势，有些则暗中发力

一直以来，奔驰、宝马和奥迪三大豪华品牌的营销传播都各有特色。在三月和四月的榜单中，宝马和奔驰都排名第二和第三。记者发现，在2018年6月14日，宝马中国在抖音号上传了第一个视频。而梅赛德斯-奔驰在2020年4月1日，才注册了抖音。目前梅赛德斯-奔驰在抖音平台已经有了344个作品，早两年入住抖音的宝马中国则已经上传了616个作品。相比于这两大豪华品牌，一汽-大众奥迪则显得很“佛系”。一汽-大众奥迪在2017年11月30日就上传了第一条抖音作品，一举拿下了20.5W个赞。不过，一汽-大众奥迪累计上传的作品数并不突出，仅470个。

根据排行榜的数据，梅赛德斯-奔驰已累计粉丝238万+，宝马中国累计粉丝363万+，一汽-大众奥迪累计粉丝131万+。积累了大量粉丝的豪华品牌显得很是傲娇。梅赛德斯-奔驰在抖音上的关注数为0，宝马中国则有一个关注——宝马上海体验中心，一汽-大众奥迪有34个关注，不过由于隐私设置并不知道这些被关注的抖音号是哪些。

在排行榜前20位的车企中，一汽集团汽车品牌一直在强劲发力，比如一汽-大众、一汽奔腾、一汽丰田和一汽红旗在四月榜单中分别位列7-10名，和3月榜单相比进步明显。除了特斯拉之外，造车新势力中的小鹏汽车、蔚来汽车、威马汽车和天际汽车也悉数上榜。首次进入榜单的蔚来汽车，在4月19日-28日连续保持了10天的直播更新。(赵琼)