微信官宣：发视频号，可以赚钱了 ！-当前简讯

据微信公开课公众号 4 月 7 日消息，3 月 28 日，微信公开课 PRO 预告了视频号即将上线创作分成计划。现在，它来了！

(资料图片仅供参考)

符合条件的视频号优质原创作者，通过评论区广告展示，有机会获得更多变现回报。

Part.1" 创作分成计划 " 是什么？

视频号创作分成计划是基于视频号生态体系，符合一定条件的视频号优质原创作者，可在原创视频评论区通过展示广告内容，获得广告收入的模式。

Part.2 符合计划的创作者是谁？

同时符合以下条件的视频号创作者，均有机会加入：

有效关注人数（粉丝数）在 100 及以上

符合内容规范

优质原创作者

* 该计划暂不支持企业号、政务号和媒体号加入。

Part.3 如何加入计划？

1. 申请加入：进入视频号，通过「创作者中心→创作者服务→创作分成计划→申请加入」，即可成功加入计划；

* 内测阶段，平台将对优质原创作者进行分批邀请，如尚未获得资格，请耐心等待。

2. 开启原创：创作者发布视频时，开启原创声明，该视频评论区下方即有机会向用户展示广告；3. 提取收益：成功发表原创视频次日起，创作者可以通过「创作者中心→创作者服务→创作分成计划→分成收益」查看视频的每日预计收益。点击「去提现」按钮，即可将收益提取至微信个人零钱包。被马化腾视为 " 全公司的希望 "视频号使用时长已超朋友圈

3 月 22 日晚间，腾讯发布 2022 年第四季度及全年财报。财报数据显示，2022 年腾讯实现营收 5545.52 亿元，同比微降 1%，相当于去年日均入账 15 亿元；非国际财务报告准则下，净利润 1156.49 亿元，同比降低 7%。

2022 年四季度腾讯营收 1449.54 亿元，同比增长 1%。非国际财务报告准则下，净利润 297.11 亿元，同比增长达到 19%，是腾讯自 2021 年三季度以来，首度恢复两位数增长。

拉动腾讯四季度业绩恢复增长的最大功臣，正是被马化腾视为 " 全场希望 " 的视频号。

图片来源：每经记者 张建 摄

作为微信生态的 " 原子化组件 "，过去一年视频号发展迅速，甚至成为腾讯 2022 年四季度财报最大亮点。

腾讯披露的数据显示，2022 年四季度视频号及小程序使用时长，分别为上年同期的三倍和两倍，均成功超过朋友圈使用时长。刘炽平在电话会上进一步透露，四季度视频号的总用户时长达到了朋友圈的 1.2 倍，超过 10 万个点赞的视频数量同比增长了一倍多。

在注意力等于金钱的今天，用户使用时长迅速增长的视频号无异于一座富矿。去年 7 月，腾讯上线 " 视频号小店 "" 原生信息流广告 "" 视频号原生广告竞价推广能力 " 等服务，加速推动视频号商业化进程。

而在视频号信息流广告及小程序广告带动下，2022 年四季度腾讯网络广告业务结束了连续五个季度的下滑，重回增长轨道，同比增长 14.6%，达 246.6 亿元，其中社交广告收入 214 亿元，同比增长 17%。

直播电商，视频号要走的下一步

曾在 2022 年底的内部员工大会上，马化腾就指明了视频号未来的商业化重点，" 现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。"

图片来源：

每经记者 张建 摄

谈及视频号商业化变现问题时，腾讯高管回应，视频号正在思考如何寻找合适的 AdLoad（广告加载率），考虑将 eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）做到什么程度。

对于朋友圈与视频号之间的广告业务竞争问题，腾讯高管称，公司不希望不同服务之间在广告业务上互相蚕食，实际上腾讯不同服务可以满足不同广告主的需求。

" 目前朋友圈已实现快速的广告增长，希望在视频号可以去发掘各种增长潜力。" 高管表示。

而除了广告业务这一变现路径外，视频号似乎已经找到了新的增量空间。

刘炽平在电话会上表示，视频号正在逐步通过直播去切入直播电商领域，" 这里的空间很大，但我们希望可以推动直播电商健康、持续地发展，这样它才能走得更远更长 "。

在经历了 618、双 11 等电商大促练兵场后，2023 微信公开课 PRO 上，视频号直播团队公布了一份成绩单。

2022 年视频号直播带货销售额同比增长超 8 倍，平台公域购买转化率提升超过 100%，客单价超 200 元；2022 年有收入主播规模增长 101%，主播总收入增长 447%。

对于视频号入局直播带货的竞争力，庄帅向每经记者分析，视频号做直播带货业务的优势在于其基于社交体系的完整私域生态。

相较于其他直播带货平台，视频号的一大特点是，触达的私域用户非常垂直，这也成了最吸引商家的杀手锏。

《每日经济新闻》记者从腾讯方面了解到，一场观看量仅 2 万的兰蔻直播，在两个小时里达到了超 400 万的 GMV；2022 年 10 月末，水星家纺在视频号多次直播，以探索公域导流、私域成交，核心代理商门店开单率达 80%，GMV 突破 2000 万。

不过，无论是相较于淘宝、京东、拼多多等头部电商平台，还是同为跨界做电商的后来者抖音、快手等，视频号在直播电商领域仍显稚嫩。

艾媒咨询披露的数据显示，2020 年，抖音、淘宝的直播电商 GMV 分别突破了 5000 亿元和 4000 亿元，快手的电商业务 GMV 也达到了 3812 亿元。

而据 Tech 星球报道，视频号 2022 年直播电商 GMV 在 400 亿～500 亿之间。

眼下，视频号的新战场已经圈定，它能否再次承载腾讯和直播电商界的期望？接下来就只待这位后起之秀大展拳脚了。

编辑 |孙志成李泽东杜恒峰 易启江

校对 |王月龙

每日经济新闻综合微信公开课微信号、每经网（记者 杨昕怡）、公开资料

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