真我副总裁徐起：主攻核心圈层，强调健康发展

2023 年 5 月 10 日，真我发布了中端智能手机真我 11 系列，该系列产品主打拍照、设计，其中真我 11 Pro+ 起售价 1999 元。真我 11 Pro+ 与三星深度联合调校，搭载了三星 HP3 传感器，支持硬件直出的 2 亿像素照片以及 2 倍、4 倍的无损数字变焦，可实现远近拍摄都清晰的效果。

目前真我的智能手机产品线主要分为 V 系列，数字系列和 GT 系列，价格排布由低到高覆盖 1000 元到 3000 元价格段。其中 V 系列主打线下市场，数字系列兼顾线上线下，而 GT 系列则主要面向线上的年轻用户。

作为主打综合体验的数字系列，真我 11 强调 " 影像下沉 " 的策略。真我副总裁徐起表示，虽然同样是强调影像，真我 11 系列所在 2000 元价位段的智能手机，与 4000 元价位段的旗舰手机是有所不同的。

(资料图片)

高端智能手机的影像，更多强调专属的长焦镜头、与相机品牌联合的影像风格调教，是在按照质感拉满的方向去做产品，不惜成本且追求极致。

而 2000 元价位段智能手机的用户，更强调随手能够拍出满意的照片，同时价格要稳定在固有的区间，核心还是要提供一个比同档次产品更优秀的影像表现，让每个用户轻松拍出一张好照片。

徐起表示，目前智能手机的用户中影像和电竞的用户需求差异非常大，因此真我在 2000 元价位段上提供了真我 11 Pro+ 和真我 GT Neo5 SE 两款不同路线的产品，供两类用户选择。真我 GT Neo5 SE 采用第二代骁龙 7+ 芯片，提供更强的游戏性能，真我 11 Pro+ 则提供更高的 2 亿像素和更好的照片拍摄表现。

渠道方面，真我接下来将与动感地带进行品牌联合，进入学生市场。除了在销售政策上有所倾斜外，真我还将举办影像大赛、进校园以及更多落地活动。希望借此拓展真我在年轻群体里的认知，通过运营商来扩大真我的用户基数。

营销方面，徐起表示未来将会营销资源投入在核心群体上。包括校园圈层和电竞圈层，除了亚运会的手机电竞项目之外，真我今年还赞助了两档综艺——《向往的生活》、《密室大逃脱》，其中《向往的生活》是真我粉丝调研中人气排名第一的综艺节目。

在整体发展思路上，徐起对钛媒体 App 强调，健康经营一定是第一大原则，真我不会亏钱去做市场，目前库存十分健康。根据 IDC 的最新预测，2023 年智能手机的出货量将下降 1.1% 至 11.9 亿部，此前各机构预测将会在年内到来的市场复苏，预计要到 2024 年才会出现。

徐起表示，今年智能手机的大盘可能还是要再往下走一点，转点可能会在第四季度，真我对此保持谨慎乐观。在新产品发布节奏放缓的环境下，真我需要为用户带来更有吸引力的产品，而不是平庸的产品。

具体销量上，徐起透露上一代真我 10 系列第一次进入中国市场销售，预计其产品生命周期的销量将会接近百万台。（本文首发钛媒体 App，作者 / 吴泓磊，编辑 / 钟毅）