热议:这届年轻人,在彩票站“回血”
2023-06-08 08:08:33来源:ZAKER财经
文|开菠萝财经,作者 | 苏琦,编辑 | 金玙璠
(资料图片)
买了 2 年多彩票的花灵发现,现在买彩票都要排队了。
今年入职了新公司的她成功将同事都发展成了彩票搭子,午休时间,大家约着一起去买咖啡,路上会途经一家彩票店,再花二三十元买几张刮刮乐。而从 4 月开始,他们常去的彩票站开始挤满年轻人," 晚去的话都靠近不了柜台 "。
一位彩票站老板也告诉开菠萝财经,近两个月,店里的生面孔越来越多,客人的打扮也越来越潮,还有客人教他去年轻人常逛的社交平台开账号,可以直播刮彩票,吸引更多新客人。
来的年轻人多了,彩票卖得自然也多了。据财政部数据显示,1-4 月全国共销售彩票 1751.5 亿元,同比增长 49.3%,创五年来新高。
中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽总结,年轻人开始爱上买彩票,是供需双方共同助推的结果。一方面,彩票店大量出现在年轻人聚集的场所,甚至做成快闪店、福潮店等,吸引年轻人;另一方面,年轻人希望通过刮彩票获得一定的掌控感,给自己一份额外的希望。
这批涌入彩票站的年轻人,和之前涌入寺庙烧香拜佛的,或许是同一批人。走进彩票站的人都希望 " 一夜暴富 ",年轻人也不羞于承认这一点,但与一些老彩民不同的是,他们更清醒、更克制也更求稳——控制购彩的频率及单次消费金额,不中奖就当做慈善。
拜佛的年轻人,卷起了彩票
晓立今年刚参加工作,在一次朋友聚餐时,有人给在场的每个人都发了一张刮刮乐,其中一个朋友中了 20 元。自此,她就成了彩票站的常客,还渐渐和店里的老板混了个脸熟。
不过,今年 3 月起,她逐渐发现店里的同龄人多了起来。他们往往结伴而来,还有熟客跟她抱怨," 现在买彩票都要排队了 "。
花灵也发现年轻人都爱结伴买彩票,"朋友们花钱一起玩,没中奖的话就一起亏,万一谁中了大奖就可以请客,而且我们开玩笑说,买彩票中 1000 万,比上班赚 1000 万,要容易多了。"
渐渐地,她和朋友也会在看电影前、旅游时去刮彩票,中奖率低的店则会被他们拉进黑名单,认为那个店 " 风水有问题 ",反之,如果这个店近期出过大奖,则会有很多人前去排队 " 沾沾喜气 "。
大学生点点的第一张彩票,是两个月前买的,她和朋友在逛商场时遇到了新开的彩票店,便买了两张 10 元的刮刮乐碰碰运气,没想到第一张就中了 20 元。
在点点的印象里,彩票店多开在居民区的街道旁,但现在,买彩票的人多了起来,彩票店和自助彩票机也开进了商场和超市,就连学校附近的商业街,也有不少人摆摊卖彩票。很多同学和她一样,会买着玩,但她的原则是,不管中不中,刮完不续。
晓立也注意到,彩票站正在逐渐包围年轻人的生活圈。在她家附近 1 千米的范围内,有 4 家福利彩票站、3 家体育彩票站,一些便利店里设置了自助彩票机,公司楼下的商场将原本的奶茶、糖果等移动摊位,改成了彩票移动摊位,地铁附近也开着一家福彩店。她还注意到,这些店里挤着不少埋头刮彩票的年轻情侣和外卖员。
据彩票站老板介绍,这类站点多为加盟模式,经营成本不高,前期投入主要集中在房租水电、桌椅板凳和机器押金上,大多彩票站的佣金比例为营业额的 8% 左右,平时主要做熟客生意,收入相对稳定。但今年随着进店的年轻人越来越多,收入有所增长但不稳定,因为附近加盟的店也多了起来。
工作多年的晓立告诉开菠萝财经,现在年轻人流行的心态是,"姻缘殿前无人搭理,财神殿前长跪不起",她上个周末刚和朋友去了一趟雍和宫,拜完财神后,到旁边的空地刮起了彩票,500 元一本的刮刮乐中了 230 元,回本了近一半。
晓立在雍和宫里刮彩票 / 受访者供图在社交媒体上,年轻人开始探索关于彩票的新玩法和新仪式,并相互效仿,逐渐成为流行趋势。比如 " 彩票减肥法 ",拿晚饭预算去买刮刮乐,中奖的钱买饭,没中奖就饿着;比如用彩票遏制购物欲,想买大件时先去买彩票,如果中奖就去买,没中意味着这样东西跟自己没缘分;再比如,在朋友生日时送一束刮刮乐花束,朋友结婚时送一箱彩票随份子,用一份暴富的可能性作为自己的祝福。
社交平台上流行的彩票花束和彩票份子钱年轻的彩票热情不仅带来了收益,还创造了新的流量密码。今年 1-4 月全国累计共销售彩票 1751.5 亿元,创五年来新高。抖音上,刮彩票的视频纷纷点赞过万,刷刷刷的刮彩票声颇有解压感,年轻人不用购买就可以在直播间过瘾;小红书上 " 彩票中了 1 亿怎么花 " 等话题成为引流贴,发布数量达 10 万篇。
不过,热闹景象的背后,年轻人买彩票绝不仅仅是互联网又一次热梗的传播,里面有年轻人的 " 暴富期待 ",还有他们的自我安慰与情绪释放。
不求暴富,只求开心
现在疯狂买彩票的年轻人,不管是玩法还是目的,都与上一代彩民不同。
现在的年轻人,买彩票主打的就是不费脑子、花点小钱,因此他们不会花太多时间研究玩法,相比可能需要经验、统一开奖的双色球、大乐透、排列 3、排列 5 等,刮刮乐等即开型彩票,更受他们欢迎。有数据显示,今年前 4 个月,即开型彩票销售 304.26 亿元,同比增长 31.4%。
在彩票站,常见的情景是,一群年轻人带着 " 一夜暴富 "" 早日退休 " 的梦想走进店里,挑选看着顺眼的刮刮乐,花 10-50 元买上几张,凭手气刮开,如果中奖当场兑现,如果没中下次再来。
不同于 " 搏一搏,单车变摩托 " 的心理,这届年轻人一边佛系一边期待,一边理智一边又忍不住做梦。
窦东徽提到,疫情过后,刮彩票尤其是能快速提供结果反馈的即开型彩票,可以在一定程度上提高年轻人的控制感。同时,即开型彩票的形式类似盲盒消费,年轻人很容易将对盲盒的偏好泛化或迁移到彩票上来。
在点点看来,买彩票,玩的就是心态。她现在基本只在出校门吃饭的时候会刮彩票,以娱乐为主,但不会上瘾,单次金额控制在 40 元以内,虽然一般都是 " 没中 ",但刮完就已经 " 爽到了 ",就当开盲盒了。同时,由于彩票上均印有 " 感谢您为公益事业贡献 xx 元 " 的字样,她会将自己的行为看成是 " 日行一善 "。
点点曾在彩票站看到,有人连刮 5 本刮刮乐,那种被 " 想赚大钱想中大奖 " 的执念裹挟住的感觉让她感到后怕。她从心底里不相信 " 一夜暴富 " 的神话,买彩票只图一乐,买一份情绪价值。这也是不少年轻人在买彩票这件事上的共同认知。
有的人热衷买彩票,则是为了逃避痛苦,寻求心理安慰。
网友 " 惠风和畅 "18 岁从职校毕业后,一度换过好多工作,也陆陆续续买了十多年彩票。2019 年,因为身体不好加上工作压力大,他开始几乎天天购买彩票。他对此解释道,买彩票是因为自己不甘心," 我也想当网红,也想直播带货,但我身处小县城,没有这个头脑,也没有什么赚大钱的方法,很无奈也很无助,只能抱着试一试的心态买彩票,万一明天我就中了呢。"
" 买彩票不是为了能中多大的奖,而是给自己找点盼头。" 谈起自己购买彩票的原因,网友 " 索尔 " 表示自己更多是抱着类似求佛的心态,也知道不可能靠买彩票暴富,但每逢工作不顺、心情烦躁的时候,路过彩票机都会买上二三十元," 相当于给生活加点调味剂,以前这个调味剂是奶茶,现在用一杯奶茶钱买一份希望。"
年轻人更在意的是这份希望。彩票刮开前,每个人都有中奖的概率," 那个人为什么不是我呢?" 而这个问题本身,也是这些年轻人工作生活中很多问题的答案——有人考研上岸了,为什么不是我呢?有人升职加薪了,为什么不是我呢?
" 十年多前,我也不相信自己有一天会去买彩票。但奋斗了这么多年,买房花光积蓄之后发现,彩票中奖的机率虽低,也总能拼个万一。" 一位今年 2 月开始买彩票的网友,也表达了类似观点。
放在大学生毕业人数持续增高、就业问题、延迟退休等大环境下,年轻人对买彩票这件事的热衷,似乎有了合理的解释。
索尔提到,当年轻人开始寄希望于拜佛和彩票这些东西上时,或许是因为在现实中面临的压力越来越大。但越是这种时候," 越不能仅仅只把希望寄托在彩票上 ",索尔的底线是不会加注、不会上瘾。
买彩票的年轻人,都怎么样了?
这些买彩票的年轻人中,有人中了大奖,有人数年如一日的亏钱,彩票给他们的生活带来的苦和甜,也并不相同。
有的人是幸运的。索尔在今年年初和小伙伴吃完宵路过福利彩票站时,看见自助彩票机前围了很多人,于是凑上去顺手扫了一张,想着恰逢新年、图个吉利,没想到 10 块钱的彩票中了 2 万,彩票站当时有十几个人,瞬间都将目光集中到了他的身上。
此前,他最高的中奖金额是几百元,中奖那一刻,这种从天而降的幸运带来的开心程度仅次于考研上岸,他觉得自己 " 狠狠走运了 "。
那一个月,他的生活并没有发生什么实质性的变化,2 万元对他来说只是多了两个月工资,但他的心情确实变得更好了,他给家人买了花、请朋友吃了饭、给自己也买了礼物。
另一位不愿透露姓名的 95 后朋友告诉开菠萝财经,自己买彩票半年后,中了大乐透的二等奖,此后便选择了 " 提前退休 "。现在,她的社交平台已经被前来许愿、" 接好运 " 的网友占满,还有人在私信中问她借款还债、要手机、要生活费等,让她哭笑不得。
但她的态度比较淡定,认为只是一个普通人拥有了一点小幸运,依然过着普通的生活,自己也并非真的 " 退休 ",只是还没有找到合适的工作,目前还在努力找。
也有的人越买越空虚,认为买彩票是个错误的决定。惠风和畅还记得 2019 年治病期间,有一次一次性打了八九百元的大乐透,结果还是没有中奖,瞬间就冷静下来了。为了中奖,他曾经将大家能想到的和想不到的选数字的方法全都试过一遍,还会每天在社交平台转发锦鲤求好运,但中奖次数寥寥无几,离一等奖 500 万最近的一次是差了一个号。
从一开始充满希望的选号,到开奖之后希望落空,再到第二天给自己加油打气研究规律之后,又经历失望,日复一日年复一年,惠风和畅尝到了空虚的滋味。
身边的人也不理解他,他虽然每次都投入不多,但依旧有人笑话他次次不中,甚至认为他是在 " 赌 ",最糟的时候,他感觉自己就像是一团浆糊,工作的压力和心理的压力,压得他喘不过气。" 如果再给我一次选择的权利,我一定不会再买彩票。与其相信运气,不如踏踏实实。"
一直以来,有关彩票的透明性和真实性时有争议,随着年轻人对彩票的认知越来越深,他们都提到,可以把买彩票当爱好但不要沉迷,一定要过真实的生活。
窦东徽也提醒道,以盈利为唯一目的的非理性购彩行为,会助长不良的赌徒心态,长期陷在买彩票赚钱的 " 金钱思维 " 里,也会导致对亲情和友情等人际关系的疏离。
他进一步解释,偶尔小额的购彩,可以作为减压和调剂生活的手段,但如果把控制感完全寄托在买彩票上,无异于水中捞月、缘木求鱼。彩票中奖永远是小概率事件,但人们总是倾向于重视结果的 " 大 " 而忽视概率的 " 小 ",从而高估了自己依靠彩票改变命运的可能性,况且,无数的现实例证和心理学研究结论都告诉我们,财富并不等同于幸福,当人们 " 接不住 " 意外的财富时还容易导致消极的后果,最终决定命运和幸福的,还是踏实的工作、阳光的心态和亲密的人际关系。
在微博热搜 " 彩票中了 1.7 亿后该做什么 " 的评论区,投射着大部分年轻人对美好生活的期待和想象。有人称这届爱做中奖梦的年轻人空有幻想,实际上他们只是在自娱自乐,因为背后真正的问题,没有答案。
* 应受访者要求,文中点点、索尔、花灵、晓立为化名。
责任编辑:hnmd003
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