知识付费风刮到上市公司 9 家企业豪掷 2000 万买定制课

近年来，企业花钱读书的氛围似乎十分浓厚。

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近日，行动教育（SH605098，股价 39.08 元，市值 46.15 亿元）披露，其管理培训业务预收款项前十名中，包含了 9 家国内大中小型企业。其中包括槟榔厂商、煤炭企业等。

《每日经济新闻》记者注意到，有的企业一年掏出超百万元购买 "EMBA" 等课程。对于这些企业或者说企业家学习欲望强烈的情况，行动教育曾这样解释：" 企业家的压力太大，希望能够通过学习缓解焦虑，找到突破点。"

九家企业花钱学习知识

据行动教育披露，公司管理培训业务预收款项前十名中，只有一家注册于马来西亚的企业—— A PLUS BOSSSDN.BHD. 在 2021 年、2022 年合计向公司购买了 1919.89 万元的 " 浓缩 EMBA"" 校长 EMBA" 等课程。其余 9 家客户都是国内的民营企业。它们分别为昆山誉球模塑有限公司、湖南伍子醉实业集团有限公司（以下简称伍子醉）、永明项目管理有限公司、江苏福庆家居有限公司（以下简称福庆家居）、上海聚通装饰集团有限公司（以下简称聚通装饰）、河南三建建设集团有限公司、内蒙古广纳煤业（集团）有限责任公司（以下简称广纳煤业）、北京闼闼同创工贸有限公司（以下简称闼闼同创）、苏州安心实业有限公司（以下简称安心实业）。

累计算来，这 9 家企业合计向行动教育购买 " 校长 EMBA"" 校长哲学班 " 等课程的耗资达 2123.78 万元；购买时间主要发生在 2021 年和 2022 年（少数发生在 2020 年），课程持续周期从一年、一年半到两年不等。

上述企业中，伍子醉是一家以槟榔采购、加工、科研、生产、销售为主营业务的企业。据行动教育披露，伍子醉于 2020 年向其购买了 " 校长 EMBA、校长哲学班 " 的培训课程，持续周期一年半。

2022 年度，广纳煤业耗资 199.2 万元向行动教育购买了为期两年的 " 校长 EMBA" 课程。

就 9 家企业的行业分布来看，家居装饰建材企业特别爱读书。福庆家居、聚通装饰、闼闼同创、安心实业都属于此类行业。其中，安心实业更是一口气购买了 " 校长 EMBA"" 浓缩 EMBA"" 绩效联合辅导 "" 企业大学 2.0"" 绩效模式 " 等课程。

客户通过学习缓解焦虑

记者注意到，今年行动教育还找到了大客户。5 月中旬，公司披露与郎酒股份签订了战略合作协议。按照约定，上市公司将向郎酒股份提供世界一流的管理教育知识体系、方法和工具，郎酒股份可以用于线上线下教学使用，从而形成其自己的管理体系。项目总计服务费用达 1680 万元。协议有效期自 2023 年 6 月起至 2024 年 12 月止。

不过，上市公司预计上述协议对其 2023 年度经营业绩不构成重大影响。

为什么企业家爱读书？对此，行动教育于去年 3 月与券商电话会议交流时曾透露，在当前经济形势下，企业家学习的意愿更强烈，因为企业家的压力太大，希望通过学习缓解焦虑，找到突破点。

一位知情人士告诉记者，相较一些商学院的培训价格，此类培训价格要优惠一些，据说效果还是有的，企业家上课后对企业管理有帮助。而且一些热门的商学院可能还需要排队，不如此类学习方便。

" 传统商学院没有‘校长 EMBA ’这种提法，这种应该属于定制化的培训。" 高仕华章 MBA 等管理类联考培训中心校长吕真艳通过微信向《每日经济新闻》记者表示。

事实上，从公开资料来看，券商等对此类培训冠以 " 实效型商学院 " 的称号。

华福证券 3 月中旬发布的研报曾指出，从需求端看，企业管理培训行业有近 3000 亿市场规模，其中中小企业的需求占据市场的绝对主体（96.1%），具有广阔市场空间。

每日经济新闻