三年增长 100 亿,洗地机仍在逆势狂奔
2023-06-24 11:22:04来源:ZAKER财经
人总是越来越懒,机器却总是越来越好。在这一定律下,清洁电器仍能在家电大盘下滑的背景下,保持着上涨的态势。作为行业的新旗帜,洗地机成为扫地机器人之后崛起的一匹 " 黑马 "。
来自苏宁的数据显示,在刚刚过去的 618,洗地机销量同比增长 72%,超越扫地机器人。与此同时,在今年的 AWE 上,洗地机也成为多数家电品牌的主打。
三年时间,从 0 到 1,洗地机已然成为清洁电器赛道增长的新引擎,玩家也从十几家增至近两百家。据奥维云网数据显示,2019 年洗地机行业零售额还不足 1 亿元,2022 年行业零售额便达到 99.7 亿元。
(相关资料图)
一名洗地机行业创业者李松(化名)告诉钛媒体 App," 洗地机市场现在渗透率还很低,吸尘器的渗透率有 10%-20%,然而洗地机的渗透率可能才一两个点,相比一些吸尘器等清洁家电来说,它可能还有好几倍的增长空间。"
逆势领跑,洗地机成行业增长最大驱动力
更方便的清洁工具,已成为每一个家庭的追求。从吸尘器到扫地机,再到现在的洗地机,产品形态的进化,代表着当下消费者对清洁电器的期待,也是新消费时代下的选择。毫无争议的一点是,高速增长的洗地机正取代扫地机,成为清洁赛道增长的最大驱动力。
近年来,随着用户消费能力和清洁需求的升级,清洁电器备受市场欢迎。相关统计数据显示,中国清洁电器市场规模从 2012 年 29 亿元增长到 2022 年的 348 亿元,十年间市场规模扩大了 12 倍,年均复合增长率达到 28.2%。对比之下,中国整体家电市场的年均增长率仅有 2.3%。
2022 年,整个家电市场下滑 7.4%,清洁电器逆势保持 4% 的增长。奥维云网全渠道推总数据显示,2022 年清洁电器全渠道零售额 322 亿元,同比增长 4%。具体来看,扫地机和洗地机是推动整个清洁电器赛道持续增长的关键,尤其是洗地机,三年规模破百亿,成为拉动清洁电器整体增长的最大驱动力。
2019-2022 年,洗地机市场规模占清洁电器市场规模的比重由 0.35% 增长至 32.61%。GfK 零售监测数据显示,洗地机 2021 年迎来爆发性增长,零售额规模近 60 亿元,领跑大清洁电器市场。到了 2022 年,我国洗地机市场规模便突破 100 亿元。
图片来源:奥维云网2023 年第一季度,清洁电器销售额 59.6 亿元,同比下降 1.8%,销售量 482.3 万台,同比下降 14.7%。不过,洗地机依旧逆势增长,全渠道销额 22.6 亿元,同比 43.4%,销量 82.9 万台,同比 62.3%。
618 开门红期间,从市场表现来看,洗地机增长依旧领跑,销额同比增长 19.6%,销量同比增长 46.1%。大中电器某品牌导购员表示,五一和 618 期间,洗地机产品受到了很多年轻消费者的关注,线下实际体验后很多都下了单。
GfK 分析师对钛媒体 App 表示,从市场整体情况来看,洗地机产品发展正当其时。GfK 预计,2023 年清洁电器市场规模或可达 380 亿元以上,同比增长 10% 左右,销售量或超 3000 万台,同比增长约 12%,其中洗地机或将成清洁电器第一大细分品类,在清洁电器中销额占将超 40%,市场规模可达 160 亿元,同比增长达 26%。
洗地机与扫地机,互补而不是取代
每一款新产品的出现,背后都有着特定的消费环境以及理念。从几块钱的传统扫把,到吸尘器、扫地机,再到现在的洗地机,工具升级的背后是清洁理念和场景的革新。更方便地解决用户家里的清洁问题,是清洁电器迭代的核心。
" 当下,洗地机市场处于高速上升期,一直在吃吸尘器的市场,未来渗透率也将突破到几十个点,体量翻几倍也是没有问题。" 一个个数据都在证明,洗地机已成为清洁电器的担当。
需求决定增长,洗地机的爆火更多的还是迎合了消费者对于清洁电器的各种需求。奥维云网分析师指出," 洗地机的发展时间短,是从 0 到 1 的过程,初期高速增长是必然。"
首先,产品的创新性,拖地功能迎合国人的需求,且产品实现了吸拖一体。其次,爆发期恰逢疫情居家隔离,消费者对于清洁有强烈的需求。再次,短视频、直播的火热,让品类快速触达到消费者。" 洗地机未来空间很大,因为地面清洁是强刚需,需要有工具来承担,洗地机恰好是不错的产品。"
值得注意的是,在洗地机持续增长的同时,扫地机的销售和销量却在下滑。今年一季度,洗地机的销售额和销量增速都在 40% 以上,反观扫地机则是下跌超 11%。洗地机的爆红,也让市场出现扫地机被取代的相关言论。对此,GfK 分析师则认为," 清洁电器市场的发展不只是主品类的此消彼长,更重要的是整体消费群体的扩容升级,洗地机与扫地机器人不是‘非此即彼’的直接竞争关系。" 奥维云网分析师也给出了相同的观点,称洗地机与扫地机器人并不存在完全竞争,两者是可以兼容的。
从功能定位上来看,扫地机器人产品科技属性较强,是智能便捷的代名词,其最大优势是具较高的自动化程度,真正起到解放双手的作用。洗地机产品则是集成了吸尘 + 洗地 + 拖地的功能,能多场景完成地面的深度清洁工作,尤其对于厨房、浴室等容易沾上油污和水渍的区域,洗地机的清洁效果会更佳。
奥维云网分析师进一步表示," 扫地机更多是所谓的‘懒人’购买,但它不能够做深度清洁,且不能够及时性清洁,而洗地机恰好是一个补充,清洁更深度,且能够随拿随用。"
作为在行业里摸索了两年时间的从业者,李松也认为," 扫地机和洗地机都有自己的核心客群,不存在谁替代谁,各自都有自己长期发展的一条路。" 至于两个品类相反的发展势头,他觉得也是当前市场正常的一个发展规律。
他指出,扫地机的增速放缓甚至负增长,一方面是之前已经历过一波大涨,渗透率较高,很难再去挖掘新增量。另一方面是消费大势的影响,现在所有的消费品都在往下降,比如手机电脑等,相对来说,扫地机已经算降速较少的了。
至于洗地机的爆发,理由也很简单。它的目标人群才刚刚开始,渗透率还很低,并且产品本身的属性也更适合中国家庭,所以会看到一个直线上升的增长," 洗地机一直在吃吸尘器的市场,用户更需要洗地机,我们也比较看好这个市场,愿意去做这件事情。"
野蛮增长后的 " 新突围 "
在家电消费领域,每一个新品类都有着相似的发展周期。从野蛮增长,到乱序竞争,再到回归理性,创造出差异化价值,才是走到最后的关键。
如果从增速以及市场容量来看,当前洗地机正处于野蛮增长与乱序竞争之间。在高热的市场吸引下,洗地机品牌数量在去年已达到 186 个,2019 年到 2023 年 Q1 期间,累计出现过的品牌更是超 200 个。现在,每个月仍然有新品牌在进入这个赛道,预计年底,洗地机赛道有望突破 250 个品牌。
众多玩家的入局,也引发了洗地机市场格局的变动。据 Gfk 发布的数据,2021 年 H1,市场第一品牌保有 74.2% 的市场份额,到了 2022 年,其市场份额则跌到不足六成。
玩家的快速涌入,加上市场份额的瓜分,也让外界产生了一个疑问:洗地机的门槛是否太低?对此,奥维云网分析师认为,比扫地机而言,肯定是要低的,但比吸尘器,涉及到水,那肯定是高的、复杂的。
" 行业确实有门槛,但若只想赚一波快钱,贴牌找代工更容易 ",李松透露称," 这个行业还存在很多不完善的地方,从产品到行业规范,痛点很多。"
钛媒体 App 了解到,面对蓝海的诱惑和不断挤压的市场,许多品牌基本都选择了 " 机海 " 战术,通过提高新品发布的频率以及低价产品来占据更多的市场。从价格段份额变化来看,高性价比产品比重增长飞快,2500 元以下产品由 2020 年 10% 增长到 2023 年一季度的 33%。
但是,对于产品方面的创新,却并没有像市场规模那样直线上升,这也是整个洗地机行业面临的尴尬之处。目前,市面上的洗地机仍存在诸多痛点,比如无法兼顾清洁力与轻便性、低矮区域清洁不到位、清理机器麻烦等,没有真正满足消费者需求。或者说,更多的功能没有下放到大众消费价位段。
某品牌负责人指出," 一个产品不一定设计得更贵就更好用,相反能不能通过创新的设计,能够实现更好体验的同时,成本还降低了。" 目前,洗地机行业秩序需要进一步完善,也需要更为统一的标准来规范行业的健康发展。
需要指出的是,清洁赛道还未探顶,洗地机的爆火也是市场的选择,但从一开始并没有要取代谁,而是与扫地机等清洁产品一起更好地服务家庭用户。产品创新力、供应链整合力、渠道掌控力以及用户洞察能力,是品牌走得更远的关键。消费者乐于见到品牌之间卷产品,但更讨厌无用功式的努力。
此外,作为一种新兴的清洁工具,上百家洗地机品牌在找寻突围路径的同时,更应该思考如何将洗地机的生命周期变得更长一些,以及成为像洗衣机等传统家电那样具有不可替代性。稳扎稳打,不谋求短期的高增长,不做单纯的复制,从消费者的视角出发,做好产品的打磨,才能提升品牌以及行业的上限。(本文首发钛媒体 App,作者 / 杜志强,编辑 / 钟毅)
责任编辑:hnmd003
相关阅读
相关阅读
-
三年增长 100 亿,洗地机仍在逆势狂奔
图片来源:视觉中国人总是越来越懒,机器却总是越来越好。在这一定律下
-
天天实时:平淡的 618,却诞生了一批赛道黑马
图片来源:视觉中国对于身处互联网时代的当代消费者而言,购物节已经不
-
中国移动积分兑换客服密码是什么_移动积分兑换客服密码是什么|天天新动态
1、服务密码是中国移动客户的身份识别密码,由6到8位阿拉伯数字组合而
-
幸福安鑫宝五号年金保险怎么样?靠谱吗?
幸福安鑫宝五号年金保险是一种长期储蓄型保险计划,旨在为投保人提供稳
-
国寿鸿寿年金保险(分红型)怎么样?值得购买吗? 环球动态
国寿鸿寿年金保险(分红型)是一种带有分红特点的长期储蓄型养老金保险
-
百万医疗高血压可以买吗?可以保障哪些范围?-天天热资讯
要看实际的情况。高血压一般分为三级,患者购买百万医疗险时会面临较为
-
百万医疗报销护工费吗?报销比例是多少?
看情况。护工费用是指雇佣的专业护理人员提供的护理服务所产生的费用。
-
环球讯息:百万医疗保险是什么险种?怎么买?
百万医疗保险是一种特殊的医疗保险险种,它为被保险人提供高额度的医疗
-
环球即时看!小米狂喜?工信部发布新规,80W 无线快充最快有望明年商用
6月20号消息,近日,央视新闻对工信部修改的最新无线充电规定进行了报
-
焦点热讯:也没独显,配 144Hz 高刷屏有什么意义呢?
今年华硕a豆再次推出新品,率先将2 5K144Hz高分好屏融合到了华硕a豆142
-
小米要退出印度市场吗?
本月中,印度执法局发文称,已正式向小米印度、该公司相关高管、花旗银
-
英伟达 CEO 黄仁勋称,“非常有可能”向欧洲投资。_天天观速讯
品玩6月24日讯,据36氪消息,英伟达CEO黄仁勋表示:非常有可能向欧洲投
-
香港机场一国泰航空客机中止起飞,机上乘客被紧急疏散 11 人受伤 天天快播报
综合香港电台网站、香港东网6月24日消息,香港机管局表示,凌晨零时20
-
国内储能系统集成第一股要来了?
作者丨费心懿编辑丨骆一帆图源丨视觉中国一手与宁德时代等电芯龙头强绑
-
今日观点!空调销售逆势增长:一次属于腰部厂商的复苏
图片来源@视觉中国文|读懂财经一直以来,空调行业都被认为是典型的双
-
对房地产市场企稳回升应有信心 世界视点
对房地产市场企稳回升应有信心面对当前房地产市场的困难,仍可从供需两
-
婚前的财产离婚了怎么分配_今亮点
一、婚前的财产离婚了怎么分配婚前的财产一般都属于个人财产所以归个人
-
百万医疗保险怎么联系客服?怎么购买?
当您购买百万医疗保险或在理赔、退保等方面遇到问题时,与客服进行沟通
-
农银人寿金穗满堂年金保险怎么样?怎么买?
农银人寿金穗满堂年金保险是一种专门为退休后提供稳定养老收入的保险产
-
天天头条:幸福人寿财富鑫生年金保险是什么?怎么买?
幸福人寿财富鑫生年金保险是幸福人寿保险公司推出的一款以退休养老金为
-
补扣养老保险和职业年金一样吗?区别是什么?
不一样。补扣养老保险与职业年金在目标上都是为了为劳动者提供养老保障
-
国寿鑫福稳盈年金保险怎么样?靠谱吗? 环球新视野
国寿鑫福稳盈年金保险是中国人寿保险公司推出的一款年金保险产品。购买
-
“粽”情“包马” 包你满意 2023包头马拉松赛圆满举行-环球百事通
6月23日上午7时30分,包钢·2023包头马拉松赛在奥体中心鸣枪起跑。记者
-
世界速讯:选手眼中,这是一座怎样的城?
三万人报名参加“包马”,其中一半以上来自包头市以外。以跑步的名义,
-
青海选手仁青东知布 贵州选手杨花分获男女全马冠军 天天百事通
全马男子组冠军撞线。记者吴杰摄全马女子组冠军撞线。记者吴杰摄6月23
-
环球快报:微软承认输掉“主机战争”:Xbox 难以与竞争对手抗衡
快科技6月24日消息,近日,在微软与FTC(美国联邦贸易委员会)就收购动
-
媒体:马斯克的 SpaceX 将出售内部股票,公司估值料增至 1500 亿美元
6月23日周五,有媒体援引知情人士的话说,马斯克旗下的太空探索公司Spa
-
头条焦点:隔空“约架”!这一巨头 CEO 回应了:“地点发我”!
据CNBC网站22日报道,特斯拉首席执行官马斯克20日发布推文称,他准备与
-
新动态:过马路低头玩手机,在这里或被罚款 50 元!
移动互联网时代,低头族无处不在,马路低头族更是存在极大的安全隐患,
-
34.1 亿元!A 股又现“天价”离婚
A股又现天价离婚!据卓胜微公告,江苏卓胜微电子股份有限公司(以下简称
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 天天短讯!MIX Alpha 续作要来...
- 拉萨市举行首届锅庄舞大赛
- 天天观热点:西藏自治区拉萨市人...
- 当摩旅骑手遇上珠峰文化节 极地...
- 天天最新:芝加哥记者:班巴想为...
- 每日聚焦:“千万工程”20年实践...
- 徐俊峰 : 未来对汽车行业影响...
- 暑期档电影宣发观察:进口片集体...
- 父母如何与孩子沟通ppt_父母如何...
- 用户集体逃离 iPhone 转投安卓...
- 环球热点!全网最全“马斯克预言...
- 广东重磅数据发布! 全球快资讯
- 每日消息!迎战土耳其不败猛将!...
- 荣耀 Magic 5 系列手机推送 ...
- 明基推出 SW272U / SW272Q ...
- 小米集团:耗资 2498.14 万港...
- 世界微速讯:“ PPT 大师”孙...
- 二维码又出新活了?学会这个让你...
- 70岁重庆首富“造系”:智翔金泰...
- 世界新动态:阿尔茨海默≠血管性...
- 深圳家长质疑老师代收学杂费:未...
- 推动制造业高质量发展 长三角在...
- 两位世界顶级富豪“约架”,全球...
- 硬件产品经理必懂的那些事情
- 天天报道:微软承认 Xbox 已输...
- 头条:星穹铁道排第 2!5 月全...
- 遇到大问题!美国 FTC 认为微...
- 三星 Galaxy Watch6 系列智能...
- 苹果华为谁能撼动?四小巨头分析...
- 马斯克和扎克伯格“约架”,母亲...