电视市场回暖，国产品牌大爆发

文 | 雷科技 Ieitech

(资料图)

近日，市场研究机构 TrendForce 发布了 2023 年第二季度的全球电视市场报告，报告显示，第二季度的全球电视出货量预估将达到 4663 万台，同比增长 2%，环比增长 7.5%。

虽然涨幅并不算大，对于一众电视厂商来说却是黎明即将到来的讯号。

截至 2023 年第一季度，全球电视出货量已经经历了连续七个季度的下滑，接近两年的苦尽甘来，足以让不少电视厂商都喜出望外。在 TrendForce 的统计中，2023 年第二季度的出货量上升主要得益于中国厂商的强劲表现，在 618 等多个促销活动的推动下，海信、TCL、小米等品牌的电视出货量都有非常明显的上涨， 进而带动整个市场的出货量上涨。

从数据表格来看，三星、LG 等海外主要电视厂商该季度的出货量都有着非常明显的下降。其中三星的出货量同比下降高达 13%，环比下降 4.8%，不过依然以 800 万的出货量位居第一，LG 则是以 499 万的出货量位居第四，出货量同比下降 12.3%，环比下降 6.7%。

韩国的两大电视巨头均出现大幅度的销量下跌，在不少海外市场，中国电视品牌都逆势上涨，在市场份额上达到新高。海信就以 725 万的出货量位居第二，同比增长高达 21.2%，环比增长打 33.3%，出货量与三星的差距大幅度缩小，如果保持该势头，有望在第三季度完成对三星的反超。

紧随其后的则是TCL，以 620 万的出货量位居第三，同比增长达 19.7%，环比增长高达 21.6%。全球电视出货量前五中，中国品牌占据了三个席位，韩国品牌则占据两个席位，从出货总量来说，中国已经完成了对韩国反超，位居第一，甚至都不需要算上排名第五的小米。

在电视市场复苏的过程中，中国厂商吃到了第一口肉。

全球电视市场复苏

在经历差不多两年的出货量下滑后，电视市场终于止跌回升，虽然距离两年前的出货量仍有一段距离，但是从市场反馈来看，整体是稳中向好的。此外，根据 TrendForce 的报告预估，第三季度的电视出货量或将增长 13.5%，彻底扭转颓势。

截止到 2023 年第一季度，全球电视的出货量仅为 4625 万台，同比下降 5.2%，对于电视厂商而言显然不是一个好的势头。在原本的预估中，不少媒体都认为短期内电视行业的出货量仍然会是缓慢下跌的状态，没想到第二季度就完成了逆袭。

电视行业的复苏，显然与中国品牌的高歌猛进分不开，在全球范围内，中国电视品牌都取得了非常亮眼的成绩。其中，海信、TCL 等品牌在海外市场的占比屡创新高，第二季度中海信已经跻身北美地区前三，市场占有率达 13.5%。

北美等主要电视市场的出货量回暖，同时也开始了一轮洗牌，除了海信表现出众外，沃尔玛的自有品牌 ONN 跃居北美地区的出货量第二，只不过受限于其在除北美地区以外的出货量过低，所以在全球前五的榜单上还看不到身影。

而且，ONN 的主要竞争力在于低价和在北美广泛分布的沃尔玛卖场，在实际销售中，产品竞争力不如海信等传统电视巨头，在北美的电视销售榜单中，ONN 的两款电视虽然占据了前二名，但是第三名的海信产品在评价等方面都要优于 ONN。

从数据来看，全球电视市场的主要出货量增长都集中在亲民价格的机型上，中高端市场的需求仍然疲软，同时电视面板的成本也在逐渐回升，意味着第二季度的出货量增长或许并不能带来太明显的营收和利润上涨。

不过，复苏迹象已显现，终究是个好消息，而且在全球范围内重拳出击的海信和 TCL，或许不需要多久就可以将三星从第一的位置上拉下来。

下半年市场需求增长点在哪？

随着时间点进入 7 月，电视市场的复苏增长点会落在何处，成为了不少媒体讨论的话题。过去，不少观点都是电视的销售情况主要看价格，只要价格足够低就可以了。

在国产电视品牌中，主要厂商都推出了针对入门级市场的亲民品牌和机型，小米更是一直都将性价比作为自己的主要卖点。不过，从今年的 618 销售情况来看，低价已经不再是唯一的卖点，或者说当传统巨头也开始在价格上内卷时，他们往往可以提供更有吸引力的配置和价格。

海信、TCL 等品牌一直在推动 Mini LED 技术的亲民化，如今在三四千的价位就已经可以买到一款不错的 Mini LED 电视，对比同价位的传统直下式背光电视，Mini LED 的优势是十分明显的，对画质有一定要求的用户也会愿意多花一点预算购入一台更好的电视。

随着 Mini LED 技术的成熟，下半年预计会出现价格更低的 Mini LED 电视，对于消费者来说无疑是一个好消息，同时，显示效果更加出众的低价 Mini LED 电视应该也可以吸引更多用户更新换代。

而在海外市场，Mini LED 电视也有望成为新的增长点，目前三星和 LG 的 Mini LED 电视仍然集中在中高端价位，与海信、TCL 等品牌的 Mini LED 电视有着明显的价位断层，在中低端市场，目前所有的 Mini LED 电视基本都来自国产品牌。

得益于国内的 Mini LED 面板大量投产，从成本上来看，国内的 Mini LED 电视有着显著的优势，有望在海外市场也掀起一次 Mini LED 电视的升级热潮。对于海外用户来说，Mini LED 更契合他们的观看需求，因为有奈飞等高质量在线影视剧资源，所以在 HDR 等效果上有着更好支持的 Mini LED 电视优势明显。

Mini LED 电视在中低端市场或许会逐渐替代传统 LED 电视，进一步压低大尺寸 LED 电视的底价，而在中高端市场，除了超高亮度 + 超高分区的 Mini LED 电视外，microLED、OLED 等面板也进入铺货阶段，上市的产品型号数量超出往年同期，市场正在进入一个新的军备竞赛阶段。

从市场反馈来看，目前中高端市场仍然处于混战阶段，OLED、microLED 和 Mini LED 多方混战，在今年下半年我们应该可以看到基于以上三项技术的多款高端电视上市。

其中，OLED 和 Mini LED 是目前的交战主力，相对来说技术也更成熟，而 microLED 虽然有最好的显示效果，但是目前的价格依然非常高昂，且只有三星一家出货，虽然在高端市场能够有所体现，不过个人认为象征意义大于实际销量，估计三星等厂商下半年的重心也依然会放在 OLED 和 Mini LED 上。

随着电视市场复苏，各大电视厂商下半年将会进入 " 亮剑 " 阶段。