重金邀请王源代言，品渥食品半年亏了 5846 万元

代言人不是万能药，哪怕他是 TFBOYS 王源。

2022 年，卖进口牛奶、啤酒的品渥食品，重金签下王源，成为旗下德亚品牌全球形象代言人。

(资料图片)

代言费花出去了，收入不升反降，今年上半年更是巨亏 5846 万元。

业绩首亏

辛辛苦苦卖进口牛奶、进口啤酒、进口粮油，到了交财务报表的日子，算来算去，不仅没赚钱，倒亏出去一大笔。

昨日，" 进口食品第一股 " 品渥食品（300892.SZ）披露了 2023 年半年度报告，当期实现营业收入 5.75 亿元、归母净利润 -5846 万分别同比下滑 22.30% 和 476.22%，扣非净利润更是大降 929.96% 至 -6407 万元。

这也是公司自有公开业绩披露以来，首次同期亏损。

受业绩巨亏影响，昨日品渥食品跌 3% 开盘，随即快速走低，盘中跌幅一度高达 7.41%，尾盘虽有小幅拉升，最终仍以大跌 6.68% 收盘，收报于 24.29 元 / 股。

对于业绩亏损的原因，公司在半年报中未做过多分析，更多将其归咎于外部宏观不利环境。

品渥食品主营进口食品，通过反向代工的方式，将国外的牛奶、啤酒、粮油等产品，在原产地进行包装之后，运往国内销售。旗下拥有牛奶品牌德亚、啤酒品牌瓦伦丁、粮油品牌品利等。

在很多大超市中，品渥旗下的这几个品牌，都是陈列在进口食品区，很多用户并不知道，它们是如假包换的中国品牌。

牛奶是品渥食品的起家业务，德亚品牌也是公司最大的收入来源，营收贡献率接近 80%。

不过，今年的市场对乳品行业并不友好。上半年，国内原奶供应充足、乳制品产量大增，但终端市场只呈现出弱复苏的态势，行业整体进入一个短暂的调整阶段。与此同时，国际奶制品价格却同比大幅上涨，中国奶制品进口量大幅下降。

受以上因素的影响，今年上半年，德亚品牌营收大降 21.37% 至 4.58 亿元，毛利率更是从上年的 25.26% 猛降至 8.73%。

公司啤酒、粮油等板块的整体表现，也与牛奶基本相当。

产品不好卖，也不怎么赚钱，经销商们就不愿意了。上半年，公司经销商减少了 275 家，仅剩下 355 家。

上市即巅峰

1997 年，做销售出身的福建人王牧，创立品渥食品的前身魁春实业，从事海外食品贸易，将德国的牛奶、啤酒等产品，运往国内销售。

在当时，进口食品在中国市场并不普遍，是绝对的高档产品。

通过海外食品贸易，公司完成了原始积累。此后，业务不断升级，从贸易商变成品牌代理商，并着手打造自有品牌。2012 年和 2013 年，德亚和瓦伦丁品牌相继创立。

公司赶上了国产牛奶市场的低谷期，以进口商的身份，快速做大规模。德亚品牌更是连续多年蝉联进口牛奶市场份额第一。

2020 年，公司以 " 进口食品第一股 " 的身份，登陆创业板。

十年河东、十年河西。上次的危机之后，中国乳业受到了国家层面的重视，全行业痛定思痛，苦修内功，终于迎来了大爆发。

如今的中国乳制品，无论是品质还是品牌，都已树立起了绝对自信。偌大的中国市场，已培育出了伊利和蒙牛两大全国性寡头品牌，区域和特色乳企多点开花。

德亚过去十年打造出的进口人设，已无法继续保持高溢价。更何况，一瓶牛奶漂洋过海来到中国，新鲜度大打折扣，销售周期大幅缩短。

今年 5 月，就有投资者在公司业绩说明会上质问管理层：" 国产品牌在售牛奶多为当周、当月所生产，超过 3 月即转入降价清仓，而德亚出售的为出厂 7-10 个月的产品 "，这样如何保证竞争力？

对此，管理层只以 " 公司牛奶供应商主要位于欧洲，均为国际知名食品加工企业，已建立全面严格的质量控制体系确保产品品质优良 " 作答。

上市之前，品渥食品的确表现出了较强的成长性，营收规模和业绩稳定向上。然而，上市即巅峰，随后的 2021 年和 2022 年，业绩连续下降，直到今年上半年出现亏损。

拉不动的股价

业绩重压之下，2022 年 6 月，在德亚品牌成立十周年之际，公司重金签下 TFBOYS 之一的王源，成为首位品牌全球代言人。

TFBOYS 在年轻群体中，的确有着超强的市场号召力。今年 8 月 6 日，"TFBOYS 十年之约演唱会 " 在古城西安举行，全国各地十余万粉丝蜂拥而至，直接带动当地旅游业增收超过 4 亿元。

在品渥食品的年报中，并没有披露王源的代言费用。不过，以其咖位估算，年代言费应该在千万级。

然而，代言费花出去了，不仅未能带来销量增长，公司营业收入还持续下滑。

对于普通投资者来说，更关心的是公司股价。

2020 年 9 月 24 日，是品渥食品上市敲钟的日子，这一天，公司何其风光。每股发行价 26.66 元，开盘即拉到 70.3 元 / 股，当天收于 77 元 / 股，大涨 188%。

其后，经过两个月的高位震荡，股价在当年 12 月 16 日，摸到了 87.20 元 / 股的高位，总市值超过 80 亿元。

这时，公司也是信心倍增，顺手推出股权激励计划。对 50 多名董监高及核心员工，共计授予 160 余万股限制性股票。当相关条件达成后，激励对象可以 31.23 元 / 股获得股权激励。

不久前，公司公告，因员工离职、自愿放弃、股价低迷、业绩不大目标等原因，共计 114.94 万股已授予尚未归属的限制性股票宣告作废。

一次股权激励，最终激励了个寂寞。

为了挽救持续低迷的股价，今年 6 月 7 日，公司董事会决定，以不超过 3400 万元回购 50 万 -100 万股（不超过 34 元 / 股），回购股份用于股权激励。

对此，市场似乎见怪不怪，股价没有任何向上的冲动。

进入 8 月，公司股价突然快速拉升，并在 8 月 3 日这天，出现了一个 20cm 涨停板，一举突破 30 元，并与次日站上 32.02 元的年内高位。随后，又是持续近 20 天的连续下挫。截至 7 月 31 日，公司尚未实施回购。

投资者坚守无望，只能逃离。到今年 6 月末，公司股东已不足 1 万户。