抖音热梗出云南
2023-09-01 08:28:07来源:ZAKER财经
文 | 新声 Pro,作者 | 郑林御,编辑 | 张一童
今年 4 月,抖音用户 @云南权妹 在深圳街头翻唱郑秀文的《眉飞色舞》时,因为忘词,临时用一段夹杂云贵川方言的「我没 k,布鲁 biu,恐龙扛狼扛狼扛」作为替代,伴随着左右晃动的简单肢体动作,这段截取自直播的唱跳视频,成就了之后在全网刷屏的《恐龙扛狼》。
【资料图】
权妹在 4 月份直播时原创的恐龙歌,还并未掀起太大水花,直到 6 月 6 日,她又发布了一条灵魂恐龙歌的视频,在此后一个月内迅速发酵。
短短几句词,在二创中诞生了无数种形式。@上上 发布了交响乐背景下,男高音美声版;@兔比爱发疯 演绎了铿锵有力的诗朗诵;@英国秀才 在乡间用吉他弹唱表演;@陈沛兮兮兮 用原歌词表演出了《史上最伤感的分手视频》。
理解不了「恐龙扛狼」四个字含义的网友,将其抽象为图示——一只狼被 p 在恐龙的背上。在传播过程中,恐龙扛狼从表情包走向了 b 站鬼畜区,出现了网友自制的小动画,以及与孙红雷的《征服》相结合的鬼畜视频。
虽然在二次传播的过程中,几乎没人再深究「恐龙扛狼」的原本含义,但也有云南人出来解释,「恐龙扛狼」其实就是「空隆哐啷」,指东西碰在一起或发出很大动静的声音,而这恰好是云南方言的特点之一:喜欢生造四字词语和拟声词。云南财经大学的网友 @乌拉拉,发布了一段 2022 级学生军训成果考核汇报中,集体唱《恐龙扛狼》的视频,被评论区戏谑「云南军事化管理出人才」。表演恐龙歌甚至成为了最近杨洋、张艺兴等艺人,在接受采访时的固定环节。
使用这段配乐、参与二创的网友越来越多,# 恐龙扛狼 话题目前在抖音已有超过 33 亿播放量。在这场热梗狂欢中,云南网友却总在评论区表示想隐藏自己的 IP,这种状况甚至每隔几个月就会出现一次。
权妹并非第一个带家乡走红的云南人,从最早的陈晨、后来的云南冷鑫,去年的怒江小伙,到翻唱权志龙歌曲的权熙、以及最近的权妹、暴老丝,总有云南人带着鲜明的地域特色,在互联网上留下浓墨重彩的一笔。就像抖音网友调侃的那样,「云南每个赛季都能出新英雄」。
除了一波又一波的滇系红人,云南还诞生过其他流行全网的热梗。
譬如最知名的野生菌,每年都会有一段时间成为流行话题。还有一段上过热搜的描述,「云南人是小精灵吧,吃玫瑰花做的饼,采很多超大的大蘑菇,喜欢载歌载舞,过节的方式是互相拿着小盆泼水。」几乎是互联网上云南印象的集大成。
云南在大家的调侃、误读、重构中,站在了这段时间的地域文化流量中心,成就了抖音网友口中的「滇峰赛」。
01 彩云之南与野生菌
短视频热潮来临之前,大部分人对云南的了解主要来自影视作品,曾几何时,镜头里的云南拥有好山好水,和治愈心灵的力量,是一片充满故事与原始野性的土地。
2003 年播出的《还珠格格》中,逃亡的尔康将云南视作逃避创伤的精神家园;2008 年《李米的猜想》中周迅与邓超在昆明街头拉扯,王砚辉的云南口音台词令观众印象深刻;黄渤与袁泉在 2014 年上映的《心花路放》中展开一段隔空旅行,「去云南来一段说走就走的旅行」一时成为许多观众的心愿。
云南不止是影视作品中的精神乌托邦,也是现实中的文艺圣地。音乐人、背包客汇集于此,2013 年,离开山东卫视的大冰,来到丽江开了他的第一间大冰的小屋,云南在大冰文学中成为许多读者心驰神往的地方。
云南本地拥有山人、三跺脚、麻园等一批知名民谣乐队,丽江的酒吧街几乎出现在各个云南旅游攻略中,民谣乐队、网红酒吧是云南最知名的地域标签之一。
而短视频时代的来临,让云南以另一种形象走入了大众视野。
2021 年 7 月,云南曲靖富源县公安局为了科普乱吃野生菌的危害,身穿警服出镜表演,将云南童谣翻唱成《红伞伞白杆杆》,云南消防也拍摄了一版视频,提示大家慎食野生菌。魔性的画面与歌词,让这首歌在抖音上迅速传播开来,播放量达到 39 亿。
云南人也现身说法,分享自己或周围人追求菌子美味而中毒的体验。
野生菌中毒这一病理现象,在传播过程中被网友解构成了超常识的致幻体验,对于外省人而言,小人跳舞、梦幻彩云、打怪兽充满画面感,云南人躺在医院病床上进行无实物表演的视频也总能引人发笑,其中的危险性与痛苦体验被过滤掉,只保留了神奇的部分。
尽管也云南网友悉心劝导,科普野生菌中毒的危害,建议博主别这么娱乐化宣传,但并不能阻止大家玩梗,这一原本涉及生命安全的严肃命题,逐渐成为一场互联网的话题狂欢,以不可阻挡的态势流行着。
好奇心与猎奇心态驱使着网友的分享欲,随着「红伞伞白杆杆」的传唱度渐高,野生菌从此与云南绑定,几乎成为互联网上经久不衰的话题。每年的七八月,正值吃菌子的好时节,三年来每到这段时间,野生菌中毒致幻的梗就会被网友拿出来复习,甚至成为内容创作者编故事的创意脚本。
2021-2023 每到 7、8 月都会迎来一波野生菌的话题高峰有网友用 AI 制作了食用野生菌中毒后的幻觉世界,奇幻瑰丽的景象堪比梦中的世界,没中过毒的外地网友看完后反倒跃跃欲试,甚至出现「想中毒的心再次达到巅峰」「见手青给你比 VR 更真实的世界」这样的大胆发言。
02 中国的佛罗里达
野生菌之外,云南的特色红人每隔一段时间就会占据大众视野,这些人带着浓烈的地域标签走红,云南成为网友口中「中国的佛罗里达」,一个同样因为频发的奇人奇事在互联网成为奇葩代表的美国自治州。
一个共同点是,云南红人们在抖音的走红几乎都离不开他们魔性的方言口音。
2022 年,云南怒江傈僳族小伙一首《我是云南的》在全网播放量破百亿,「我是云南的,云南怒江的」听过一遍就会深深刻在脑海中。魔性的云南口音天然容易产生记忆点,简单的句式结构又是良好的翻拍模板,无论是网红博主,还是普通网友,都能参与这场缘起于云南的热梗狂欢。
前不久的 @暴老丝 因为一段与自己外形反差很大的云南说唱成为抖音热门,视频中她打上「云南说唱女王」的文案,点赞量超过 243 万,看过视频的人不一定记住说唱的内容,但一定会记住,熟悉的汉字是如何在云南人口中变成奇妙的发音。
临沧市沧源县的 @权熙 因为翻唱权志龙的歌曲被抖音网友关注,从农田、茶山,到偏僻山上的简陋工作室,在原生态的环境中精准演绎 KPOP 流行曲的反差,让他成为网友口中「云南人自己的权志龙」,网友称之为实力派的同时,发出灵魂拷问,「难道云南话的发音和韩语很接近吗?」
抖音这个极易诞生神曲的平台,给了云南人极大的发挥空间,云南话、云南梗都可以通过音频进行二次传播。
《恐龙扛狼》难懂的方言,反而让这段不知所以的唱词成为百搭旋律,到后来 @北海舰队、@中国军号 等官号也开始在舰艇、导弹等硬核内容中配上这段旋律。
早在今年 2 月份,临沧佤族小伙的原创歌曲《佤咖啡》和《佤不来情歌》,就已成为抖音热门 bgm,甚至登上了网易云音乐榜单,在越听越顺耳的云南方言中,无数人记住了「你是我的观音菩萨,我是你的刘德华,呃哒哒哒」的迷惑歌词。
在云南红人们带着各类才艺表演洗脑抖音网友的时候,只有云南人笑不出来:「顶着这个 IP 我真的很无助」,也有坦诚的云南人表示,「云南人并不都是这样」。独特的自然与人文环境,赋予了云南人蓬勃的生命力。除了云南红人们,普通云南人的精彩生活也在「滇峰赛」的话题下有所呈现。
每年 8 月正值云南的火把节,抖音上最近常有云南人身穿少数民族服饰在雨中跳舞的画面,网友感慨着云南人出场就自带背景音乐。
@希望妈的两只喵 发布于大理的一段视频中,连路过的拉布拉多都被体验火把节的游客抹了一脸灰,这条视频共收获了超过 300 万的点赞与转发,外地网友惊奇地表示,云南怎么每天都在过节。
云南人向大家展现的彝族三跺脚舞、云南山歌等文化传统天然利于传播,滇系红人们又带着有些难懂的云南方言相继出现,种种元素在这片充满生机的土地上互相融合碰撞,成就了云南地域文化的火热。
03 「滇峰赛」结算后
「滇峰赛」并非抖音第一次地域文化的走红。
今年春天,抖音的流量中心还当属山东淄博,这个此前并没有什么存在感的地方,因为淄博烧烤一举成为抖音的网红城市。
去年疫情期间,淄博政府为了安顿在此隔离的一万多名山东大学生,以好吃好喝招待,并在临走前请他们吃了一顿淄博烧烤。3 月初,这群大学生再次回到淄博,# 大学生组团到淄博吃烧烤 的话题产生了第一波热度高峰,后续几天陆续有全国各地大学生组团体验淄博烧烤,并登上抖音同城热搜。
3 月 10 日,淄博市为烧烤专门开了一场新闻发布会,并宣布组织成立烧烤协会。央视新闻等各大媒体也纷纷报道,小饼加葱加烤串的高自由度 DIY,以及小火炉纯碳烧烤的仪式感,让淄博烧烤成了独一份的文化地标,吸引到大量外地游客的关注。
4 月 8 日,拥有超过千万粉丝的美食博主 @B 太 发布的视频,将淄博烧烤推向了更高的热度。他陆续在淄博市场的十家店体验了烧烤及当地美食,公道的定价与标准的斤两令人叹服,山东人的热情好客也在视频中展露无疑,评论区大量的外地网友称赞淄博的实在与诚信,这条视频目前已有 400 万的点赞。
淄博政府紧抓这次在抖音走红的机会,整理出了淄博烧烤公交专线信息贴在火车站门口,当地的出租车司机也在政府的统一调度下拉客。酒店价格、烧烤店的食品安全与卫生质量被严格管控,淄博政府甚至创办了首届烧烤音乐节,以贴近年轻人的方式推广淄博烧烤。
抖音 @Ayang 阿阳 记录下的淄博烧烤音乐节相关数据显示,3 月份以来,「淄博烧烤」关键词全平台搜索量同比增长 770%,淄博当地餐饮相关订单量同比去年上涨 25.7%。五一期间,北京等地到淄博的火车票在一分钟内售罄,全国有 12 万游客在五一假期涌向这座新晋网红城市。
相比淄博,云南的走红显然是一条不同的路径。层出不穷的云南民间艺术,被抖音网友统一划归为「滇峰赛」,云南的一切似乎都可以用一个滇字来概括,就连野生菌,也被调侃为是云南人创作的兴奋剂、灵感来源。
这场热梗大潮中,不少大 V 用模仿、二创的形式,为自己的账号增添热度。在千万粉丝博主 @锅盖 wer 的作品中,她与权妹用特效同框的《恐龙扛狼》模仿视频,获得了 128 万的点赞和 50 万的分享,去年 5 月,她模仿怒江小伙的作品点赞高达 180 万。普通网友也积极参与,努力追赶互联网热点,在这群人的共同努力下,助推了一个个云南热梗破圈传播。
然而抖音上的文化狂欢来去都如潮水一般,如果没有足够的内容支撑,下沉红人们,以及云南这片土地能收获的,也只是一时的流量。
以怒江小伙、云南权妹为代表的云南红人们,虽然留下了火遍全网的梗,但流量退去后,很少有人再关注他们本人的动向。怒江小伙因发布违规内容账号已被封禁,权妹则在最近的采访中表示,《恐龙扛狼》为她带来的收益,并不如大家想象的那么多。
在短视频流量大潮中,云南官方也在寻找带动地方文旅发展的方式,起初这个结合点是下沉红人们,官方曾在中国旅游日,邀请怒江小伙参与到怒江旅游的推介活动中,希望借他的流量为家乡代言。然而红人身上的危险性往往难以预警和处理,如怒江小伙般的「塌房」,反而为当地带来了一波负面舆情,下沉红人们较为单一的创作内容,也很难实现转化,于是地方政府开始寻求更专业的合作,利用更有价值的内容进行传播。
2022 年 8 月,云南省多个政府部门联合抖音发起了「云南 DOU 是好风光」数字赋能文旅振兴行动,希望借助抖音,充分挖掘乡村文旅资源,培养优秀的内容创作者,帮助商家将流量转化为收益。「乡村英才计划」也同步展开,字节跳动面向云南全省开展文旅人才公益培训,超过 5000 人报名参与。
每年都会成为热点的野生菌,是官方关注的重点,在网友的参与配合下,它逐渐从一个热梗,变成云南最鲜明的文化名片。
虽然野生菌致幻的话题还是时不时被网友拿来调侃,但关于野生菌的内容已经延伸出了不同的方向。今年 7 月,云南省文化和旅游厅与抖音合作策划了云南野生菌热点,# 云南邀请全抖音来捡菌子 话题,目前播放量已超过 4.4 亿,云南花式捡菌子等内容多次登上抖音热榜,双方还将发起野生菌美食套餐、采摘体验项目,并进行直播带货。
美食博主也追赶着这份时令美味,通过网购地道的云南菌子,与粉丝分享不同的吃法。今年夏天,无论是抖音、B 站,还是微博、豆瓣,越来越多的外地人在野生菌话题下分享自己的采摘、烹饪成果。从质疑云南人到理解云南人,只需一道美味的菌子。
当网友们调侃云南是抖音首都时,# 这个秋天来趟云南吧 登上了抖音热榜,一部分人已经身体力行,抵达了大理、丽江等地,亲自走进云南、了解云南的风土人情,云南人在评论区热情地向大家推荐或避雷逛吃景点的选择。
患上 IP 羞耻症的云南人,归根究底还是希望大家能看到云南更生动、真实的一面。
责任编辑:hnmd003
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