港股上市一周年 “奈雪币”花式营销引争议
港股上市一周年,奈雪问你想不想做一次虚拟股东。
在赴港上市一周年之际,新茶饮品牌“奈雪的茶”在官方微信公众号上花式营销引发争议。6月30日,奈雪的茶官宣了港股上市一周年的纪念活动,重磅推出“奈雪币”和虚拟股票。即日起,每消费1元即可获得1个“奈雪币”,用户可使用奈雪币买入或卖出虚拟股票,成为“虚拟股东”,也可在奈雪币商城兑换各种礼品,每30股虚拟股票可兑换3元代金券。
那么,“奈雪币”是不是钱?奈雪的茶股票表现如何?专家对此营销方式怎么看?
“奈雪币”是不是钱
在上市一周之际,奈雪在活动推文中称,6月30日起,会员积分全新升级为“奈雪币”,每消费1元即可得1个奈雪币,可在线上商城用于兑换物品,其中包括现金优惠券、零食、软欧包和茶饮等。
根据活动规则,消费者可通过购买产品、每日签到、完成任务等方式,在“奈雪点单”小程序获得“奈雪币”,而“奈雪币”又能在小程序中买入奈雪的虚拟股票。虚拟股票与奈雪港股行情走势挂钩,消费者可以通过买卖虚拟股票甚至加杠杆的方式进行模拟炒股,实现“奈雪币”增值,并在商城中兑换礼券等礼品。
并且,在推出“虚拟股票”游戏的同时,奈雪6月30日晚间发布了“元宇宙奈雪乐园寻宝派对”。奈雪官微发布积分兑换门票的规则后,不到一分钟门票即告罄。在“元宇宙奈雪乐园”中,用户可进行个性化捏脸变装,置身于360度全景立体沉浸式体验,交互场景极具未来感。乐园中近50处交互触点在以视频、图片等多种形式展示品牌信息的同时,暗藏彩蛋福利,用户可通过截屏扫码领取奖项。
对此,奈雪的茶相关负责人表示,此举主要目的是为了激活积分价值,希望让积分有更多应用的场景,这样也能进一步激活会员体系。
那么,奈雪币是不是钱?一位长期从事虚拟货币合规研究的律师表示,其法律实质是典型的附赠式有奖销售,是通常的商业营销手段。奈雪的茶本次推出的“奈雪币”,实质上是狭义的非流通式代币,不受金融管理法规规制。平台以“币”等形式命名消费积分,用户在消费或完成特定任务后,可获得奖励积分从而获得优惠,已是各大商家最为普遍的营销手段。
有不少网友表示,风险与收益是相对的,有可能奈雪币大幅翻倍,也有可能一夜清零。
上市周年股价跌去六成
公开资料显示,奈雪的茶创立于2015年,曾获天图资本、深创投、弘晖基金、广发基金、南方基金、建银国际等投资。其总部位于广东省深圳市,隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司。2017年12月,奈雪的茶开始走出广东地区,向全国范围内扩张。
2021年6月30日,奈雪的茶成功登陆港交所,成为“新式茶饮第一股”,这一新锐行业的价值被更多人看到。在上市后的一年内,奈雪也在五大维度实现了不同程度的增长。截至今年6月,奈雪的茶门店数量达900家,较2021年6月增长近350家
资本市场上,奈雪的茶自2021年6月30日在港股上市以来,股价大幅下跌。上市首日收盘价为18.98港元/股,后股价最低跌到3.65港元/股。
在奈雪的茶送“虚拟股票”背后,其股价在上市一年以来已下跌超过60%。截至2022年6月30日港股收盘时,奈雪的茶报收6.65港元/股,跌幅为1.04%,股价相较去年上市时发行价19.8港元已跌去66.41%。
而在2022年3月以来,部分一线城市受到疫情严重影响,奈雪的茶相关门店业务开展受到波及,从而也影响公司股价持续低迷。5月29日《上海市加快经济恢复和重振行动方案》出台后,奈雪的茶5月30日股价涨逾12%。
奈雪创始人彭心曾表示“上市对于企业来说只是一个里程碑,并不是终点”,奈雪五大维度的增长正是这一观点的印证。探索从未停止,增长仍将继续,上市一周年像是时间刻度尺上的一个节点,在这个节点之后,属于新茶饮的更多精彩仍蓄力待发。
有不少网友表示,为了漂亮的成绩单,奈雪的茶此次营销战几乎是卷出了行业天花板。其实也不仅仅是奈雪的茶面临盈利增长放缓的问题,行业层面来看,中国连锁经营协会新茶饮委员会发布的《2021新茶饮研究报告》显示,2020年新茶饮增速为26.1%,2021-2022年增速下降为19%左右,新茶饮市场正在经历阶段性放缓。预测未来2-3年,增速将调整为10%至15%。
律师:或涉嫌非法经营
买卖虚拟股票、挂钩港股行情、可以杠杆交易……奈雪此次推出的一周年活动因与真实的股票交易极度相似,而让整个市场警铃大作。
近年来,国家监管部门严厉打击非法炒作虚拟货币行为。严监管背景下,奈雪的茶引导用户买入虚拟股票引发广泛关注。有网友称,“国家严厉打击虚拟货币交易炒作,证监会应该管管奈雪”。另有网友表示,奶茶实在内卷,营销活动居然借用证券交易的创意。
根据流通性、与法定货币的兑换关系不同,代币大致可分为三类,除了“奈雪币”等消费积分类代币,还包括双向流通式代币与单向流通式代币。
在代币可双向流通的情况下,代币和法币可以双向兑换,如比特币、以太坊、泰达币等虚拟货币就是典型的双向流通式代币。在我国,双向流通式代币受到《关于进一步防范和处置虚拟货币炒作风险的通知》等一系列法律法规限制,在我国开展该类代币与虚拟货币兑换业务、虚拟货币之间的兑换业务等均属于非法金融活动。
针对“奈雪的茶喝茶送虚拟股票”一事,万商天勤(上海)律师事务所合伙人朱永红律师表示,奈雪的茶使用虚拟股票目的可能是商家为了炒作。因对消费者使用虚拟股票即消费型股东涉及人数较多,不排除鼓励多消费,变相吸收社会资金,并使用虚拟币进行交易,有涉及非法集资等金融风险。
太琨律创始合伙人朱界平律师表示,奈雪的茶虚拟股票涉嫌违法,存在金融风险。根据《公司法》第一百二十八条的规定,股票采用纸面形式或者国务院证券监督管理机构规定的其他形式。可以看出,股票必须符合证券监督管理机构规定的形式,不得随意创制。此外,股票涉及到有关的交易也必须符合法律的规定。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
相关阅读
-
港股上市一周年 “奈雪币”花式营销引争议
港股上市一周年,奈雪问你想不想做一次虚拟股东。在赴港上市一周年之际,新茶饮品牌奈雪的茶在官方微信...
-
环球热资讯!小米开始在越南生产手机 此前主要在中国和印度
凤凰网科技讯北京时间7月5日消息,小米已开始在越南生产智能手机,此前主要在中国和印度生产智能手机,...
-
速讯:被马斯克解雇 这些特斯拉员工却感到“荣幸”、“感激”
凤凰网科技讯北京时间7月5日消息,自从特斯拉CEO埃隆·马斯克在6月份宣布裁员10%以来,特斯拉一直在裁员...
-
每日动态!5月全球电动车电池装机量:“宁王”独大,中国企业占6席
5月全球电动车电池装机量:“宁王”独大,中国企业占6席7月4日,韩国市场研究机构SNEResearch公布的数据...
-
环球最资讯丨星纪时代投资魅族 或明年Q1发新品打造多终端融合体验
星纪时代投资魅族或明年Q1发新品打造多终端融合体验“消费电子行业和汽车行业的技术创新和生态融合势在...
-
世界观速讯丨6月“双增长”,难掩林肯中国今年颓势
6月“双增长”,难掩林肯中国今年颓势近日,刚刚过去的6月份是林肯品牌入华以来的“最佳六月”,并创造2...
-
天天热推荐:拿下“半程销冠”的小鹏,即将面对更大的挑战
拿下“半程销冠”的小鹏,即将面对更大的挑战此刻,依旧清楚地记得,悉数过去一年小鹏所取得最大的荣誉...
-
报道:比亚迪:海豹之后,还有海鸥
比亚迪:海豹之后,还有海鸥虽然由于防疫管控,无法亲临还在进行中的重庆车展,但仅从现场传回的图片来...
-
焦点日报:比小米手环7大不止一圈!小米手环7Pro开箱图赏
7月4日,小米手环7Pro正式发布,它是小米手环数字系列线的Pro升级产品,定位好看大屏手环,在数字系列基...
-
今日快讯:3999元起!小米12 Pro全球首发天玑9000+:和骁龙8+版完全不同
小米品牌手机终于也用上联发科的天玑新平台了,而且上来就是全球首发新旗舰天玑9000+。小米12Pro天玑版...
-
【世界新视野】350平别墅级覆盖!小米分布式Wi-Fi 6路由HomeWiFi图赏
7月4日晚,小米推出了一款三频WiFi6分布式路由XiaomiHomeWiFi,这是一款针对别墅级大户型的Mesh路由器,...
-
世界热消息:罗永浩“退网”账号首度发声:没有调侃新东方直播!
7月4日下午,有一则罗永浩调侃东方甄选直播间的话题登上热搜,引起了网友热议。其中是一段有断章取义性...
-
天天日报丨雷军:对标iPhone在小米内部不是口号 差距正在拉近
在7月4日晚的小米12S发布会上,雷军再次提到了小米“对标iPhone”的目标。比如这次,小米就在续航方面全...
-
当前动态:平安意外险一年要交多少钱?要不要购买?
平安人寿保险公司可以说是大多数的人都有听说的,也有很多人会投保平安人寿的保险,比如平安意外险。还...
-
即时:百万医疗险包括什么?能够理赔多少钱?
百万医疗险是最近几年非常火的一个产品,他在网络上的广告也是比较多的,很多人可能也有看到这个产品的...
-
【环球时快讯】百万医疗险买两家会赔双倍吗?有必要买两家吗?
百万医疗险自从在保险市场上走红以后,各大保险公司纷纷推出各具特色的百万医疗险,受到人们的青睐,很...
-
热推荐:百万医疗保险如何选择?什么情况下赔付?
大家现在有医保,还是可以选择投保一份商业医疗保险作为补充医疗保险的,毕竟很多时候进口药以及自费药...
-
环球速读:泰惠赢人生的优缺点,怎么购买?
泰惠赢人生这款保险是泰康保险公司推出的一款年金主险,不能算是完全的养老保险,它还涵盖很多其他的保...
-
【世界播资讯】5899元起 Xiaomi Book Pro 14 2022笔记本发布:迄今最好大师屏
今晚的发布会上,除了万众瞩目的小米12S系列手机之外,小米笔记本也有一些重磅新品,那就是XiaomiBookPr...
-
全球观热点:11700兆别墅级覆盖!小米分布式Wi-Fi 6路由HomeWiFi发布
这是一款针对别墅级大户型的Mesh路由器,套装(2个)售价1499元。其具备三频满血Mesh、别墅级信号覆盖、...
-
全球视讯!小米笔记本Pro 16搭载4K OLED屏:手机、笔记本首次色彩统一
今晚,小米举行了小米影像战略升级暨新品发布会,除了推出小米12S系列,小米还带来了小米笔记本Pro系列...
-
【全球播资讯】小米手环7 Pro发布:新增GPS定位配更大屏幕 售399元
凤凰网科技讯(作者 贾楠赵国煜)7月4日消息,小米于今日举行新品发布会,发布小米12S系列手机新品、小...
-
天天速看:小米12S Pro评测:首款量产骁龙8+,能有工程机稳?丨凰家评测凤凰网科技
凰家评测凤凰网科技凤凰新闻客户端出品。我们手上拿的,就是。骁龙8+首款量产机型—小米12SPro
-
世界头条:当代人的水焦虑:好水究竟在哪里?
卖水一直是门好生意。农夫山泉的毛利率近60%、净利率高达23%,高端矿泉水品牌西藏5100在巅峰时期毛利率...
-
每日速读!策划“七七节”促销翻车,日立电器产品悄悄下架,5800元电饭煲割不动中国市场
图源:图虫创意7月3日,有网友在网络发帖称,日立电器在做“七七节”优惠活动,而七月七日是卢沟桥事变...
-
快看:偷漏税被罚97万!欢瑞力捧的袁冰妍“塌房”,网友:戏不火,被逃税送上热搜
旗下艺人接连出走,力捧艺人又遭“透漏税”塌房,欢瑞世纪(000892 SZ)可谓“屋漏偏逢连夜雨”。2022...
-
每日热议!共享充电宝也要诞生一个“新东方”?搜电改名悠购甄选,设立电商部门
图源:搜电官方微博低调了一年多的共享充电宝三巨头正在集体自救。6月30日,搜电公众号悄悄改了名字,由...
-
焦点快播:美图多次转型,干啥啥不行,炒币亏3亿!董事长曾是厦门首富,投资快准狠
今年上半年,美图亏损进一步扩大。7月3日晚间,美图(01357 HK)公告称,今年上半年,公司净亏损已达2...
-
环球快看:袁冰妍工作室发声明道歉,已按时全额缴纳税款
有媒体曝袁冰妍公司偷漏税被罚97万。对此,袁冰妍工作室发声明回应
-
世界热资讯!豆瓣为周杰伦专辑提前开分道歉
今日,豆瓣官方微博发文,为周杰伦新专辑《最伟大的作品》提前开分
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 每日头条!快手否认已与周杰伦终...
- 环球动态:罗永浩否认调侃新东方...
- 世界今热点:蜜芽APP将于2022年9...
- 天天信息:星纪时代获得魅族科技...
- 环球快播:大众将精简软件部门Cariad
- 头条焦点:13.4万辆,比亚迪6月...
- 当前要闻:墨西哥政府拒绝为奥迪...
- 全球热讯:DS中国区再换帅 张俊...
- 特斯拉二季度全球交付量达25.47...
- 吉利官宣收购魅族 取得对魅族科...
- 部分车辆自动紧急呼叫系统存在问...
- 已购买加密货币减值 美图预期上...
- OPPO竖向小屏折叠屏新机曝光 主...
- 养老金上调4.5%是什么意思?养老...
- 兴业转债什么时候转股?兴业转债...
- 什么是外汇?外汇理财安全吗?50...
- 遨游浏览器怎么样?傲游浏览器具...
- 单向收费是什么意思?中国电信是...
- 股票反复做t是什么意思?做T回本...
- 滴滴出行的总部在哪里?滴滴在北...
- 农行网银证书怎么下载?网银证书...
- 恒生指数指的是什么?恒生指数能...
- 股票里sar是什么意思?怎么提高s...
- 行业景气度是什么意思?中国现在...
- 京东是哪一年上市的?京东上市地...
- 早餐生意好做吗赚钱吗?早餐店的...
- 工商银行定投基金怎么样?工商银...
- 泰国经济为什么发展不起来?泰国...
- 投资回收期什么意思?投资回收期...
- 2万日元等于多少美金?日元兑换...