新茶饮赛道蓬勃发展 奶茶鼻祖香飘飘卖不动了？

那句“一年卖出几亿杯，杯子连起来可绕地球几圈”的广告词，为香飘飘打响了名气。但其近期交出的成绩单不算理想，让人忍不住怀疑，昔日奶茶鼻祖如今卖不动了?今年上半年，香飘飘实现营收8.59亿元，同比下滑21.05%;净亏损1.29亿元，这已是其连续第三年中报亏损。现制茶饮和软饮料巨头左右“夹击”，冲泡饮品行业迎来新面孔，香飘飘显得有些尴尬。对比之下，花5块钱就能买一杯蜜雪冰城，您还愿意花同样的钱买需要手动冲泡的香飘飘吗?

香飘飘的产品主要分为冲泡与即饮两大板块，除了大家比较熟悉的“香飘飘”经典冲泡奶茶，还有“MECO蜜谷”果汁茶和“兰芳园”港式即饮奶茶。记者注意到，近期香飘飘也推出了一些新品，比如可冷泡的脆啵啵牛乳茶、霸气椰椰即饮乳茶、瓶装果汁茶和瓶装冻柠茶等。

8月25日上午，记者探访市场时注意到，在玄武区下马坊地铁站附近的一家超市，大家熟悉的经典香飘飘奶茶价格约为4.4元一杯;另有焕新包装的红豆奶茶、豆乳双拼奶茶等，价格约为一杯6.5-7.5元。在玄武区森林摩尔的某大型超市，一杯MECO果汁茶售价6元;一杯兰芳园奶茶售价将近12元。超市内暂未看到新品的身影，在线上平台，冷泡脆啵啵牛乳茶用券后约6元一杯，霸气椰椰乳茶券后约7元一杯。

而消费者对于香飘飘的印象，似乎并没有随着新品而更新。有消费者纳闷，“他们家居然开始卖乳茶了?”记者微调查注意到，虽然香飘飘的新品频出，但许多消费者的印象，依旧停留在最老款的冲泡奶茶。

其他行业龙头的地位已经坐实，香飘飘的瓶装饮料知名度尚待提高。另外，新茶饮赛道蓬勃发展，几元钱能买到一杯蜜雪冰城，十几元能买到喜茶、茶颜悦色、1点点、CoCo……花同样的钱买香飘飘，就要看用户是否愿意买单了。