寻魅新消费焕新潮生活 探访“中华第一商圈”新街口商圈

新街口是南京乃至全国最大的商业中心，商贸密度为中国内地之最，素有“中华第一商圈”之称。8月12日，扬子晚报承办的以“寻魅新消费 焕新潮生活”为主题的全国主流媒体看中华第一商圈融媒行动正式启动，新街口商圈的勃勃生机再次引起了全国媒体的关注，记者近日也深入新街口商圈，对其展现出来的强大魅力进行了一番探访。

晚上8点，俯瞰暮色下的新街口，川流不息的车流，流光溢彩的楼宇，集聚而不紧凑，绚丽而不张扬，向周边辐射的金銮巷、羊皮巷、明瓦廊、南台巷……各类琳琅满目的餐饮小吃店牢牢抓住了人们的味蕾，“在小红书上刷到这家烤冷面，就想来感受一下。”携朋友在明瓦廊闲逛的陈先生告诉记者。“一般外地朋友来南京，都会先带他们来新街口，几乎什么类型的小吃都能找到。”

为餐饮零售提供“土壤”

极富个性的咖啡店、茶饮店、酒吧、火锅店、烧烤店等各品类网红小店在新街口附近遍地生花，同样，“亚洲第一大地铁站”人头攒动，地下零售业态始终繁荣，容纳了来自上海、广州等全国各地的小吃品牌，来自长沙的茶颜悦色新街口IFCX店开业首日便迎来一波人流热潮。“每天下午5点到晚上8点左右，是一天之中来买的人最多的时候。”在新街口地铁站内密集开店达十几家的新茶饮品牌T COMMA的品牌负责人方杰告诉记者，“品牌创立之初，我们就选择以新街口为中心扎根。新街口地铁站日均客流达到100万，发展潜力非常之巨大。”

“新街口夜经济目前最主要的组成部分还是购物和餐饮，而餐饮是占据夜经济大部分时间段的。”对于新街口发展夜经济的天然优势，江苏省社科院区域现代化研究院副院长、二级研究员丁宏做过专门研究，“作为南京最重要的商圈及交通枢纽，它本身的人流、商业综合体等都是非常集聚的，这为发展餐饮零售提供了‘土壤’。”

个性化业态，形成夜经济吸附力

全国营业额排名第二的德基广场，也是新街口“最晚熄灯”的商场，其夜间消费主要集中在座落着德基美术馆的八层，桂满陇、南京精菜馆、南京大排档等餐饮和电影院聚集的七层，以及靠近地铁口，各国奢侈品、彩妆、潮玩、服装品牌纷纷入驻的负一层。近期，德基广场六层的“豪华到窒息”的“网红盥洗室”也成为了商圈的吸睛亮点。

“各个商场也要营造自身的个性化业态，提高与夜经济场景的契合度。”丁宏表示，“德基作为新街口最具标志性的商场之一，它本身内部的业态就很丰富，比如一些装置艺术展览、沉浸式文旅的项目，在综合体里探索与文化、娱乐结合的项目，有利于丰富夜间消费的形态。”

除了德基广场，新街口各大商企单位积极响应南京市“新消费”行动号召，引进近100家首店、旗舰店。中央商场发展智慧零售;苏宁生活广场建立生活全场景;新百二期打造特色文创市集;东方福来德打造首店、旗舰店集聚地;老字号大华大戏院以“群剧场”的新形象青春回归……全龄层、多需求的商圈业态，引领新街口向多样化、多层次的文体旅商展融合消费转型。

体验式消费，多方位激发生命力

历年国庆期间，新街口的主题灯光秀都引得大量市民驻足观赏。“有了这些灯光，感觉节日更有氛围了。”一位市民表示。相关负责人介绍，“近年来我们对新街口进行‘亮化提升工程’，并通过打造裸眼3D大屏、定期组织主题灯光秀等多种形式烘托夜间消费氛围，使之成为城市夜经济的一道亮丽风景线。”

“在七、八月份时，我们在户外进行了‘沙滩与白日梦’夏日派对户外体验活动，包括真人CS、儿童卡丁车等社交活动，希望通过晚间时段拉动客流。”新街口金鹰中心负责人告诉记者。

为了引导客群体验式消费，政府牵头在新街口大力展开线下场景营造。比如6月份在新街口户外举办的“2022南京国际消费节·夜之金陵”活动，通过时尚、潮流的主题活动，极大促进商圈消费回暖。与此同时，线上促销也成为夜间销售的外宣新模式，部分商场通过线上发放消费券、明星助阵直播间等方式，持续辐射“中华第一商圈”的夜间消费影响力。

调查显示，25-40岁用户是夜间消费的“主力军”。“城市夜经济的发展离不开年轻群体的推动。针对年轻群体，我们需要建立更人性化的设施，为年轻群体的集聚创造条件。”丁宏建议，发展夜经济，同时还需要结合城市本身的特质，充分结合城市的文化底蕴才能更好地打造体验式商圈，通过商圈集聚力、吸引力、竞争力，多方位激发商圈的生命力。

“判断一座城市的经济发展情况，其中一个参考指标就是看夜晚灯光有多亮。”丁宏最后说，新街口成为“金陵夜明珠”，本身也是南京市消费升级的一个重要“风向标”，是经济发展的重要推动力，彰显着城市的魅力与活力。（徐超妍）