【好评中国】奔“县”消费方兴未艾，小城故事“景”上添花

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这个暑期，“奔县游”成为旅游市场的新风向。山西应县、浙江安吉、安徽广德、福建平潭……谁能想到，过去一个个没太多存在感的小城，如今直接跻身旅游圈顶流。“奔县游”、乡村游、反向旅游、慢充式旅游，一波接一波的热潮，把下沉文旅的火彻底“点燃”。

旅游需求的多元、社交传播的裂变、政策赋能的托举，让藏在山野阡陌间的三、四线小城有了更多被看见的可能。报告披露，上半年“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升，县域异地消费同比增长14.1%。去哪儿旅行数据则显示，暑假酒店和民宿预订遍布全国千余个县城，连住3天以上游客同比增长两成。社交媒体上，关于“宝藏小城”的攻略和分享持续刷屏；身边朋友的聊天里，“奔县游”也成了高频话题，曾经不起眼的小县城，正成为越来越多家庭周末出游、暑期度假的新选择。

基础设施不断升级，公共服务“城”意满满。不断完善的基础设施和持续提升的服务供给，契合了散客化和全域化旅游发展的需求，为说走就走的“奔县游”创造了条件。目前我国综合立体交通网总里程超600万公里，联通了超80%的县，约90%县级行政中心可实现30分钟上高速，50万人口以上城市高铁覆盖率达97%；已建设改造县城综合商贸服务中心3159个，乡镇商贸中心1.5万个，村级便民商店16.8万个。江西资溪的清凉山风、山西应县的千年木塔、云南腾冲的火山热海……出行更便利、服务更优化，不赶行程、不追热度，沉下心感受一方水土，越来越多游客更加青睐富有特色、烟火气浓郁的“奔县游”。

小城故事各美其美，文旅融合“景”上添花。县域旅游持续升温、广受青睐，缘于其聚集了优质生态资源、本土民俗文化与乡村文旅资源，具备大城市不可比拟的“原生态”吸引力。在四川绵阳梓潼县“两弹城”，科学家们感人至深的故事、航空科技馆的趣味科普互动、有趣的原子弹造型文创等，吸引许多网友“种草”；贵州黎平县肇兴侗寨打造侗寨文化旅居、茶园生态旅居、田园休闲旅居三大特色业态，去年3月到今年7月中旬累计接待游客1014.33万人次，同比增长19.81%……各地立足本土禀赋，不断优化文旅供给，独特的风景、在地的体验、悠闲的节奏，激发游客“奔县”热情。

千县千城各展所长，县域发展“量”性循环。奔“县”热潮为县域发展带来大流量，供需两侧双向推动、相互促进，文旅“流量”转变为消费“留量”、经济“增量”，为推动乡村振兴、促进共同富裕提供了大好机遇，成为助推县域经济良性循环的重要引擎。山东曹县“汉服+妆造+跟拍”模式，从售卖商品转向输出体验，吸引大批青年返乡创业；贵州黔东南苗绣工坊活化传统技艺，非遗变文创让绣娘在家门口稳定就业；浙江松阳盘活闲置古民居发展特色民宿，带动当地群众共享发展红利……县域文旅持续升温，激活县域经济活力、赋能乡村振兴，为百姓增收致富注入新动能。

中国县域约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成经济总量，1869个县正在成为扩大内需的新力量。今年1至7月乡村消费品零售额累计同比增长2.4%，高于城镇1.3个百分点，已连续55个月高于城镇或基本持平。商务部等9部门近日发布文件，部署进一步激发下沉市场活力，活跃县域消费。奔“县”消费热情高涨，广袤乡村升腾“烟火气”迸发“新活力”，中国经济内生增长动力更强劲。

（范子军）