85后买走一半老年保暖内衣 多个保暖内衣种草贴点赞过万

一家网购平台数据显示，寒潮来临前，年轻人纷纷准备取暖衣物，95后、85后买的老年保暖衣物销量占比62%，近50%的老年保暖内衣被85后(26-35岁消费者)买走了，近四分之一的老年羊绒衫被95后(18-25岁消费者)买走了。

“我宣布，本南京人向保暖内衣投降。”90后白领王琦曾经是坚定的“拒绝秋衣派”，如今也逃不过“真香定律”。她告诉记者，往年冬季她是坚决不穿保暖内衣的，觉得“太土了”“还厚实，尤其是秋裤，穿上后感觉自己腿粗了一圈”，可今年她买了两套保暖内衣，“马上就三十了，不能再靠抖啦。”

16日，93年的小冯则发了这样一条朋友圈：“昨晚看到消息要降温，今早给我妈打电话问她要不要保暖内衣，我一起买了。果然长大了，不知不觉中我和妈妈的角色互换了。”独自在南京工作的小张前几天也给自己和家人各买了两套保暖内衣，“以前从来不穿秋裤，现在只要稍微冷一点，秋衣秋裤必须安排妥当。这次买了加绒的，预备着再降温就穿。”

记者在某平台搜索“保暖内衣”后看到，销量前几位的商家月销分别显示为7万+、6万+、5万+。而在某分享平台，多个保暖内衣种草贴点赞过万。

线上销售火热，线下热度也不小。南京三山街附近某内衣专卖店老板则告诉记者，几年前保暖内衣多是中老年来买，年轻人则多偏爱可爱的珊瑚绒睡衣、家居服。“现在很多年轻人也会在购买内衣、睡衣的时候，买保暖内衣了。而且年轻人不仅给自己买，还会为父母添置，经常一买就是好几件。”

从“年轻人谁穿秋衣呀”到“买走市场上一半的保暖内衣”，年轻人的爱并非无缘而起。采访中，记者注意到，很多00后还没走上工作岗位，便已经开始研究自己的“养生修炼手册”。大二的小钱每天带着保温杯上课、泡图书馆，杯子里枸杞、菊花、红枣等轮换着来。“我准备读研、读博，以后努力钻研学术，那必须有个好身体呀。”

近日，某研究院发布的《90后养生指南》报告也显示，超过九成的90后年轻人都在养生，这也意味着10个90后，有9个都在养生，仅有4%的90后不在意养生。

养生成了追求，那么保暖问题自然也引起了年轻人的关注。如何趁机打开年轻消费者市场?不少保暖内衣商家将关注点聚焦到了款型设计上。记者在电商平台搜索发现，不少商家在售卖时纷纷打出“亲肤”“紧身”“无痕”等标签，还有不少新名词，如“肌底衣”“热皮”等。对年轻消费者来说，“大红秋裤袜里塞”等传统保暖衣物的形象也已成为过去式，身上穿的保暖内衣虽然“不显山不露水”，但仍要注重“看不见的精致”。

DT财经今年6月发布的《2021青年消费调查报告》中提到，如今影响年轻人消费决策的核心要素，在于年轻人是否需要这件商品，以及商品是否能够带给消费者更好的使用体验。聚焦到保暖内衣，如能既满足年轻消费者保暖保命的需求，又轻薄贴身，年轻人自然更愿意买单。

根据网购平台数据显示，科技保暖、无尺码保暖、高端面料保暖商品销售表现尤其亮眼;　某品牌保暖类产品成交额同比增长3.6倍，含蚕丝及氨基酸的保暖类商品成交额同比增长5倍，羊绒蛋白面料保暖类产品成交额同比增长6.2倍，防静电功能保暖类产品成交额同比增长7倍。(张安琪)