元旦小长假催生消费新热点 商场深挖冬奥经济客流环比涨两成

元旦小长假催生消费新热点，为新一年的市场开了个好头。在北京，国际消费中心城市重点项目开门迎客，首店释放消费吸引力，线下商圈人气高涨。1月3日，北京市商务局发布的元旦假日消费数据显示，重点监测的各业态企业实现销售额38.9亿元，同比增长18.8%。全市52个重点商圈客流量超1600万人次，同比增长35%。与此同时，元旦档超过10亿元的票房打响了2022年电影市场第一枪，冰雪游、周边游也丰富了3天小长假的出行选择。

商场深挖冬奥经济客流环比涨两成

以冰雪为主题的活动为商场、购物中心吸引了不少人流。北京商报记者从猎豹移动获悉，根据700多台猎豹商场机器人监测的近100家北京市核心商场数据显示，元旦当日北京商场总客流接近600万人次，元旦假期前两日，北京商场的日均总客流环比圣诞假期上涨11%，环比节前最近一个周末上涨18%。

元旦期间，各家商场纷纷用冰雪主题的IP吸引消费者。中粮祥云小镇网红巡游感受冰雪限定奇遇，首创奥莱极地冰乐园600平方米畅滑体验欢乐，房山熙悦天街雪世界吸引亲子家庭打卡，蓝色港湾户外冰雪乐园卡通人物演绎冬季运动。三里屯太古里举办冰雪派对，运动挑战赛、冬奥知识赛、创意装置互动，潮运配好礼，打造冰雪运动狂欢。

北京商报记者从合生商业相关负责人处获悉，朝阳合生汇元旦假期前两日的客流比日常周末客流增长约10%。该假期期间，合生汇引入了史努比IP展，吸引了不少年轻人前来。中粮·祥云小镇的跨年元旦档期，日均销售超500万元，累计客流超25万。

小长假往往是朋友小聚、家庭出游的小高峰。猎豹商场机器人售卖的优惠券大数据显示，元旦假期前两日，餐饮类交易金额环比工作日上涨近1倍。对比节前最近一个周末，也有超两成的涨幅。中粮·祥云小镇相关负责人透露，元旦期间，黄金饰品、团圆家宴、观影休闲呈持续消费攀高态势。

老字号电商助力年味商品热卖

“在京过年”，北京老字号引来消费热度。京城各家老字号餐馆依据自身特色研发出京味、湘味、川味、陕西风味等多种特色年货和半成品礼盒，并都已经在元旦到来之前亮相。与此同时，各老字号全面开拓线上销售渠道，打造线上“年货节”。

元旦当日，西城区老字号开展线上惠民活动，为居民送出菜品券、优惠券、积分、礼品等活动。聚德华天集团相关负责人介绍，今年年货大集启动早，主要对接元旦小长假、腊月里忙年的消费需求。

在研发年货成品、半成品礼盒的同时，各家老字号也在积极开拓线上渠道，引导市民线上消费。目前，华天旗下各家老字号餐馆已经开通微信外卖、预点自提、微信及小程序商城等线上消费渠道、发放消费券，为市民购置年货送上优惠。

外卖客单价提升交易额增近四成

餐饮市场同样红火。北京市商务局数据显示，第三方平台餐饮交易订单量、交易额同比分别增长24.6%、39.2%。

北京商报记者从多家餐饮品牌了解到，无论是线下堂食还是线上外卖，销售额均有所提升，同比增长最高突破70%。同时，记者在元旦假期期间前往蓝色港湾、合生汇、三里屯等地发现，在用餐高峰时段，大部分餐厅堂食可用餐位几乎坐满，并且出现排队等位的情况。下午茶休闲时段，位于蓝色港湾的喜茶、LAVAZZA拉瓦萨咖啡馆店内堂食座位坐满。

北京商报记者了解到，元旦期间，华天控股集团旗下销售额同比增长整体突破50%，对比2019年，增长率也超过20%。而外卖销售额同比增长超过39%，是2019年的两倍。

其中，新川面馆、华天延吉餐厅、同和居等老字号餐厅同比增长更是突破70%。而同和居食府、庆丰包子铺等外卖销售额同比增长均超过70%，华天延吉餐厅等也突破50%。

商超加大备货量拉满“双节”氛围

北京商超企业迎来2022年首个假日消费热潮。据便利蜂方面介绍，元旦假期，酒水、饭后甜点和休闲零食这两天集中受到附近消费者的关注。其中，热红酒仍是不少原地跨年的女性消费者的尝试首选，而白酒和啤酒则更多被男性消费者购入。

值得注意的是，随着春节的临近，北京零售企业已经进入到春节保供的节奏。便利蜂为营造跨年氛围，在部分门店已经挂上了“龙腾虎跃”“生龙活虎”等红色虎年吊旗并通过布置主题货架为门店带来浓厚的新年味。除门店氛围渲染外，自12月27日开始，到元旦、春节期间，便利蜂联合蒙牛、百事、亿滋、娃哈哈、元气森林、可口可乐等品牌，通过促销让利的方式对外开启“年货节”。

为了保障北京及周边地区市场供应、价格稳定，家乐福在元旦前夕就已经开启保供直采计划，在全国范围内协调各个基地，加大直采力度，确保货品供应量充足，仅蔬菜单类的日供量就超过百余吨。

除此之外，盒马今年在早早启动年菜预订的同时，也有针对性地做了准备。据介绍，为了尽可能简化年菜加工步骤，几乎所有年菜商品都可以直接简单加热后上桌。针对年菜高颜值需求，盒马研发团队从产品研发到外包装都下了更多功夫。此外，佛跳墙、花胶鸡等汤羹类“大菜”还将配赠非常“上镜”的锅具，以满足消费者“晒”年夜饭的需求。

北京商报记者王维祎刘卓澜何倩郭缤璐赵驰

影市元旦档票房破10亿

作为电影市场每年的第一个档期，元旦档受到的期待不言而喻。据灯塔专业版显示，截至1月3日20时19分，在超百万场放映场次、超2000万总出票量下，2022年元旦档总票房突破10亿元。

尽管这一票房规模尚未及2021年元旦档以13亿元刷新同档期影史纪录的市场表现，但已与2019年元旦档报收10.02亿元的票房规模几乎相当。“2021年元旦档的破纪录，与电影市场曾停滞一段时间，随后逐渐恢复而令观众产生爆发式观影有关，多部重磅影片的上映也进一步催热市场。现如今，电影市场正在重新回归稳步发展的步调，再加上档期内实际上映影片情况，因此会影响到档期最终票房表现。”影评人刘贺如是说。

从元旦档单部影片的票房表现可以发现，今年元旦档共有3部影片实现档期票房过亿元。其中，《穿过寒冬拥抱你》以3.12亿元的档期票房，占比超三成的成绩居于首位，紧跟着，《李茂扮太子》《反贪风暴5：最终章》则分别以2.21亿元和2.2亿元票房分居档期内的第二和第三位，这也使得以上3部影片占据了2022年元旦档超七成票房。

除此以外，已上映半个月的电影《误杀2》依旧释放着市场影响力与票房潜力，以7483.53万元的档期票房在所有上映影片中排在第四位，并超过了元旦档新片《以年为单位的恋爱》。

居于今年票房首位的《穿过寒冬拥抱你》以抗击疫情为背景，但讲述的是人们之间的真挚情感，展现有人情味的生活场景，使得不少观众在情感上产生共鸣。而本身便是一部喜剧电影的《李茂扮太子》，再加上马丽、常远、艾伦等喜剧演员的出演，自然而然地吸引一拨观众前往观影。

伴随着元旦档的落幕，电影市场的热度也被渐渐掀起，令即将到来的春节档受到的关注正与日俱增。

据灯塔专业版显示，截至北京商报记者发稿时，共有13部新片定档在大年初一正式上映。其中，《超能一家人》和《奇迹》2部影片的想看人数均已超过30万，《四海》《狙击手》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》3部影片的想看人数也已达到10万以上规模，并处于持续增长中。

刘贺认为，相较元旦档，春节档更受业内期待，不仅是因为春节假期更长，更离不开春节看电影已经成为一种“新民俗”，电影公司也会结合春节档推出重点项目来满足观众的观影需求，多部重磅影片的汇聚也会再一次强化电影市场的热度，而最终成绩如何当然还要回归内容供给与影片质量的真实水平。

旅游冰雪游持续升温

2022年首个小长假，旅游市场也迎来了“开门红”。1月3日，北京市文化和旅游局发布2022年元旦假日情况。数据显示，1月1日-3日，全市重点监测的166家旅游景区(地区)累计接待游客344.1万人次，同比增长72.4%;营业收入3.15亿元，同比增长1倍。

同时，乡村游累计接待游客48.7万人次，同比增长4.9倍;营业收入8120.4万元，同比增长5.5倍。

不仅如此，北京市文旅局发布的数据还显示，游客接待量排名前十的景区(地区)包括王府井、南锣鼓巷、前门大街景区、北京首创奥莱休闲驿站景区、乐多港假日广场、中粮·祥云小镇、天坛公园、北京市奥林匹克森林公园、故宫、陶然亭公园。

而在今年元旦期间，“家门口”的主题公园也获得了游客们的青睐。去哪儿平台数据显示，元旦假期，全国主题乐园的搜索热度大约比平日增长2倍以上。从目前门票售卖情况看，选择元旦三天假期内进入北京环球影城游玩的人数是此前三天的2.6倍，去上海迪士尼游玩的人数是前三天的2倍。

2022年北京冬奥会即将开幕，游客们对于冰雪旅游的热情也在日益高涨。北京市文化和旅游局方面表示，随着冬奥会的临近，北京掀起了全民冰雪运动的热潮，北京市属公园4处雪场、7处冰场总面积近60万平方米，为市民和外来游客提供包括冰雪活动、科普宣传等内在的25项冰雪活动，不少市民走进滑雪场、滑冰场庆元旦，上冰雪，迎冬奥，用运动点燃节日生活，冰雪主题游不断升温。

冲浪、滑雪、看冰川、泡温泉等小众项目热度也直线上涨。去哪儿大数据显示，不仅北方，南方游客也热衷于滑雪运动，成都西岭雪山景区1月2日预售票数已达上限，达古冰川景区1月2日游客预订人数已经达到日限量5000人次。

在资深旅游专家王兴斌看来，即将到来的春节长假会延续元旦假期旅游市场稳中有升的势头，冬季的冰雪旅游将成为重点，并且，由于冬季室外温度较低，因此到室内游乐场所、博物馆等地游玩的游客会有所增加。同时，因为春节7天的假期时间比较充裕，游客出游的距离可能会增加，出游人数也会更多。但从北京市场来看，预计选择春节进行远距离旅游的游客会有所减少，近程旅游、本市休闲游依旧会成为主流。(王维祎 刘卓澜 何倩 郭缤璐 赵驰 郑蕊 关子辰 吴其芸)