《三体》电视剧开播 谁在掘金流量红利

【资料图】

杀青两年后，《三体》电视剧版终于迈入开播这一步，并于1月15日晚间台网同步上线。随着开播时间的临近，《三体》的热度也渐渐攀升。据灯塔专业版，截至1月15日18时30分，《三体》的舆情热度已攀升至当日剧集榜的第三位，同时“三体连更6天9集”“三体电视剧今日开播”等话题也登上微博文娱热搜榜，而这也让幕后的出品公司及相关平台迎来收获红利的时刻。

顶级IP自带热度

作为顶级IP“三体”的又一部影视化作品，因自带热度，该电视剧的关注度与讨论量丝毫不令人担心。

1月15日晚9点，虽然距离电视剧《三体》开播还有半小时的时间，但相关话题已登至微博热搜榜第五名的位置。网络上，不少《三体》的粉丝都表示，对于这部作品的影视改编“期待不已”，导演水准、特效水平和对原著的还原度成为粉丝们热议的话题。

截至北京商报记者发稿，#三体#话题在新浪微博的讨论已经超过了64.9万，有着12.6亿的阅读量，去年12月热播的动画《三体》的阅读量也超过了1.4亿。

粉丝们对《三体》的关注，一方面与《三体》自带的话题属性有关。原著被誉为全球第一华语科幻小说，曾在2015年获得第73届雨果奖，作者刘慈欣更是业内顶流的科幻作者，由其作品改编的电影《流浪地球》票房、口碑双丰收，已成为一大IP。

另一方面则跟《三体》的天马行空、大胆构思的剧情密不可分。有网友甚至评论，单看剧情简介就让人心潮澎湃。作为《三体》电视剧主演之一的于和伟也曾表示，“拍《三体》是我做过的最科幻也是最现实的事情”。

5家出品公司

历时四年打磨剧本，2020年开拍，历经126天拍摄的《三体》，于1月15日晚间正式开播。无论是中国知名科幻IP的加持，还是张鲁一、于和伟、陈瑾、王子文、林永健、李小冉组建的主演阵容，均给该剧的热度加了一把火。

据灯塔专业版，在1月15日午间，当时还尚未开播的《三体》便已实现舆情热度登上剧集榜的第七位。此后，该剧的热度持续攀升，截至当日18时30分，舆情热度则冲入TOP3，超过《择君记》《浮图缘》等其他热播剧。

在微博平台上，《三体》也掀起多个热议话题，包括“三体连更6天9集”“三体电视剧今日开播”“王子文叶文洁造型”在内的话题均登上微博文娱热搜榜，截至北京商报记者发稿，多个话题的累计阅读量已实现破亿。

随着《三体》热度直线走高，幕后公司也吸睛无数。公开资料显示，《三体》由中央电视台、腾讯视频、三体宇宙、咪咕视讯、灵河文化出品，腾讯视频、咪咕视频和CCTV-8也是《三体》的播出平台。

“因IP的影响力，《三体》本身不缺少关注度，而该剧的幕后公司则汇聚了台网资源，联合运作及多渠道同步开播的布局，能让作品本身的热度进一步升高，这也将再反哺到公司及平台层面，不仅会让以上出品方分得版权红利，也将使播出平台获得一波流量与用户。”电视评论人孙禹如是说。

联合掘金流量

现如今，《三体》的幕后公司并没有只将热度挂靠在IP上，而是通过与中科院专家推出联合企划、进行开播倒计时直播、售卖官方周边等方式，进一步加热并延续剧集的高热度。

据《三体》官方微博，该剧与《中国国家天文》杂志进行的特别企划，邀请中国科学院多位专家一起推出的《降维解读报告》已正式上线，并对《三体》及宇宙相关知识进行解读，这吸引了不少粉丝、天文爱好者等不同人群。对《三体》感兴趣但并未阅读过小说的闫静表示，在《降维解读报告》上线后便第一时间观看了更新内容，主要是自己对《三体》及天文知识了解较少，担心看剧集时无法跟上节奏，因此想在前期多下点功夫。

在腾讯视频上，《三体》开播倒计时直播则于1月15日20时正式进行，并计划在直播中为观众带来全球首发重磅物料、主创主演跨屏热聊、神秘嘉宾惊喜来信等内容，预约人数已破6万人。除此以外，腾讯视频此前还推出了预约剧集抽奖的活动，福利包括有机会得到VIP年卡、会员优惠券、魔盒优惠券、现金奖励等，官方周边也已开始售卖。据腾讯视频平台的数据，截至北京商报记者发稿，预约收藏该内容及周边开售提醒的人数已达到313.8万人。

在孙禹看来，相较于发放预告片、海报等物料的单向宣传方式，通过策划多种活动与观众互动是一种双向的沟通，不仅能展露作品亮点与特色，还能借助双向沟通来与观众在情感上获得连接，由此调动更大的吸引力并保持剧集热度。