视焦点讯！戳破“最挤五一档”15亿票房泡沫：带不火电影院、吸引不到观众

作者 | 魏笺

来源 |天天财经116

2.74亿人、1480亿元，是今年五一期间旅游的出行人数和旅游收入。

【资料图】

3757.2万人次、15亿元，是同期电影的观看人次和档期收入。

虽然旅游和电影的收入本身不是一个量级，但与2021年的数据对比，旅游的出行人数和收入同比上涨再创新高，而电影的观看人数和收入却直线下降，平淡收场。

“史上最挤”的“五一档”没能迎来预期的火热。

从数据上看，档期总票房历史第三，仅次于2019年和2021年。但具体分析可发现，本档期影片数量高达19部，只有4部过亿，且2019年的五一假期只有4天，2021年也还在受疫情影响。

截止5月3日23：59，《人生路不熟》和《长空之王》分别以5.13亿和4.66亿分列五一档的冠亚军，《这么多年》以1.73亿位列档期第三，已经上映十余天的《灌篮高手》以1.48亿位居第四。

动作片、喜剧片、爱情片、灾难片、犯罪片，看起来百花齐放的五一档没能让观众走进电影院。

一方面，旅游的确填充了不少人的娱乐生活，另一方面，影片中没有一部受人瞩目、非看不可的头部影片，各大影视公司似乎只将五一档当作积压片的倾销地。三年疫情过去，电影市场亟待复苏，但春天还有多远？

韩寒成最大赢家

比起电影市场的整体平淡，关于这15亿中谁贡献更大的争论倒是吵得火热。

5月4日凌晨，王一博的粉丝贴出含预售票房的新片票房榜，坚称《长空之王》才是第一，但根据当日上午国家电影局给出的五一档期内实销数据，《人生路不熟》才是冠军。

图源：灯塔专业版，上图为含预售的五一新片票房榜，下图为五一档票房榜

不过，票房相差微乎其微的冠军是谁或许只有粉丝在意，无论哪部影片胜出，赢家都是亭东影业。

亭东影业是由韩寒携手ONE成立的电影公司，韩寒为最大股东，控股58%。博纳影业和阿里影业在2017年和2019年先后入股，分别持股11%和13%。

该公司上一部主出品的电影是去年春节档上映的《四海》，因为口碑崩塌没能收回成本。投资方之一果麦文化曾发布亏损公告，称投资这部影片亏损了700万至900万，按其投资份额5%来估算，《四海》电影预计亏损超过1.4亿元。

所以这一次，韩寒没有选择在春节档与诸神打架，反而在五一档这个“偏门”档期左右互搏，两部影片分属冠亚军，也算是给股东一个交代。

从出品的片单来看，亭东影业在喜剧电影方面深耕已久。除了韩寒自导的电影，这家公司与万合天宜的关系匪浅，2015年与易小星合作了《万万没想到》，之后易小星单飞，亭东又与万合天宜合作了悬疑喜剧片《扬名立万》。

《人生路不熟》再次找来易小星执导，并二度与马丽合作。在这之前，亭东影业是《阳光劫匪》的联合出品方，这部马丽主演的喜剧片在2021年五一档上映，仅4300万票房，口碑票房均翻车。

而《长空之王》则填补了亭东影业在动作片类型的空缺。韩寒以往自编自导的《飞驰人生》也想做成动作片，但由于沈腾主演，给观众留下的印象还是喜剧元素为主。

虽然两部影片都是5亿左右的成绩，但从两部电影的预售成绩和首日排片来看，《人生路不熟》逆袭《长空之王》实属意料之外。

《长空之王》原本定档于去年国庆，预售票房一路领跑，最终在上映前三天宣布撤档。今年上映时，该片预售再度登顶，超过1亿元。强劲的预售也带来高额的排片率，上映首日排片占比36.6%。

而《人生路不熟》则几乎是空降档期，除1月底发了一次定档通稿之后几无动作，最终首映日排片仅有10.8%，还不如已经上映9日的《灌篮高手》15%的排片。但这部影片的上座率一直保持在18%以上，对比《长空之王》徘徊在7%至15%的上座率，影院也在之后几日调转了两者的排片占比。

从宣发角度来说，《长空之王》精准对准王一博粉丝的策略和本身的重工业影片风格形成错位，没能吸引到大量潜在的军事迷观众。

而《人生路不熟》的宣发主要集中在抖音等短视频平台，将电影桥段做成抖音段子，对下沉市场比较友好。这次五一假期，除了浩浩荡荡的旅游大军，一部分一线城市的上班族回到家乡，成为观影主力，最终《人生路不熟》的排片和票房占比一路走高，实现逆袭。

“偏门”五一档 喜剧片救市？

总所周知，春节档、暑期档和国庆档是头部影片的必争之地。而最近几年才因为调休延长至五天的“五一档”，还是档期里的特殊存在。

2018年以前，五一假期只有三天，是跟清明、端午一样的小档期。但2018年五一档上映的《后来的我们》以黑马之势斩获13.61亿，让影视公司看到这一档期的潜力。

2019年五一假期只有四天，因为《复联4》一路领跑，这一档期的总票房达到15亿，之后几年，除了疫情影响的2020年和2022年，15亿成为五一档的基本体量。

《悬崖之上》和《你的婚礼》都选择在2021年五一档上映，也是希望在这个还未被过度发掘的档期冲一把，最终《悬崖之上》全年票房第十，《你的婚礼》也有7.89亿，成为当年票房最高的爱情片。

按理来说，国庆档一共7天，票房天花板是2019年的48亿，而五一假期只差两天，至今还在15亿左右徘徊。究其原因，影视公司似乎还未找到“五一档”的调性，谁也不愿贸然押宝。今年上映的18部影片中没有大导演大制作，“五一档”成为倾销积压片的聚集地。

将时间线拉长至近十年来看，春节档之后、暑期档之前这段时间，票房能超过5亿的影片主要集中在三种类型：好莱坞大片、“哭片”和喜剧片。

从超级英雄到《速度与激情》，好莱坞大片通常不会和国产大片抢“热门档期”，靠着大IP 大制作吸引人们走进影院，在每年的“票房前十”中攻城略地。

“哭片”顾名思义，虐恋爱情片。2013年《致青春》以7.19亿、全年票房第三的成绩开拓这片市场之后，“哭片”成为情人节、七夕节等档期的标配，五一档也成为爱情片主要布局的档期之一。但近日来，“狗看了都落泪”“祖孙抱团痛哭”等短视频平台上的离谱营销，让这类影片疑有“诈骗”之嫌，人们在选择“哭片”时也会犹豫一番。

而《人生路不熟》的逆袭再度证明人们仍然喜爱并需要喜剧片。五一档第三天开始，《人生路不熟》就已完成逆袭，成为日票房第一。一直到5月5日《银河护卫队3》上映之前，影片持续领跑并破6亿。

另一方面，今年的国产喜剧片供应不足，前四个月上映的仅六部，《满江红》和《保你平安》都是同档期的佼佼者。不过也不是喜剧片都能被观众买账，其中《交换人生》和《龙马精神》就因为口碑不佳未达预期。

“史上第二”的春节档过后，电影市场爆款寥寥，仅《铃芽之旅》《灌篮高手》和《保你平安》获得5亿以上票房。其中《铃芽之旅》和《灌篮高手》都是日漫IP，国产片能打的只有《保你平安》，再度印证喜剧片在冷门档期的“救市”潜力。

总之，三大热门档期还在“神仙打架”，而“五一档”这个后来居上“准热门档”，还有更多可以探索的空间。

供给侧改革让电影市场复苏？

5月3日凌晨3点，前国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森在朋友圈写下千字长文，抨击中国电影供给侧结构性改革的问题，认为目前电影市场只有头部影片，而“代表电影本质”的腰部电影缺失。

不过，这篇洋洋洒洒的宏论到最后话锋一转，开始给《长沙夜生活》鸣不平，与几日前该片导演张冀呼吁“求排片”的言论遥相呼应。

值得注意的是，张宏森曾经在2019年至2021年任湖南省委宣传部部长，给这部直接以城市命名的影片做宣传也就不足为奇了。

“《长沙夜生活》自上映以来，排片可用惨淡形容，上映第一天只有1.8%。这也是我职业生涯到目前为止从未遇到的。”张翼表示，这部影片在豆瓣开分7.6分，口碑还不错，但排片极少，且多是早上8点或晚上12点左右的“阴间排片”。

导演张冀是《中国合伙人》《亲爱的》《夺冠》的编剧，而《长沙夜生活》是他第一部执导的电影，截止发稿，票房刚过1000万。

梳理《长沙夜生活》在映前宣发、营销方面的动作，这部片获得如此低的票房很难说是供给侧的问题：尽管上映前拉来湖南卫视做宣传，但是几乎没在一线城市做点映；片名指代不清，人们误以为是城市观光片，其实类型属于爱情片，不少观众看过后表示很像文艺爱情片《爱在》系列；多条线并行有“拼盘”之疑，让人误以为是圈钱之作...

其实从供给侧来看，今年三四月的档期与以往多由引进片填充不同，出现了多部口碑不错的国产片，《宇宙探索编辑部》《不止不休》《保你平安》《爱很美味》都取得不错的豆瓣评分，但因为不想在热门档期打架，选择在冷档期上映，靠口碑推动票房。

反观今年的“五一档”，本是天时地利，却缺少能让人们走进电影院的强劲之作。从猫眼公布的五一人均观看数量来看，绝大部分观众在五一档只会观看一部影片，观看两部及以上的人数较2021年有所下降，而人们通常就盯着声量最大的两部，也让非头部的影片很难突围。

从观影人次来看，今年“五一档”仅为3757.2万人次，而2021年则达到4426.2万人次。如今消费复苏的大局下，电影市场还没迎来自己的苏醒时刻。

或许五一档的“冷淡”，反应的是一个更为长期的问题：为什么人们越来越不愿意走进电影院了？

编辑 | 唐吉诃德

排版 | 唐吉诃德