当前热讯:车企预售套路太深!恒大员工自曝下单订车?
2022-08-04 09:25:42来源:12缸汽车
伴随着造车新势力的崛起,“预售”、“直营”等新模式也在汽车圈内流行了起来。
(资料图片)
对于预售模式,缸哥曾认为这是一个“双赢”的营销模式,消费者得到了相应的优惠,车企也赚足了吆喝。然而,当越来越多消费者开始质疑预售模式时,我们不得不开始重新审视它。
员工自掏腰包,恒驰5热销成“噱头”?
中国恒大于7月29日发布公告称,恒驰5自7月6日开启预售以来,截至该公告日,预售订单已经超过3.7万台。对此,恒驰汽车总裁刘永灼表示,“比预期还要好,恒驰大卖已成定局”。
以中国恒大公布的预售订单数量,如果按照20%转化成真正订单进行计算,那么恒驰5今年至少也会有5000台的销量成绩。当恒驰汽车因恒驰5的销量增长,声量也开始日益壮大之际,一则来自二手平台的信息渐渐将恒驰的“面具”撕开。
8月2日,有网友在二手平台上发现,不少车主在兜售恒驰5的订单,价格最高的要加价10000元。值得一提的是,在二手车平台上还有不少高价收购恒驰5订单的用户。在缸哥的印象中,上一次在二手平台出现大量预定单转让的车型还是坦克300。
从现阶段二手车平台反馈的信息,以及结合此前坦克300的情况来看,恒驰5的热销几乎已经势不可挡,恒驰汽车或许成为2022年度新势力车企中的一匹“黑马”。为了了解更多关于恒驰5的销售信息,缸哥走访了广州天河区的一家恒驰直营展厅。
走访之后发现,虽然展厅内有不少具备豪华车型销售经验的员工,但展厅非常冷清,进店询价的消费者并不多。毫无疑问,展厅的人流量明显与高预定量不匹配。那么在这样的情况下,恒驰5如何实现3.7万辆的预订单呢?
在走访的过程中,部分二手平台用户向缸哥表示,“地产或物业公司员工买了的,可以来变现。”
对于这个信息,缸哥此前与部分相关人士沟通时便有听闻,传闻恒大物业给其销售人员都下发了恒驰5销售考核任务,许家印在高管会议上鼓励员工参与恒驰5销售。
根据传闻,为了能完成销售任务,恒大物业以及相关工作人员除了在物业门口摆放恒驰5广告以外,部分工作人员还会自掏1000元预定一辆恒驰5,甚至有不少人同时预定了2-4单。假如说上述信息属实,那么恒驰5订单到底存在多少水分?
当然,对于员工自掏腰包完成恒驰5销售考核指标,以及二手平台上出现大量优惠名额转让订单,恒大客服回应:“目前,我们这边是没有让员工来订的。”事实到底如何,相信时间会告诉我们答案。
订单量“高”成常态
2017年,贾跃亭的法拉第未来发布了第一款车型FF 91,并开启了预售。当时FF 91的预售规则是,在美国市场上,5000美元可以下订单,国内市场上需要50000元才能下订单。而仅仅在产品发布36小时后,法拉第未来宣布,FF 91的订单达到64124辆。
2021年12月18日,蔚来汽车创始人李斌发布全新纯电动中型轿车ET5(预售价:32.8万-38.6万元),并宣布新车开启预售!据蔚来汽车官方透露,新车在5天内,订单便突破60000台!
2022年8月1日,理想汽车官方公布理想L9(售价:45.98万元)的最新消息,截至目前,L9累计预订量超过50000份,其中确认定购的定单用户超过30000个。
不得不承认,部分车企公布的预售订单量确实是真实的,因为产品有着足够的吸引力。然而,对于一些车企过度吹嘘自己预定销量高的“行为”,缸哥认为这在一定程度上误导了消费者的正确判断。
事实上,大多数消费者并不能准确地分辨预售销量是否存在水分,因为预售销量和正式销量存在差异,正式销量是有乘联会、上险量作为支撑,具有权威性、可靠性。反观预售销量,大多数情况下,基本都是由厂商自己说了算,普通消费者并不能确定真假。
至于为什么大多数人质疑新势力车企预定销量,缸哥的观点是,这与当前汽车市场“主旋律”不相符。
记得在第七次人口普查统计年鉴中,有一组关于《各地区按拥有全部家用汽车总价分的家庭户户数》的数据,其中便提及,家用汽车总价在30万元—50万元以内的家庭户数为990019户。尽管第七次人口普查统计时间距今已经过去了一年多,但是这一数据依旧有参考意义。
换句话说,能够轻松购入30万元以上汽车产品的消费者,还是在少数。
然而,结合上述蔚来ET5、理想L9两款产品的定价来看,基本都处于30万元以上的价格区间,二者预售订单叠加后,直接超过110000台,这不仅意味着新势力车企已经具备了不逊色于BBA等传统豪华品牌的影响力,同时也代表着大多数消费者已经具备了不错的消费能力。
不可否认,自汽车市场从“增量时代”跨入“存量时代”后,消费升级已经成为主流发展趋势,但这还处于过渡阶段。因此,建议消费者们在购车过程中仍需理性,不应该将预售销量作为主要参考信息。
当然,对于车企自身来说,预售量表现如何,是具有参考意义的,因为这直接决定了厂商后期需要拿出多少产能为新车服务。毕竟一旦新车预售量表现不好,市场对产品存在排斥,那么车企就没有必要开辟新的产线。
口碑,是最靠谱的“参考”
近年来,车企无论是在营销模式,还是产品力上,都在不断革新。举个例子,7月份上市的多款自主品牌车型,在产品力和价格上都深深吸引了消费者的注意,甚至有不少消费者直接下单。
对于新推出的汽车产品,缸哥始终持谨慎的态度,毕竟在没有足够的口碑作为参考的前提下,直接下单具有一定的风险。不过,从乘联会公布的新车销量数据来看,大多数消费者还是比较理性的。
以6月份轿车销量榜为例,排在前十名的车型中,除宏光MINI EV、特斯拉Model 3、比亚迪秦PLUS、汉四款车型以外,宝来、轩逸、卡罗拉、朗逸、凯美瑞、奥迪A4L等热销车型都已经在市场上深耕多年,积累了大量口碑。
需要注意的是,得益于比亚迪在市场上多年的积累,秦PLUS、汉两款车型更易于获得消费者的认可,销量能够保持在高水平。
总的来说,部分车企通过高预售销量,或许能在一定时间内吸引消费者,激起消费者的购买欲,但是从长远的角度来看,如果产品缺少良好的口碑和出色的品质,就好比吹起来的“泡沫”一般,终有破裂的一天。届时,车企想要重新获取消费者的信任,将会变得无比艰难。
当然,对于部分车企新推出的产品,我们也理应支持,比如说长安深蓝SL03等车型。这些车型虽然是新推出的产品,但是其背后的品牌已经在市场深耕多年,加上“同门”在市场上积累的口碑,因此我们在考虑充分之后,是可以给予支持的。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
环球即时看!Lucid再次削减2022年产量目标
Lucid再次削减2022年产量目标Lucid表示,消费者对其Air车型的需求依然强劲,Rawlinson透露,该车型的预...
2022-08-04
相关阅读
-
当前热讯:车企预售套路太深!恒大员工自曝下单订车?
车企预售套路太深!恒大员工自曝下单订车?伴随着造车新势力的崛起,“预售”、“直营”等新模式也在汽...
-
环球即时看!Lucid再次削减2022年产量目标
Lucid再次削减2022年产量目标Lucid表示,消费者对其Air车型的需求依然强劲,Rawlinson透露,该车型的预...
-
“知识付费第一股”止步创业板IPO 思维造物负责人回应
历时近两年、先后经历交易所多次问询的北京思维造物信息科技股份有限公司(下称思维造物)IPO最终以失败告...
-
央行划定下半年七大工作重点 LPR或有调降空间
央行划定下半年七大工作重点。8月1日,中国人民银行召开2022年下半年工作会议,深入学习贯彻党中央、国...
-
运营先行市场主导 广州重磅发布自动驾驶产业三年行动计划
近日,广州市人民政府发布《广州市支持汽车及核心零部件产业稳链补链强链的若干措施》,提出对符合工业...
-
国企改革三年行动即将收官 央企整合大动作如何影响汽车业
在我国国企改革三年行动即将收官之际,中央企业重组整合又有了新的动向和变化。在前不久国资委召开的中...
-
提交虚假报告篡改数据 日野造假近20年引热议
8月2日,丰田旗下的日野汽车召开紧急新闻发布会,向公众道歉。当日披露的一项调查显示,日野汽车的发动...
-
研究发现:16万年前人类头盖骨的物理变化可能由饮食和生活改变
瑞士科学家在最新一期《美国国家科学院院刊》上发表论文指出,他们对化石进行分析后发现,过去16万年中...
-
林晓东:全球5G发展渐入佳境,中兴通讯迈入战略超越期
由黑龙江省人民政府、国家发改委、科学技术部、工业和信息化部共同主办的2022世界5G大会将于8月10日至12...
-
中科院大连化物所所长刘中民:让煤制烯烃的梦想变为现实
烯烃,这个词对寻常百姓而言可能有些陌生。其实,人们生活中一些耳熟能详的日用品,如塑料袋、口罩熔喷...
-
市场需求不足生产成本上升 国内钢铁行业亏损面继续扩大
受市场需求不足、生产成本上升、销售价格下降等因素影响,上半年钢铁企业效益出现大幅下降。中钢协发布...
-
环球快资讯:车险买什么险种最合适?买车险哪家保险公司最优惠?
车险如何配置,需要根据自己的实际情况来考虑,比如经济条件、车辆价值、所处环境等等,通常来说,以下...
-
【天天聚看点】车保险必须买的险种是什么?保险公司怎么选?
车保险必须要买的险种是交强险,全称为“机动车交通事故责任强制保险”,从名字就可以看出,是国家规定...
-
环球简讯:成都社保查询个人缴费明细怎么查?多少钱一个月?
上网查询。登录成都本地的社会保险业务网站,点击个人社保信息查询,按照页面提示输入个人信息即可查询...
-
全球今日讯!我想退保险怎么解决?怎么全额退款?
现在的生活比以前好了太多,但是风险也比以前高了很多。所以有很多朋友都会为自己配置上保险,毕竟我们...
-
【天天报资讯】保险三年能退多钱?需要提供什么资料?
最近这两年的确是非常的不平凡,很多人的收入都受到了影响,在三年之前买的保险,也因为保费太贵交不上...
-
天天微头条丨你丑起来真好看!七夕丑东西火爆全网,竟成送礼新潮流
提前收到七夕礼物的那一刻,程意差点想和男朋友分手。“一个垃圾桶?”程意心想,什么意思?暗示谁是垃...
-
当前热讯:欲同TikTok争高低:Facebook关闭直播购物 专注短视频
凤凰网科技讯8月4日消息,Facebook官方发布博文称,公司将于10月1日关闭其直播购物功能,将重点转移到短...
-
动态焦点:软银已出售半数阿里持股融资1487亿元 董事席位或不保
软银CEO孙正义。凤凰网科技讯北京时间8月4日消息,软银集团已经通过一系列交易筹集了高达220亿美元的现...
-
多家公司回购股份终止有玄机 回购初心有待甄别
当初为了提振信心而抛出的回购方案,如今却成为这些公司的棘手难题。7月26日,金科股份发布公告称,因存...
-
环球视讯!比亚迪新能源乘用车7月销量首次突破16万辆
比亚迪新能源乘用车7月销量首次突破16万辆8月3日晚,比亚迪官方发布最新产销快报,数据显示,在刚刚过去...
-
世界热资讯!沃尔沃集团计划建电池厂
沃尔沃集团计划建电池厂盖世汽车讯据外媒报道,8月3日,瑞典卡车制造商沃尔沃集团(VolvoGroup)表示,...
-
天天微动态丨FF 91,还能如期到来吗?
FF91,还能如期到来吗?随着关键节点的到来,距离这款屡次跳票、保守质疑产品的最终交付,还是又进了一步。
-
快资讯:蔚来,欧洲建厂
蔚来,欧洲建厂这个名为“蔚来能源欧洲工厂”的项目位于匈牙利佩斯州的比奥托尔巴吉,占地约1万平方米,...
-
智能化趋势加速 汽车电子迎来黄金发展期
近一个月有60家电子企业获千家机构调研,电子成为最受机构关注的行业之一。机构调研方向主要集中在公司...
-
*ST奇信连涨13板 游资成连续涨停背后推手
8月3日,*ST奇信再度涨停,已连收13个涨停板。截至收盘,该股报8 52元,上涨5 06%,换手率5 45%,成...
-
前7个月地方债发行规模创新高 撬动投资作用更加明显
今年以来,地方债维持较高的发行规模。根据同花顺统计,前7个月地方债已发行1604只,总规模达5 66万亿...
-
今年三家农商银行获批筹建 中小银行改革化险力度减弱
7月26日,山西银保监局公布行政许可,同意筹建山西临县农商银行。前一日,云南双江农商银行筹建工作也获...
-
上半年国内黄金产量同比增加 黄金消费呈快速恢复势头
中国黄金协会日前发布的最新统计数据显示,上半年国内黄金产量同比增加,销量同比有所下降,但6月黄金消...
-
海外中国股票基金马不停蹄加仓A股 大举买入贵州茅台
重仓新能源赛道的海外最大中国股票基金——安联神州A股基金6月大举买入贵州茅台,贵州茅台已成为该基金...
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 助力外商投资企业在深稳定发展 ...
- 华融证券正式更名为国新证券 券...
- 瞄准全球市场 比亚迪顺丰跻身世...
- 125家上市公司上半年研发费用合...
- 我国已建成142.5万个5G基站 占...
- 发挥“指挥棒”“牵引机”作用 ...
- 2022年世界500强排行榜发布!深...
- 环球今热点:Meta请求法官强制Sn...
- 焦点报道:马斯克向Twitter交易顾...
- 世界热门:思维造物放弃IPO,罗振...
- 环球快报:解码李泽湘“科创梦工...
- 全球观热点:欧盟反垄断机构调查...
- 要闻:保险交六年能退多少钱?怎...
- 天天快报!保险想退了怎么退?建...
- 通讯!保险买错了怎么退?能退多...
- 每日关注!保险过期两年能退多少...
- 快看:保险交了一年了可以退多少...
- 天天微资讯!减仓苹果、拼多多,...
- 全球观天下!恒工精密IPO前夕业...
- 环球速看:海安农商银行大股东失...
- 全球播报:美硕科技业绩依赖美的...
- 简讯:信音电子涉嫌规避实控人认...
- 环球讯息:印度再次指控vivo:逃...
- 全球资讯:宁德时代全资持股厦门...
- 全球热资讯!白象方便面被曝面饼...
- 天天日报丨币圈再现盗窃事件!数...
- 环球今亮点!二舅币火了,大舅三...
- 【环球速看料】注意了!虚拟货币...
- 天天即时看!塔斯社:俄罗斯宇航...
- 每日播报!监管趋严!欧洲监管机...