环球消息！遭市场“冷眼” 苹果大幅下调 MR 预期 虚拟现实产业链何去何从 ?

财联社 6 月 12 日讯（记者 王碧微）各界瞩目下，苹果于上周举办的 2023 年全球开发者大会（WWDC23）发布了新款 MR Vision Pro，并计划 2024 年初率先在美国上市。然而，这款打磨了 7 年的产品并未如预想之中为虚拟现实产业链带来 "iPhone 时刻 "，Vision Pro 发布后，产业链前期走高的股价迅速回落，在会后 3 天更有消息称苹果公司又大幅下调了 Vision Pro 的销售目标，首批订单仅为 15 万台，远低于市场先前预期的 100 万台。

为什么 Vision Pro 遭到资本市场及销售市场多方 " 冷眼 "？Vision Pro 还能否为低迷已久的消费电子产业链带来新生机？整个虚拟现实产业链将走向何方？带着这些疑问，在近日举办的 "MR 遭市场‘冷眼’ 虚拟现实产业链何去何从 ?｜财联社电子团队 &CINNO ‘芯机遇’系列 电话会议 · 第三期 " 上，财联社记者及现场参会者们与 CINNO Research 研究总监刘雨实进行了深度对话。

【资料图】

初代产品仍待 " 迭代 " 短期对竞争对手影响小

" 市场预期对苹果推出的 Vision Pro 产品认知上有一些错位。" 面对 Vision Pro 在预期销量及资本市场上遭遇的 " 冷眼 "，刘雨实总结道。

" 如果把这款产品当作类似初代 iPhone 定位来看的话，那么这款产品目前完成度并不高，售价也并非面向主流市场。实际上，这款产品定位可能更类似于微软 HoloLens，不直接面向终端消费市场，而是首先面对媒体评测、开发者或者早期专业用户。苹果借由此次发布会提出的‘空间计算机’的概念，未来会随着产品迭代与成本下降最终真正进入消费市场，但这并不是第一代产品就能够快速实现的。"

他进一步表示，这款产品定位与通常理解的 VR 产品不同，其中最直观的差异在于其高达 3499 美元，折合人民币 2.5 万元的价格。据了解，被市场认作 Vision Pro 竞争对手的 Meta Quest 3 售价仅为 499 美元，Meta 旗下高端产品 Quest Pro 经过价格调整以后价格仅为 999 美元，与苹果产品差价高达数倍。

由于产品目前定价、配置与常规 VR 产品的不同，刘雨实亦认为该产品暂时对 Meta 等其他设备厂商不会产生冲击，"Vision Pro 基本不会对其构成直接的替代关系，反而会有一些正向的刺激作用 "。

同时，刘雨实认为苹果这一定价也具备其合理性。" 目前已知统计，这款产品的 BOM 成本在 1500 美元以上，考虑到研发成本，3499 美元的定价并不是特别离谱，但过高的 BOM 也确实会影响出货和后续降价空间。重点在于后续的二代、三代产品会降价到怎样的程度，这一过程也将伴随苹果产品定位策略的调整。"

MR 配套布局尚未落地 或将促进产业链探寻新技术

除去产品本身，市场最关注的莫过于 Vision Pro 会为整个虚拟现实产业链带来怎样的变化。刘雨实认为，苹果这款产品的问世，实际上是为目前略显颓靡的 VR 市场甚至上下游产业链带来一剂强心针。

"（该产品）除了大量采用苹果自己开发的软硬件，也采用大量果链厂商的高端解决方案，其中最为核心的包括索尼为苹果定制的这对 Micro OLED 微显，双眼分辨率官方宣传是 2300 万像素，相当于 1.4 英寸的硅基屏幕上实现 3.3~3.5K 左右的单眼分辨率，对比市场上大量 2K、2.5K 产品，可谓提升巨大，研发成本高昂，而正因为有苹果支持，很多这样的高端方案才得以加速问世。除此之外，还有很多厂商对标苹果参数，开发相应的高端部品，也都在期待苹果的 MR 产品发布，届时可以借苹果的东风来说服市场及下游客户。"

产品采用了诸多新技术，但是目前这些技术所对应的产能有限，亦是 Vision Pro 销量受限的原因之一。刘雨实介绍，以索尼供给的 Micro OLED 为例，索尼本身分配的产能就比较有限，每年理论产能在一百万片左右，并且不会把全部产能供给苹果。" 在缺少明确的订单情况下，如此高端的产品线往往很难轻易扩产。" 刘雨实进一步表示道。

不过，在苹果率先落地了这些新技术后，这些技术方向也会越来越多被采用，产业链的壮大或许只是时间问题。

" ‘空间计算机’这一概念将为广大 VR 厂商提供冲击高端重型产品的机遇，各大国内外厂商接下来在开发对标的新产品时，也会更多考虑高性能高分辨率的 Micro OLED 屏以及 Pancake 光学模组、以及苹果所采用的多摄像头纯视觉手势操控方案等，以尽可能与苹果实现对标。这样的需求刺激下，会有更多厂商对供应链的新技术感兴趣。" 刘雨实表示道。

除去对硬件供应链的要求，各界亦好奇苹果会否为 Vision Pro 配备相应的内容生态。刘雨实表示，预告内容展示苹果希望实现类似于 iOS 的 AppStore 这样完善的内容生态，但目前还没有更具体的展示，相关的开发也并未完成，而很多配套的布局或许需要等待产品上市后续迭代推出二代、三代产品时才会逐步落地。

（编辑 曹婧晨）