本内容在 618 期间有重大购机指导意义_世界即时看
2023-06-17 09:18:49来源:ZAKER科技
618 大促已经开启,国产手机市场早已硝烟弥漫。
【资料图】
今年年初,多家数据机构表示 2023 年会是手机市场复苏的一年,而掌握着第一手销量信息的手机厂商更是早早就进行了布局。
据 Counterpoint 手机销量月度报告显示,2023 年第一季度,中国智能手机市场年同比下降 5%,相较于此前季度较大降幅已经有所改善,市场正呈现 " 触底 " 迹象。此外,今年第一季度销量环比增长了 10%,正在恢复良好态势。
随着消费者信心逐渐恢复和库存水位不断降低,手机厂商就像闻到腥味的鲨鱼,都铆足了劲打算在 618 大促上一展拳脚。
今年年初,国内手机厂商在中端机市场不断将旗舰配置下放,开始为本次 618 准备弹药。先有一加和 realme 将旗舰级移动平台第一代骁龙 8+ 下放到中端机当中,掀起了一波性能高潮。
随后,Redmi 和 realme 将性能堪比旗舰的第二代骁龙 7+ 带到了 2000 元内的价位,重新定义了中端机的性能底线。
再有荣耀和 realme 将 2 亿像素的影像带入到了中高端市场当中,在这些基础上,手机厂商又掀起了取消屏幕支架的热潮。
图源:品玩 lzh 摄这些铺垫不论结果如何,至少消费者的心态已经在不断变化,正在认同手机厂商做出的突破,并且通过实际行动进行支持。
今年的 618 预热和开启时间为 5 月 23 日,对手机厂商来说这一时间点显得有些仓促,在没有过多准备时间的前提下,意味着苦等多时的手机厂商的布局要尽早、尽快。
战火硝烟,一触即发。
争分夺秒,割肉夺 " 高地 "
在去年双十一期间,手机厂商开启了 " 大放血 " 的模式,将厂商的焦虑情绪十足的展示了出来,即便是苹果也难逃命运。今年的 618 同样是降价,但两次的心态却是完全不同,手机厂商都将这次 618 视为一个机会,一个能够翻身的机会。
机会面前,事在人为。
我们以小米为例,小米 13 全系搭载了第二代骁龙 8 处理器、标配徕卡影像系统,在这次 618 面前开启了首次降价,最高优惠 400 元,8GB+256GB 版本售价 3999 元起,有着极强的竞争力。
图源:京东除此之外,上一代旗舰小米 12S Pro 同样在优惠政策中,直降 900 元,搭载第一代骁龙 8+ 的旗舰机型售价从 4699 元跳水到 3199 元,这一价格对同价位产品简直是降维打击,毕竟 12S Pro 在当初也是实打实的影像旗舰,这台手机用料的扎实程度是后来这些主打性价比的骁龙 8+ 机型比不了的。
图源:京东在中低端上,小米也提供了不少优惠,Redmi K60 降价 500 元、Redmi K60 Pro 降价 400 元,甚至连刚发布没多久且售价 2000 元内的 Redmi Note 12 Tubro 也降价了 100 元。
这种堪称 " 恶性竞争 " 的降价同样发生在其他品牌当中。
vivo 在这次 618 当中,旗舰产品 vivo X90 降价 300 元,售价 3799 元起;vivo X90 Pro 降价 500 元,售价达到了 4499 元;甚至连 Pad 也开始降价,直降 700 元,售价 1999 元起。值得一提的是,在 618 购物节前夕,vivo 专门发布了 vivo S17 系列新品,降价后售价 2469 元起。
图源:京东别看 vivo 的降价幅度不大,但对于购买者来说,vivo 推出了多个优惠活动:比如赠送产品、抢购会员优惠券、赠送福袋等等,算下来优惠力度同样不差。
OPPO 也是这次 " 大放血 " 的一员,一加 Ace 2 和一加 Ace 2V 两款中端 " 拳头 " 产品均降价 200 元,一加 11 降价 400 元、OPPO Pad 第一代降价 700 元。此外,OPPO 除了明面上的降价之外,还加入了各种满减,总的算下来在降价基础上,还可以再便宜 300 元左右。
连往日 " 泰山崩于前而色不变 " 的华为,在这次 618 中也做出了疯狂的降价策略。HUAWEI P60 Pro 系列降价 800 元,起售价 6188 元起、HUAWEI P60 Art 直接降价千元,售价从 8988 元跳水到 7988 元起。
图源:华为相较于国内手机厂商,国外手机厂商在这场 " 军备竞赛 " 中也有着充足的准备,原价 5999 元起的 iPhone 14 在 618 售价仅 4999 元,降价千元。iPhone 14 Pro 系列售价 7999 元起,618 降价 1500 元,售价 6499 元,并且价格越贵,优惠越大。
图源:来自网络至于 " 跳水王子 " 三星在这场盛会中更是不必多说,售价 5199 元的 Galaxy S23 跳水 1400 元,来到了 3799 元价格段;Galaxy S23+ 跳水 1200 元,售价 5799 元;明星产品 Galaxy S23 Ultra 跳水 1900 元,售价 7099 元(渠道价甚至更便宜)。
对于手机厂商来说,谁能够夺下 618 高地,谁就能在下半年一片红海的手机市场占据 " 一席之地 "。也正是因为如此,在尚有希望的前提下,头破血流只是这场战争中最微不足道的伤害。
萎靡不减,存量竞争仍是 " 主旋律 "
去年的双十一手机厂商疯狂打价格战,除了情绪上的焦虑外,同样也是在通过降价来试探市场到底还存不存在一定的增量空间,但从去年双十一的成绩来看,一切表现并不理想。
据 Strategy Analytics 在去年的研究报告显示,2022 年中国双十一网购节期间智能手机销量为 900 万部,同比下降 35%。
图源:Strategy Analytics以销量计算,苹果手机 " 双十一 " 期间销量近 350 万部,同比下降 27%,份额达到 39%。
小米手机仅次于苹果,以 31% 份额位居第二。
第三是荣耀手机,份额为 8%。
今年手机厂商在 618 大促的表现会是如何,我们尚且没有答案,但至少这次 "All in"618 一定程度上反应了手机厂商快被萎靡的市场压的喘不过气,急需一场大战来宣泄情绪。
品玩从客观的角度来看,目前短期市场出货量的上浮,并不一定代表着市场处于恢复状态,市场的起伏是一个非常正常的现象,个别产品的热销同样会很大的影响市场份额。无论是去年的双十一还是今年上半年的手机市场,在争夺的仍然是已有的存量市场。
退一步说,即便市场存在复苏,但消费者的换机周期是摆在面前的问题。
在今年 6 月初,荣耀赵明在与品玩对谈时,就明确表示过:" 在 2015 年左右,国内消费者的换机周期是 15~16 个月,如今已经变成 30 个月的换机周期,销量缩减已经成为必然。正是因为如此,2023 年仍然是存量市场竞争的一年。相较于往年,今年手机厂商的降价和内卷将会更严重,但效果不一定会得到多大的改善。"
个人预测,这次 618 最终还是会回到向内竞争的轨道上来,但至于谁会拿到下半场的门票,就不得而知了,毕竟 "618 大考 " 就在面前,题目难度到底有多高,只有考试之后才知道。
责任编辑:hnmd003
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