快被遗忘的李子柒

李子柒停更两年了

李子柒还是没有回来。

2021 年 7 月 14 日，李子柒发布了 " 柴米油盐酱醋茶 " 系列的最后一期，如今两年过去了，李子柒依然没有发布新的作品。

（截自李子柒 B 站账号）

李子柒最初停更的原因，是因为忙于和当时所属 MCN 机构微念打官司。

(资料图片仅供参考)

2016 年，在李子柒刚走红不久，微念创始人刘同明就找到了李子柒，与李子柒达成了合作，这时微念只是为李子柒提供微博资源推广服务。

2017 年，微念和李子柒合作成立了四川子柒文化有限公司，共同孵化 " 李子柒 " 品牌 IP。其中，李佳佳（李子柒本名）持股 49%，主要负责内容创作和发布，微念持股 51%，主要负责商业文化模式的运营和探索。

（图源：天眼查）

李子柒和微念早些年的合作，可以说是一段伯牙子期的佳话：李子柒不用操心运营和商业变现的琐事，得以全心投入视频创作，持续产出好内容；而在微念的运营下，李子柒本人和李子柒品牌被更多人所熟知，李子柒也一度成为商业价值最高的网红。

不过，就在李子柒全网粉丝数破亿，微念获得字节跳动融资，估值高达 50 亿，双方都如日中天时，李子柒却因为利益分配不均的问题，将微念告上了法庭。

由于微念掌握着李子柒品牌的实际控制权，而李子柒又不持有微念股份，所以就算李子柒品牌的年销售额达到了 20 亿，也几乎与李子柒无关。李子柒的主要收入来源，仅仅是视频发布后的创作者流量收益，以及双方最初约定的收入分成比例。

这场漫长的收益分配拉锯战中，李子柒停止了更新，微念背负上了骂名。最终，这场 " 双输 " 之战结束在了去年年底。

2022 年 12 月 27 日，微念官方公众号发布公告，宣布微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

（截自微念公众号）

而在前一天，四川子柒文化传播有限公司发生了工商变更，微念创始人刘同明退出了公司监事一职，微念的持股比例由 51% 减至 1%，李子柒的持股比例由原来的 49% 增至 99%。

在今年年初，微念彻底退出了子柒文化的股东行列。这意味着，经过一年半的努力，李子柒成功夺回了品牌和商标的控制权。

李子柒和微念何去何从？

不可否认的是，李子柒 IP 之所以能够取得如此大的成功，除了李子柒本人的影响力之外，更离不开微念的商业操盘能力。

换句话说，李子柒可以凭借优质的内容创作能力登上网红圈顶流的位置，但最终还是微念打造的李子柒品牌和螺蛳粉爆款，才推高了李子柒 IP 的商业价值。

事实上，头部网红和主播利用 IP 孵化自有品牌、用各种方式将流量进行变现的行为并不少见。

比如薇娅成立了服装品牌 "VIYANIYA"、化妆品牌 " 四季日记 " 等，辛巴也自创了 " 棉密码 "、"HOLAX" 等品牌。但是这么多年来，却没有哪个头部网红能够复刻出第二个知名度和影响力媲美李子柒的品牌。

因此，即使李子柒和微念的纠纷告一段落后，双方并没有彻底分道扬镳。微念依然可以继续经营李子柒品牌及相关产品，并且是 " 在特定类目范围长期独占许可经营 "，与之相对应的是，微念需要向四川子柒支付相关的授权费。

不过，狠摔了个跟头的微念，彻底放弃了网红经济业务，转型成为一家产业品牌公司。

这两年，微念不再执着于个人 IP 的打造，而是更加侧重供应链建设和线下渠道布局，包括在柳州的螺蛳粉产业园自建工厂、投资线下餐饮连锁品牌 " 柳螺香 " 等。

而在螺蛳粉赛道上，微念自主打造的螺蛳粉新品牌 " 臭宝 "，在 2022 年销售占比增长到了 35%-40%，并且荣获了多项荣誉，已经成为了微念的 " 第二增长曲线 "。

（图源：微念官网）

可以看到，失去了李子柒 IP 掌控权的微念并没有一蹶不振，而另一边，拿回了品牌和商标的李子柒，则面临更加复杂的情况。

可以肯定的是，只要李子柒还有优质的内容创作能力，那么李子柒 IP 就依然具有强大的商业变现以及吸引资本的潜力。就像李子柒停更之后，其油管频道每月依然能够产生近 80 万的广告收益，而字节跳动当初之所以会投资微念，也是因为看好李子柒。

但是，李子柒停更的两年可以说是她事业发展的黄金阶段，现在新消费品牌赛道的风口已经过去，李子柒错过了扩大自己的事业版图的最佳时机。

此外，和微念分手的李子柒，需要投入更多的精力到商业运作中，这意味着李子柒可能不能够再像以前一样，全心全意地投入到内容创作中。如何平衡商业化与内容，也是李子柒要面临的难题。

和微念的纠纷结束后，外界都在期待李子柒的复出，但如今 8 个月过去，李子柒还是没有复出的迹象。

在瞬息万变的网红江湖里，迟迟不复出的李子柒，还剩下多大影响力？

互联网还能等李子柒多久？

随着越来越多的媒介形态和平台的涌现，用户的注意力被高度分散，一个网红的生命周期也从最初的一两年，缩短到了几个月。

李子柒可以长红多年已经是例外，但即使是李子柒，在消失了这么长一段时间后，关注度也在无可避免地下降。

截至发稿前，李子柒抖音粉丝 4919 万，快手粉丝 959 万，B 站粉丝 761 万，微博粉丝 2602 万，全网掉粉超过 600 万。此外，百度指数显示，2021 年，李子柒的搜索指数日均值为 7932，到了今年，这一数值仅为 1984。

（图源：百度指数）

可以预见，只要李子柒一日不回归，那么她的影响力就会持续下降。

而在李子柒消失的两年里，网红江湖大变天，顶流换了一茬又一茬：薇娅和雪梨退居幕后；跟着刘畊宏跳操的人从巅峰时期的 200 万，到现在只剩下不到 10 万；董宇辉爆火出圈，东方甄选成为新的 " 四大天王 "；疯狂小杨哥成为首个粉丝数破亿的网红 ……

除此之外，李子柒停更后，短视频赛道的乡村生活领域也涌现出了一大批有着优质创作能力的达人，瓜分、承接着李子柒缺位后的流量。

比如在李子柒停更半年左右，乡村生活赛道中就跑出了一匹黑马 " 张同学 "，张同学被称为 " 糙版李子柒 "，凭借着质朴的风格创下了抖音单月涨粉千万纪录。只不过，这位在当时称得上是现象级的网红到最后也渐渐没了声响。

而在近期，" 江寻千（九月）" 因为一条打铁花的视频走红，由于江寻千同样聚焦美食和非遗文化领域，同样展现出了 " 田园牧歌 " 式的慢生活，许多网友都称在她身上看到了李子柒的影子。

（图源：微博 @江寻千）

当然，李子柒的成功可遇不可求，如果 " 李子柒 " 那么容易复制，就不会有人还在苦苦等待李子柒的回归。

熟悉李子柒的朋友都知道，在内容创作上，" 慢 " 是李子柒的标签，不管是更新频率还是拍摄周期，李子柒都是快节奏时代的一股清流。

而在一次采访中，李子柒提到过，在停更的日子里，依然在进行新的内容创作。

这意味着，经过两年的沉淀积累，李子柒手里应该不会缺少优质的内容，复出之后也可以保持稳定的更新频率，能够及时回馈粉丝。

只是，李子柒这一现象级 IP 的影响力在过去两年被加速损耗，复出后的李子柒还有多大的流量号召力，还要打一个问号。

此外，在瞬息万变的短视频和直播市场里，李子柒复出后要选择一条怎样的道路，比如要不要抓住直播电商最后的风口，下场直播带货，同样也是要仔细思考的问题。

时代的车轮滚滚向前，不擅长等待的互联网还能等李子柒多久，我们不得而知。

作者 | 李迎