出圈 37 天后，妙鸭相机如何逃出「爆款诅咒」？

「核心提示」

一个多月前，阿里大文娱推出的妙鸭相机引爆朋友圈，成为国内 AIGC 领域首个网红 APP，妙鸭相机能逃出 " 爆款诅咒 " 吗？

(资料图片)

作者 |赵若慈

编辑 | 刘杨

当只需 9.9 元和 20 张照片就能生成属于自己的数字分身和多张高清写真大片的时候，互联网用户有了 "AI 时代 " 的实感。

7 月 17 日，AIGC 应用妙鸭相机正式上线，多次登上 IOS 应用排行榜第一，并凭借用户口碑和出色的体验感迅速刷屏朋友圈，成为国内 AICG 领域首个爆款产品。

小程序上线首日，" 妙鸭相机 " 一词整体指数日环比增幅达到 40325%。随后，该应用高峰期排队人数一度达到 5000 人，微信指数热度飙升至 1800 万以上。甚至在前不久发布的阿里云财报中也提到，因为妙鸭相机的爆火，给阿里云带来了暴涨数百倍的算力需求。

" 妙鸭相机 " 再次点燃了市场上 AI 生成图像的热情，" 妙丫 "" 千颜 "" 脸猫 " 等五花八门的 AI 写真 APP 如雨后春笋般冒出。

不过，此前也出现过一些 AI 生成图像的小程序，但大部分都昙花一现。比如，2022 年 9 月出圈的 " 意间 AI 绘画 " 小程序，上线之后一个多月用户就超过百万，但后来并没有掀起太大的风浪。

爆火之后，妙鸭相机难免遇到热度下降的情况。当微信好友们的头像都是整齐划一的 " 高清写真 " 时，有网友表示，已经对 AI 生成图像有些审美疲劳。

但降温并没有让妙鸭在产品上的探索停下来，基于阿里大文娱的资源，妙鸭正在悄悄做着 to B 的布局。

8 月 17 日，阿里大文娱 CTO 郑勇接受采访时介绍，目前工作站已邀请行业内的摄影师、设计师参与模板设计内测。此外，联合携程打造的环球旅拍写真模版已经上线，第一站选定了苗疆古寨，普通用户足不出户便可拥有全球九个城市的旅拍写真。

作为国内为数不多的出圈的 AIGC 应用，妙鸭能逃出 " 爆款诅咒 " 吗？

据了解，妙鸭最初诞生于员工自发组成的兴趣小组。今年 2 月 9 日，内部建立了一个名叫 "AIGC 破壁行动小组 " 的兴趣群。一开始并没有太详细的商业计划，直到 2 月底才确定了 " 写实人像 " 的产品开发方向。然后就是 4 月正式立项，打磨了三个多月，经过内测，7 月中旬正式上线。

短短三个月时间做出爆款，在当下的互联网行业中并不常见。从一众 AIGC 应用中脱颖而出的妙鸭，靠的其实不只是运气。

之所以选择写实人像这个产品方向，主要是妙鸭主创团队之前有过相册类产品的经验，以及他们观察到 " 在所有用户的相册，70% 以上是真人的照片 "。

内部人员认为：" 如果把所有照片和图片类信息放在一起，未经筛选的话，写实的人像将是最有价值、占比最高的，也受到最高度关注。"

妙鸭火爆出圈之后，尽管不少网友在社交平台晒出自己花 " 高价 " 拍的精修版证件照和妙鸭相机证件照的对比，并喊出了 "9 块 9 的 AI 写真，打败海马体和天真蓝 " 的口号，但实际上两者并不是人们想象的那种竞争关系。

线下摄影行业的优势在于拍摄过程时对真实瞬间的体验，比如生日写真时定格时间的过程、拍婚纱照时两个人的共同筹备，或者拍全家福时一家人整整齐齐地坐在一起。AI 技术的发展是无法替代这种线下体验的。

妙鸭相机抓住的机会，并不是替代线下摄影行业，而是为这一行业提供更多生态上的补充。比如，妙鸭可以覆盖到下沉城市或欠发达地区中不容易接触线下摄影服务的用户，满足这些人对于美和摄影的追求。

也就是说，妙鸭其实瞄准的 " 人人都爱美 " 的用户需求，让更多人可以通过 9.9 元来完成一次 " 精神满足 "。

而且，与大部分先体验后收费的产品逻辑不同，妙鸭相机一开始就商业化前置。

9.9 元的定价用户相对容易接受，在付费之后，如果想获得更多模版，用户可以选择邀请好友获得 " 钻石 " 来解锁。如此一来，妙鸭用 " 商业化前置 " 加 " 用户口碑传播 " 的组合牌打法，在某种程度上解决了 AI 应用的商业化问题。

此外，妙鸭看似偶然的走红，与阿里大文娱的组织变革带来的生产力提升也有关联。

阿里大文娱 CTO 郑勇曾提到，妙鸭相机的上线的两个关键时间点：一是去年 12 月，团队开始尝试海外一系列 AI 工具，并应用到多个业务场景中。二是今年 3 月底，阿里 "1+6+N" 组织变革后，大文娱在组织方面有了更多的敏捷性和灵活性。

郑勇坦言："妙鸭相机在 IOS 端的 APP 从决策到开发上线只用了 4 天，这种敏捷度在‘ 1+6+N ’之前是具备不了的。阿里大文娱作为独立的业务集团发展，为创新产品的诞生提供了组织保障。"

因此，与此前昙花一现的 AI 应用产品不同，依靠阿里大文娱的技术能力、组织能力，以及差异化的产品定位，妙鸭相机不但没有 " 熄火 "，反而在前进的道路上越走越远。

目前，阿里大文娱用 AIGC 将技术维度划分成 C 端和 B 端两部分，C 端是通过投资和自研，产出妙鸭相机等应用；B 端是用外部 AI 通用大模型赋能集团的影视、视频生产。如果说妙鸭是集美图、社交、娱乐于一身的面向普罗大众的产品，那么 AICG 在 B 端则是高效的生产力工具。

以在 B 端应用极为广泛的数字人为例。阿里文娱在 2022 年七夕推出了首个超写实数字人厘里 Leah，其背后有着强大专业的团队支持，出道以来，厘里以官方代言人及数字艺人身份先后跟多个国际化品牌及知名 IP 合作。

今年 3 月，厘里成为淘麦 VIP 数字代言人，联合宣发新海诚电影《铃芽之旅》，7 月与华为 nova 11 代言合作，8 月份参演优酷 S 级真人漫改剧《异人之下》。

8 月 15 日，优酷体育开发的虚拟数字人主播 " 薇娜 " 亮相。她的技能点覆盖了赛事直播中的各个场景，兼具功能性、智能性、商业性，为用户提供弹幕互动、口播提醒、智能解说及赛前提醒。

从今年 ChatGPT 热潮开始，AI 真正开始带动生产力的变革。影视、游戏等内容的制作效率大幅提升，生产周期也明显缩短，各家厂商加速布局 AIGC。

华策影视在半年报中提到，其已成立 AIGC 应用研究院，内设 4 个部门。猫眼娱乐也在最新的财报中提到，公司在策划、制作、宣传营销、发行等多个环节中已经将 AI 技术落地，利用 AI 进行分析数据和挖掘热点来辅助宣发策略、指导宣发物料输出。在创作方面，通过 AI 数据模型挖掘特定 IP 题材，以及辅助故事情节分析，为主创提供剧情线索挖掘和灵感启发等。

今年 6 月，阿里大文娱成立了神力视界（深圳）文化科技有限公司，注资 1 亿元，经营范围包含组织文化艺术交流活动、软件开发、人工智能应用软件开发；文艺创作；广播电视节目制作经营等，由阿里巴巴文化娱乐有限公司全资控股，法定代表人为郑勇。

8 月 17 日，郑勇接受采访证实，神力视界是阿里大文娱旗下科技业务的公司主体，妙鸭相机就是依托神力视界的技术能力孵化出来的，接下来为了便于管理，妙鸭相机的公司主体也将并入神力视界。

如今，AIGC 技术助力文娱行业的数字化升级已成为行业共识。在 2023 全球人工智能技术大会智能传媒论坛上，郑勇提到，实现 3D 虚拟拍摄的广泛应用，很大程度依赖数字资产的沉淀与复用，优酷帧享引入 AI 能力辅助制作，让数字资产制作效率提升了 3 倍。

尽管目前妙鸭相机对于 C 端的应用仅仅是 " 生成 " 一个数字人分身，但就未来发展而言，将来也许能帮用户在生产和创作中提高效率。

或许，文娱内容行业会有更多的 AIGC 应用被大众看到，始于妙鸭，却不止于妙鸭。