2021年度营收净利双降 三六五网欲将流量运营方法标准化

受行业波动的影响，房地产网络服务供应商三六五网(300295)2021年度营收净利双降，扣非后净利更是亏损3896.51万元。在流量由网站大幅流向移动端的传播趋势下，公司如何挖掘出业绩增长点?24日，《大众证券报》记者以投资者身份参加了公司2021年度股东大会，并在会后与董事长胡光辉做了交流。

扣非净利由盈转亏

三六五网主要从事房地产相关网络服务及延伸的金融服务，具体包括基于公司自有网络平台和应用等为用户和房企等垂直行业客户提供专业网络服务的“365淘房”业务，以及基于房地产交易等场景为用户在存量房交易、生活消费方面提供金融服务的互联网小贷公司“365金服”。其中“365淘房”是公司的核心业务，目前主要收入模式为网络广告收入、B端客户的流量运营服务收入等。

2021年度，随着房地产市场景气度大幅下滑，市场观望气氛浓郁，围绕着房地产市场开展业务的公司也受到了影响。此外，随着互联网流量逐步向移动端转移，公司通过门户网站刊登广告获取利润的业务模式也受到了冲击。

2021年度，公司营收净利双双下滑，实现营收2.73亿元，同比下降21.35%;净利润2702.51万元，同比下降47.81%;扣非净利润更是亏损3869.51万元，同比由盈转亏。

欲将流量运营的方法标准化

事实上，在主要围绕房地产市场开展服务的同时，三六五网也曾尝试主营突破。2020年3月，公司抛出重大资产重组预案，拟发行股份购买昊居科技100%股权并募集配套资金。昊居科技以互联网+房地产整合营销为主业，是住宅装饰领域服务供应商欧昊集团的控股子公司。然而，仅仅过了半个月，公司便宣布并购终止。

对于公司日后会否再度寻求并购重组，公司董事长胡光辉在会后交流中表示：“公司此前也曾试水家居板块，现在不是不做，只是换个方式，结果还没有呈现。公司不排除通过并购的方法拓展主业，主要围绕上下游行业，但目前仍未遇到合适的标的。”

“竞争力的核心在于流量引流。目前移动端的流量更多些，公司从去年6月开始关注到这一块并开始转型，到今年已初见成效。”胡光辉表示，“事实上，如果没有流量运营和产品运营，在目前的市场行情下，公司业绩受到的影响会更大。但达到公司的预期还需要一定时间，希望到明年公司营收结构能够体现出转型。”

当记者提出，能否通过现在大火的“直播带货”模式让公司业务范围扩大、走出“长三角”?胡光辉表示，房地产和快消品不一样，运营有其特殊性，目前库存量太大，直接成交比较难，但公司主要是希望通过产品运营和用户运营的打造，从而在行业内走出自己流量运营的模式，而且这一模式将是标准化的、可复制的，不仅在南京、在长三角地区，更是可以推广到全国的。“以后用户未必会直接看到漫天广告，而是通过数据分析，将最适合用户的信息推送给用户。” 胡光辉说。(朱蓉)