全球即时看!快时尚巨头也要凉了?H&M 将关闭中国市场规模最大门店之一
2023-05-29 23:10:49来源:ZAKER财经
即将迎来开店九周年 " 生日 " 的 H&M 三里屯店,如今却已步入关店倒计时。
【资料图】
此前,有报道称,瑞典快时尚巨头 H&M 将于 6 月 11 日正式关闭其在北京三里屯的门店。5 月 29 日,《每日经济新闻》记者来到 H&M 三里屯门店实地探访,店内员工向记者确认,门店即将被撤店。
2007 年,这家快时尚品牌正式进入中国,中国市场曾一度是其前十大市场之一。
不过,自 2021 年 3 月经历 " 碰瓷 " 新疆棉风波后,叠加疫情冲击,到 2021 年第三季度,中国市场已不再位列其集团十大市场的行列。财报显示,截至 2021 年年底,H&M 在中国的门店数减少了 12%,有 60 家门店净减少。
H&M 三里屯店 图片来源:每经记者 可杨 摄因 " 租赁合约到期 " 将闭店
5 月 28 日,有报道称,瑞典快时尚巨头 H&M 将于 6 月 11 日正式关闭其在北京三里屯的门店。三里屯店面积超 1200 平方米,三层零售空间内销售男装、女装和童装等品类,是该品牌在中国开设规模最大的门店之一。
过往报道显示,该门店于 2014 年 5 月 30 日正式开业,彼时,时任 H&M 大中华区和东南亚地区总经理的 MagnusOlsson 表示," 这家门店极佳展现了 H&M 67 年的品牌文化传承与现代时尚的融合。这也是继 H&M 全球第 3000 家门店于 2013 ( 2013 专卖店 ) 年在成都成功开业后,我们在中国发展取得的又一里程碑。"
店内已摆出即将搬迁等提示牌 图片来源:每经记者 可杨 摄5 月 29 日下午,记者来到 H&M 三里屯店,店内顾客稀少,一层仅有一名员工,同时店内已经摆出内容为 " 暂别是为了更好的重逢 "、" 我们即将搬迁 " 等牌子。店内员工表示,已接到闭店通知,闭店原因为房租到期,尽管店内有即将搬迁的提示,但对于搬迁至何处,店员则表示尚未有确切消息。
H&M 三里屯店 图片来源:每经记者 可杨 摄而关于闭店后该店员工的去向,该名员工表示:" 到时候公司会安排,也表示会考虑我们的意愿。"
H&M 品牌方方面近日对外表示:" 由于租赁合约到期,H&M 北京三里屯门店将于 2023 年 6 月 11 日正式闭店。后续将在北京和中国的其他城市积极探索合适的门店位置,开设品牌全新旗舰店。"
其实,这并非 H&M 在中国首次关闭大规模的旗舰店。2022 年,H&M 宣布关闭上海淮海中路旗舰店,淮海中路旗舰店则是 H&M 在中国市场开设的第一家门店,同时是其此前在中国市场开设的面积最大的门店。
关于 H&M 三里屯店即将闭店一事,5 月 29 日,服装分析师马岗在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,开店关店,对零售品牌来讲,核心逻辑是业绩在驱动。部分新品牌可能需要用新店来做广告、做线下展示,但对成熟品牌来讲,重要的还是业绩,业绩无法达到预期必然会关店止损。
快时尚持续退潮
近年来,快时尚品牌在中国市场 " 退潮 " 已成趋势,不仅是 H&M,ZARA、GAP 等品牌也出现频繁闭店。
1 月 2 日,ZARA 南京西路店因租赁合同期限届满闭店,该店是 ZARA 进入中国的首家门店,2006 年 3 月开业,拥有 2000 多平方米的店面面积;GAP 则于 2022 年 11 月正式宣布将中国市场业务以 4000 万美元出售给宝尊电商。
不过,据媒体报道,尽管 H&M 再度关闭了一家大规模旗舰店,但其依旧坚持在中国市场的布局。一份来自 H&M 的官方声明称:中国市场始终是 H&M 最重要的市场之一。随着零售业持续的数字化转型以及顾客购物习惯的改变,我们将继续优化门店组合,使之与各个市场形成最佳匹配,同时进一步为中国消费者带来更加优质的购物体验。
对此,马岗认为,H&M 的用户是平价时尚这一群体。之前在国内市场表现一直不错,但从棉花供应链风波出现后,口碑受到很大的影响,市场份额也在下降。与此同时,从整体看,快时尚业绩也受大消费环境影响,总体有所下滑。
此外,马岗还认为,快时尚品牌退潮,一方面是受消费者穿衣购买频次降低影响;另一方面,消费者对运动健康更加关注,转向运动装消费,例如李宁、安踏、lululemon 等,这类品牌业绩尚可,也变相抢夺了快时尚的市场。
与此同时,快时尚品牌竞争激烈,国货品牌同样借势崛起。根据 2022 年天猫 618 女装榜单,优衣库、UR、MO&Co、ONLY、伊芙丽、Teenie Weenie 等品牌进入 Top10。
马岗表示," 服装消费是消费全面恢复的重要标志。国际品牌,在中国市场赚钱,一定要把本地的品牌形象管理好,要改善自身品牌形象,才有机会。"
每日经济新闻
责任编辑:hnmd003
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