万亿级风口落地，巨头角逐酒类“即时零售”

自 2022 年中央一号文件首次提出 " 即时零售 " 概念起，市场闻风而动，越来越多的巨头公司下场。在这个万亿级别风口下，酒水品类增速远超大盘，成为大佬们角逐的焦点。

近期，菜鸟速递与青岛啤酒（600600.SH）签约，菜鸟速递将与菜鸟仓组成优选仓配半日达服务，为青岛啤酒提供仓配一体化服务。而 " 小时达 "" 分钟达 " 正是即时零售的主要特征，在这一领域，率先为酒水即时零售打开大门的是美团、京东到家、1919、盒马等 " 抢时 " 最成功的企业。

钛媒体 APP 注意到，不管是小时级还是分钟级，从酒企、电商平台，再到物流配送，各方出动正在加速打通酒水消费 " 最后一公里 "。

【资料图】

酒水即时零售增速亮眼

据中国连锁经营协会发布的《2022 年中国即时零售发展报告》显示，预计到 2025 年，全国即时零售市场规模将达 1.2 万亿元。商务部发布的《2022 中国网络零售市场发展报告》也指出，预计到 2026 年市场规模将超万亿，即时零售覆盖更多应用场景，加速了万物到家时代到来。

具体来看，即时零售平台与淘宝、天猫、京东等传统电商不同，其核心制胜点就在于 " 快速 " 送货。通过线上下单，线下实体店铺或者前置仓提供商品，在 30 分钟至 1 小时将产品送到消费者手上，代表平台有美团、京东到家、1919、盒马等。

随着酒类线上渗透率逐年提升，线上已经成为酒水走量的重要渠道。除传统电商平台、酒类垂直电商外，在即时零售这个万亿级超级风口下，酒类依然表现强势。

今年 4 月，美团闪购与全国糖酒商品交易会、华润雪花、保乐力加中国共同发布的《2023 即时零售酒类白皮书》（以下简称《白皮书》）指出，2022 年与 2020 年相比，啤酒、洋酒、白酒三大酒类在即时零售渠道上的销量增速远高于总体市场增速。

2020 年 -2022 年间，啤酒类即时零售市场规模增长 83%，总体市场仅增加了 6%；洋酒类即时零售市场增长 628%，总体市场规模仅增加了 9%；白酒即时零售市场增长 554%，其总体市场规模仅增加了 7%。

从渠道来看，啤酒类市场最为成熟，线下终端铺货度最高，饮用场景比白酒、洋酒更广，因此对即时零售依赖度最小，但其增长也高达 83%，足以说明酒类在即时零售领域的战绩喜人。

即时零售市场加速发展趋势不可逆转。商务部新闻发言人束珏婷在商务部 2 月第二次例行新闻发布会上表示，商务部将开展三年行动计划，全面推进便民生活圈建设，更好惠及百姓生活。其中着重推广网订店送、即时零售等线上线下融合新模式，打造消费增长的新引擎。

" 抢时 " 混战

如今的主流消费人群（比如 90 后、00 后等）开始 " 疏远 " 超市，更加喜欢网购、外卖等消费方式，对于选择网购的消费者来说，配送时间是关键。由此，如何将商品快速送达是商家要着重解决的问题，京东到家、美团、饿了么等作为第三方即时零售服务商迅速在全国推出 " 小时达 " 服务。

在京东 APP 上点开京东到家菜单，商家的配送方式里囊括了达达快递、商家自送等，配送时长在 1 小时内。

京东到家数据显示，今年京东到家 8 周年庆大促期间，全国超过 30 万家实体店参与其中，为消费者提供 " 线上下单小时达 " 的即时零售服务。4 月 15 日大促峰值日，京东到家酒水品类同比去年增长 370%。

"618" 期间，京东到家酒水实现三位数增长，消费者线上购买酒类产品，由达达快送小时内送达，甚至还创下茅台冰淇淋 9 分钟送达等记录。

此外，主打即饮消费的京东酒世界在即时零售业务上也得心应手。成都一家京东酒世界门店人员告诉钛媒体 APP，" 距离两公里以内我们都送货上门，也可以直接送到顾客需要用酒的场地。"

无独有偶，今年 1 月，抖音上线 " 抖音超市 "，多个酒类品牌现身其中。2 月抖音发布消息称，将于 3 月 1 日全国上线 " 抖音外卖 "，将其业务命名为 " 团购配送 "。据最新信息，" 抖音外卖 " 目前在武汉、成都、西安、南京等城市试点，邀请部分商家实行 " 商家自配 "。

美团闪购则在 2021 年就推出了前置仓模式的酒水零售平台——歪马送酒，在 " 自营供应链、前置仓模式和自有配送 " 模式下，实现了最快 15 分钟送达的服务。美团闪购歪马送酒业务负责人程明表示，2022 年，歪马送酒的订单量同比增长超过 1500%。

盒马 APP 上购买酒类产品 30 分钟内送达。此外，酒类垂直电商也快速切入即时零售赛道。据悉，1919 推出了最快 "19 分钟送达 " 服务；酒便利采用 " 互联网平台 + 呼叫中心 + 实体门店 + 前置仓 +20 分钟配送 " 的线上线下一体化经营模式卡位竞争 ……

钛媒体 APP 注意到，前述几家平台布局即时零售赛道均有统一的线下门店，结合自主配送为消费者提供丰富的产品选择。

业内外普遍看好即时零售，电商、外卖的 " 快速 "" 近距离 "" 多商品 " 等优势吸引了更多消费者，也催动了即时零售市场的迅速发展。

新业态打通酒类消费最后一公里

即时零售是各行业决战消费最后一公里的战场，关乎着品牌加速渗透市场、推动消费场景更加 " 动态化 "。随着即时零售市场加速扩容，线上平台做得风生水起，酒类企业自然不会放过这一机遇。

早在 2021 年，华润雪花就联合美团闪购拓展 " 产品到家 " 消费；百润股份（002568.SZ）与美团闪购联合在节日实现销售增长；洋河股份（002304.SZ）也曾在美团闪购上开展营销活动，并取得了 80% 以上的销量增长。

酒企看到了即时零售平台的能力，也看到了平台背后庞大的年轻消费群体，这对白酒来说有致命的吸引力。数据显示，2022 年中秋节期间，美团闪购的白酒销售同比增长了 100%。

值得注意的是，在即时零售领域，不管是厂家、商家，还是平台，他们与消费者之间起着关键作用的就是物流配送。因此，能够明显看到快递巨头们下场 " 分羹 " 的身影。

2018 年菜鸟速递便与 1919 达成合作，今年再次与青岛啤酒 " 牵手 "。顺丰集团董事长王卫曾公开表示，分钟级配送是物流行业大趋势。2020 年，顺丰集团与山西汾酒（600809.SH）达成合作，在包装、仓储、分拣、运输以及配送等各个环节，推出针对性的服务方案。

此外，京东、德邦等均已加入酒业供应链领域，包括中国物流集团也躬身入局。今年 1 月份，作为央企中唯一以物流命名的综合物流集团企业——中国物流集团斥资 5 亿元成立 " 中物酒仓供应链管理有限公司 "，并与贵州茅台（600510.SH）、洋河股份、泸州老窖（000568.SZ）、山西汾酒、习酒、西凤酒等多个名酒企业深度合作，成为中国最大的酒类物流服务提供商。

连接商家、平台、物流，酒业正在建设到消费者的全链路配送。北京卓鹏战略咨询机构创始人田卓鹏认为，" 线上线下融合的新零售业态将成为未来商业的一个主流方向，未来整个酒业的线上订单占比将会越来越高。" 但其也表示，即时零售是酒业渠道的融合补充，并不会代替酒业现有渠道。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜杨欢）