亚马逊的48小时高峰日不仅仅是销售收入

从技术上讲，亚马逊的Prime Day现在是两个Prime Day。 亚马逊表示，它将把今年的Prime会员日 - 七月的年度活动 - 延长至两天。据亚马逊称，购物假期将包括“全球超过一百万笔交易” ，将于7月15日美国东部时间午夜开始，并将持续48小时。亚马逊股价周二收盘下跌1.86%。

Prime Day的24小时延长可能会增加已经很受欢迎且利润丰厚的活动。互联网零售商表示，尽管在活动开始后的几个小时内，网站的故障阻碍了许多购物者，2018年的Prime Day仍然带动了大约40亿美元的销售额 - 比去年增加了65%。

Prime Day可能是数十亿美元的销售收入，但它并不是那里最大的购物活动。阿里巴巴(BABA - Get Report)单身日活动规模相形见绌，这是一项24小时活动，2018年的商品总量超过300亿美元。

但对于亚马逊来说，一天的销售收入只是这个难题的一小部分。它也是假日购物季节的“彩排”，是利用Echo设备填充更多房屋的战略推动，也是加深家庭销售杠杆的机会。

“这是亚马逊推动定价范围的灵活性的另一个例子，在这种情况下，为了扩大和加深Prime会员的利益，这给所有零售商带来了难题，而规模较小，财务状况较弱的零售商风险最大， “穆迪的零售分析师查理奥谢说。

亚马逊没有定期披露它拥有多少Prime会员 - 首席执行官Jeff Bezos在2018年4月的一份股东信函中写道，它已超过全球1亿会员 - 但会员增长自2017年以来已经减速，当时Prime会员的增长激增向全美超过一半的家庭推出了这项服务。根据最近的消费者调查，Evercore ISI估计Prime会员增长现在低于10%，各种分析师认为美国家庭对Prime的渗透率约为60%。

亚马逊可能更倾向于100%及时：早在2016年，在股东大会上，首席执行官杰夫贝索斯将亚马逊的目标定义为“确保如果你不是Prime会员，那你就是不负责任的。”

与此同时，每位Prime会员的平均年度支出正在逐渐增加。根据Evercore ISI的研究，这一数字在2019年可能达到每个会员2500美元 - 而亚马逊对一天发货的投资，即今年晚些时候Prime会员的新标准，可能会推动这一数字更高。

Feedvisor是一家针对在线零售商的情报平台，最近的一项研究发现，近一半的Prime会员(45%)报告称，亚马逊每周至少购买一次。大约一半(47%)的人还预计会在Prime会员期间进行购买。随着亚马逊扩大Prime会员的利益，它可能会培养更多高度活跃的购物者 - 并吸引新的购物者。

“亚马逊的为期一天的航运计划将使该公司能够提高其与其他在线市场相比的竞争优势，并可能会激励考虑亚马逊Prime加入该计划的潜在客户，”Feedvisor首席执行官Victor Rosenman说。