2022美妆大事件盘点:资本退潮,国潮转向,研发为王 新资讯
2022-12-26 11:50:58来源:Bianews鞭牛士
鞭牛士报道 2022年,对于美妆行业来说,是充满变局的一年。
(资料图片仅供参考)
这一年中,美妆行业遭遇资本退潮、流量红利见顶,部分明星企业进入转型阵痛期,同时,随着行业整合加速,一些细分赛道表现出强劲增势,更多国潮企业从“营销为王”转向“研发为王”,迈出了更理性、从容的步伐。孰能脱颖而出,并重新定义行业竞争格局?
为直观展现过往一年的行业变迁,记者综合新闻报道与网络热点,梳理出2022年度美妆行业十大年度事件。以下事件按时间先后排序:
最严儿童化妆品规定来了
自2022年1月1日起,《儿童化妆品监督管理规定》(简称《规定》开始)施行,这是我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件。《规定》首次明确儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下(含12岁)儿童,具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。《规定》要求化妆品包装上标注国家药监局规定的标志;此外,儿童化妆品配方不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料。
美妆企业搭上“元宇宙”营销顺风车
2022年,“元宇宙”概念广受关注,美妆品牌也纷纷通过跨界联名、跨界代言及打造自己品牌虚拟人物IP等的方式进行“加注”。2月,elf彩妆官宣虚拟歌手哈酱成为其跨次元潮妆主理人,并以“AI漫游妆”为话题做跨次元潮妆企划。数字虚拟人AYAYI成为元宇宙美妆代表,持续受到受到包括自然堂、魅可MAC、水之密语、CODEMINT纨素之肤等多家品牌的青睐。同时,随着明星翻车事件频发,不少品牌意识到虚拟人是转移代言风险的不错选择,有意识地推出了品牌虚拟形象,例如花西子品牌虚拟代言人“花西子”;欧莱雅打造的“M姐”、“欧爷”等。
露营美妆成春夏热潮
2022年,“露营潮流”催生了户外护肤、露营美妆等热点话题。特卖电商唯品会平台上,相关关键词搜索量从3月起均保持超70%的同比增速,到了二季度,其户外美妆、护肤产品总体销量环比激增55%。生活方式平台小红书上,仅“露营防晒”就有超过有6万的笔记数。卡姿兰、薇诺娜、高姿等各大美妆护肤品牌闻风而动,围绕露营需求推出针对性的防水防汗产品;以唯品会为代表的各电商平台也敏感捕捉到露营的热门现象,联动品牌,通过“春季出游”“露营好物”等主题促销活动,带动平台相关品牌增长。
国际巨头改变市场增量玩法
5月,欧莱雅、资生堂两大美业巨头相继在中国设立投资基金。欧莱雅中国和东方美谷签约,宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司,致力于投资创新美妆科技。同一月,资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体——厦门资悦股权投资合伙企业(有限合伙)注册成立。根据公开资料,上述美妆企业都或深或浅地布局了大健康赛道,重点关注与皮肤科学相关的技术。随着中国美妆市场在渠道、品牌、供应链各方面的成熟和优化,外资企业也不再一味收购本土品牌或自主开发新品牌,而是以一种更加灵活的方式进行商业投资。
多家中国美妆企业启动全球“买买买”
2022年7月,水羊股份发布公告称,拟以约3.37亿元收购法国高端化妆品品牌EviDenS de Beauté母公司90.05%的股权及部分债权。据美妆媒体“青眼”不完全统计,从2018年以来,分别有逸仙电商、高浪、珀莱雅、水羊股份等7家公司,投资或收购了国外美妆品牌及公司,或针对境外优质美妆标的,设立了相应的产业基金。过去国际公司大肆收购中国美妆品牌的局面已发生逆转,国内美妆企业已逐渐形成了“买全球”之势。
唯品会与脉脉联合发布职场美妆报告
2022年9月,职场社区和招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会共同发布《2022职场美妆新趋势》,针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研。结果显示,职场人士平均每天化妆所需的时间是27.88分钟。同时,不同年龄段的职场人群每年在美妆上的花费大不同,其中90后开销最大,在参与调研的90后用户群体中,最近一年美妆消费金额的中位数达到了3-5万元。值得一提的是,在“拒绝无效内卷”的号召下,越来越多的年轻人将职场美妆定义为“悦己消费”,而不仅仅是工作需要,职场美妆趋势正变得愈发多元化、个性化。
玻尿酸不得宣称医疗用途
2022年,俗称为玻尿酸的透明质酸钠迎来新的分类管理。国家药监局11月14日发布《关于医用透明质酸钠产品管理类别的公告》(以下简称《公告》)。《公告》明确,透明质酸钠作为一种保湿补水成分,已在化妆品中应用。以涂擦、喷洒或者其他类似方法,施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面,以清洁、保护、修饰、美化为目的的含透明质酸钠产品,不作为药品或者医疗器械管理。该类产品不应当宣称医疗用途。
李佳琦引领天猫美妆销量
据用户说X商指针数据统计,2022年天猫双11期间美妆个护类目销售额高达420亿元,销量超2亿件。Top5品牌GMV均超13亿,TOP20品牌销售额累计超过191亿元。“回归”后的李佳琦成为天猫第一大主播,一定程度上引领了天猫美妆的战绩。卡思数据统计的结果显示,双十一大促首日,李佳琦直播间内有93款产品直接当场售罄,珀莱雅、优时颜、夸迪、逐本等十多个国货品牌上架即售罄。开播1小时场观突破1500万,让李佳琦直播间在今年双十一又迎来了一个“高光时刻”。
美妆集合店集体退潮
随着资本寒冬来临,一度受到追捧的新式美妆集合店也逐渐“降温”。据报道,美妆集合店品牌THE COLORIST调色师、WOW COLOR和黑洞都在2022年开始不同程度地关闭店铺,部分品牌甚至传出关店比例高达三分之一的消息。不仅新式美妆集合店瘦身过冬,老牌美妆店也在断腕求生。中国香港化妆品连锁零售“老大”莎莎为缩减成本开支,不得不忍痛关闭此前苦心经营的部分门店。近半年内,莎莎累计关闭了46间门店,门店总规模收缩至193间。而在巅峰时期,莎莎国际在港澳特区、中国内地、中国台湾、新加坡和马来西亚共拥有287间门店,如今门店规模削减了近1/3。
国货美妆分批上市
2022年12月22日,国产美妆韩束的母公司上海上美化妆品股份有限公司正式在香港交易所敲钟上市,成为“港股国货美妆第一股”。据媒体不完全统计,2020年以来,已有19家国货美妆相关企业有上市动作,包括进入上市辅导期、递交招股书、过会、通过聆讯以及挂牌上市。这其中,不仅包括巨子生物、爱美客、上美集团等医美或护肤品牌,还有舒客母公司薇美姿、冷酸灵母公司登康口腔等日化品牌,亦有芭薇股份、中荣印刷等美妆供应链企业,以及拉拉米、青木股份等美妆电商代运营。随着消费品市场回暖,港股不断升温,国产美妆赛道或将迎来最佳时机。
责任编辑:hnmd003
相关阅读
相关阅读
-
2022美妆大事件盘点:资本退潮,国潮转向,研发为王 新资讯
鞭牛士报道 2022年,对于美妆行业来说,是充满变局的一年。这一年
-
格力电器:短视频平台使用董明珠相关视频所售N95口罩非公司生产 焦点速读
今日,格力电器在“董明珠自媒体”发布声明称,近期在“抖音”和“
-
李斌再度回应蔚来数据泄露:公司赔破产也不会妥协_新资讯
李斌再度回应蔚来数据泄露:公司赔破产也不会妥协日前,蔚来大量用户数据遭窃取被勒索225万美元引发业界...
-
什么是软文? 软文推广平台有哪些?
软文发稿网(www ruanwen cn)软文投放平台了解到,做软文发布的目的都是为了优化、宣传自己的企业与产...
-
长安汽车转型:5年花570亿 第6名 焦点信息
长安汽车转型:5年花570亿第6名“未来十年,长安汽车将在相关领域投入2000亿元,企业特别将以长安科技为...
-
全球热文:蔚来定调2023:完成「过弯」,超越雷克萨斯
蔚来定调2023:完成「过弯」,超越雷克萨斯“如果我们创业公司都悲观了,那就别创了。”在12月25日,NIO...
-
环球新消息丨搭1.3T插电混动系统 奔驰GLA PHEV谍照曝光
搭1 3T插电混动系统奔驰GLAPHEV谍照曝光日前,车质网从相关渠道获取到了一组奔驰GLAPHEV车型的路试谍照...
-
预售10.69万起 凯翼昆仑将于2023年2月上市
预售10 69万起凯翼昆仑将于2023年2月上市日前,车质网获悉,凯翼昆仑将于2023年2月正式上市。新车是凯...
-
即时:特斯拉Q4或交付42万辆车,全年或交付130万辆
特斯拉Q4或交付42万辆车,全年或交付130万辆盖世汽车讯据外媒报道,特斯拉已授权在北美地区开始销售样车...
-
主权基金是什么意思?主权基金是否是实体?
主权基金是什么意思?权益类投资是指投资于股票、股票型基金等权益类资产,包括:股票,证券投资基金,股...
-
缴费基数3957退休能拿多少钱?越高越好吗? 当前观点
这个还得根据大家的缴费比例以及累计的缴费年限来看。 参加了社保之后,退休能领到多少钱是根据每个人...
-
养老保险交多少钱?交满15年就不用交了吗?
养老保险有职工养老保险、城乡居民养老保险以及灵活就业养老保险几种不同的参保形式,其对应的缴费标准...
-
养老保险怎么查询交了多少年了?缴费可以中断吗?|简讯
1、社保柜台查询:参保人可以带上养老卡、身份证等资料,去当地的社保局办事大厅排队领号,等叫到号后到...
-
养老保险断交了怎么办?断交多久作废?-全球简讯
养老保险断交了可以选择补缴,也可以选择暂不处理。 1、补缴:因为公司原因导致断交的,可以让公司及时...
-
抖音开放出行小程序入驻
据Tech星球消息,抖音已经开放交通出行服务的平台服务商入驻资格,
-
世界视讯!李斌再回应蔚来用户数据泄露:公司赔破产也不会妥协
近日,蔚来大量用户数据遭窃取被勒索225万美元引发大量关注。据报道
-
焦点!个人缴纳养老保险怎么交?交哪个档次比较好?
个人缴纳养老保险是根据缴费基数按照缴费档次的20%进行交费,而且是个人承担全部费用。 个人缴纳养老保...
-
微博回应收购新浪传闻:不涉及两者之间管理关系变更
针对微博发公告拟收购新浪网技术(中国)有限公司100%股权一事,有
-
当前简讯:Stellantis有意收购氢能企业Symbio股份
Stellantis有意收购氢能企业Symbio股份Symbio计划到2028年时,将其在法国的总产能提高到每年10万套系统...
-
特斯拉上海工厂被曝周六已停产,原因未知
特斯拉上海工厂被曝周六已停产,原因未知据路透社报道,根据一份内部通知和两位知情人士的说法,特斯拉...
-
特斯拉为全球车主提供30天EAP免费试用 当前最新
特斯拉为全球车主提供30天EAP免费试用随着一年一度圣诞节的到来,特斯拉将在圣诞期间为全球车主提供EAP...
-
中轴故事 | 一步繁华一步生活,近享新中轴生活蓝图
从前经常说未来,那是因为无法言现在。如今当活在当下,那是因为世界在眼前。时常听到人们说:广州好大...
-
【热闻】马斯克下令Twitter删除自杀预防功能引发广泛担忧
新浪科技讯北京时间12月26日早间消息,据报道,知情人士透露,根据埃隆·马斯克(ElonMusk)的命令,Twi...
-
环球热消息:居民养老保险交多少年?什么时候开始交?
交十五年。 不论是居民养老保险还是职工养老保险,其缴费年限统一为十五年,也就是说参保人员需要在退...
-
当前时讯:个人网上补缴社保流程是什么?算连续缴纳吗?
以下是以微信平台说明的社保补缴流程: 1、登录微信,在微信页面中选择“我”——“城市服务”。 2、...
-
意外保险多少钱一个人?怎么买?
意外保险大概需要几十元至上千元一个人,不同的意外保险价格不一样。 意外保险根据保障期限可以分为定...
-
环球精选!年金和终身寿险的区别有哪些?怎么选择?
1、赔付条件不同:年金是以消费者的生存作为赔付条件,只要消费者活着,保险公司就会定期赔付一笔钱;而...
-
特斯拉上海工厂停产一周?特斯拉中国回应:说法不完全准确-独家焦点
据环球网报道,根据一份内部通知和两名知情人士的说法,特斯拉上海
-
马云史玉柱投资新媒体巨亏46亿-当前头条
据雷峰网,近日,阿里巴巴创始人马云及巨人网路董事长史玉柱出清持
-
社保基数3957是几档?退休能拿多少? 天天速读
要根据实际的参保地来看。 虽然社保是我国基本的保障制度,但是各地区的社保缴费标准并不是完全统一的...
精彩推荐
阅读排行
精彩推送
- 世界信息:未及性能巅峰的内燃机...
- 环球关注:最高涨6000元 几何汽...
- 马斯克下令Twitter删除自杀预防...
- 传特斯拉上海工厂暂停生产|世界...
- 天天观热点:格力电器声明:抖音...
- 筑牢资产保障,太平人寿“国金一...
- Apple Watch Ultra被吐槽:警...
- Meta花7.25亿美元摆平剑桥分析丑...
- 现金拮据的马斯克 现在连借钱都难了
- 论文作弊器、胡扯生成器?普林斯...
- 【环球快播报】Meta被裁员工收到...
- 视讯!英国反水欧盟批评日本发声...
- 币安 最后一根顶梁柱:焦点热讯
- 当前看点!澳亚集团在港招股:拥...
- 最新!数字人民币App可以发红包...
- 全球速递!疫情达峰导致线上问诊...
- 速递!凤凰网吴晨光:站外账号运...
- 苏宁在京首开2万平方米大店,是...
- 微博15亿收购新浪网全部股权?官...
- QNAP发布新款QSW-M2106R-2S2T半...
- 东芝将在姬路半导体工厂新建生产...
- 滚动:打工人变老了!全国劳动人...
- 焦点要闻:元气森林获得第十五届...
- 阿里云发布香港可用区C服务中断...
- 2022消费产业格局剧变之年:十大...
- 加大安全生产投入,夯实企业发展...
- 世界信息:缴费基数4250退休工资...
- 养老保险档次价格表,缴费档次可...
- 企业年金是退休后一次性领取还是...
- 一年200块钱的养老保险是什么?...