一加、小米“口水战”互杠 中端手机市场战火升级

《科创板日报》8 月 17 日讯（记者 黄心怡）本周以来，小米、一加相继发布新机。发布会上的 " 口水仗 " 更是引来舆论热议。

(相关资料图)

先是红米发布会上，雷军将红米 K60 至尊版与 " 一加 11" 进行对比，随后网友们直接把 " 一加定价 " 送上微博热搜。

两日后举行的一加 Ace2 Pro 发布会上，一加也不甘示弱，直接晒图把一加 Ace2 pro 与小米 13、红米 K60 至尊版进行比较。很快，卢伟冰在微博上发文疑似回怼，相关言论也冲上微博热搜。" 我们也不想打口水仗，如果我们受到了不公的待遇或者非事实指责的时候，我们会做一些回应。" 一加中国区总裁李杰在会后采访中提到，"我们临时加了几页 PPT，纯粹是因为雷总在发布上比我们，所以也比一下他们的产品。"

一加、小米 " 口水战 " 互杠的背后，是今年以来中端市场的激烈竞争。多名业内人士告诉《科创板日报》记者，当下手机市场低迷，消费者需求疲软，换机动力不足，厂商需要发布更多有竞争力的新品来吸引消费者。

▍一加为 " 小米 " 连夜修改 PPT 定价？

在微博热搜上，一些网友爆料称：" 一加是在小米发布会后，连夜修改 PPT 调低价格。"

"我们其实没有连夜说服高管的桥段。" 李杰在采访中回应称，" 因为我们策略就是走比较诚意的首发价格，避免在生命周期中频繁跳水。有些产品的操盘不是这样的，很多先留一点利润空间，中间再打掉一些，前后做一个平衡。这种思路和策略对首发用户并不友好，所以想从一开始就在首发价格上面定得比较极致。"

此前，在一加宣布全球首发 24G 内存后，红米也表示 K60 至尊版上将搭载 24G 内存，双方叫板意图明显。

对此，李杰有些不服地指出：" 你们懂供应链的朋友可以去问一下，24GB 到底是谁去推动高通跟海力士去量产的？到底谁在上面做了很多功能优化？行业里一打听就知道了，这些都是我们做的。到现在为止搞了一年，如果他们把这个东西搞明白再去做，至少要半年以后。"

" 我们也不想打口水仗。" 李杰强调，" 如果我们受到了不公的待遇或者非事实指责的时候，我们会做一些回应。"

从去年 12 月底，一加喊出了未来三年在 2000 元以上的线上市场中，做到份额第一的目标。而这正是红米的传统优势市场。

在采访中，李杰也再次明确了定位。" 主要聚焦在 2000 元以上线上市场，面向对性能有重度需求的用户。"

" 一加今年以来表现很强劲，确实威胁到小米了。" 一位手机业内人士表示，" 这个市场环境下，小米线下一直没太大起色，线上不能再守不住被蚕食。之前 iQOO 出来的时候够低调，小米也没重视，结果被抢了不少。一加再走这个路线，那小米可就打起精神了。"

▍ " 口水战 " 背后，中端市场争夺战升温

这场 " 口水战 " 的背后，是市场大盘下滑的情况下手机厂商日趋激烈的竞争。

IDC 中国高级分析师郭天翔认为，当下手机市场低迷，消费者需求疲软，换机周期不断拉长，换机动力不足，厂商需要发布更多有竞争力的新品来吸引消费者。

为进一步刺激市场需求，不少旗舰技术下已经放到中端手机，越来越多中端机型开始普及大存储、大电池、旗舰芯片等。对于这些举措，多名分析人士认为有一定帮助，但作用有限。

" 中国已经演变为智能手机成熟市场，主要受换机周期影响。今年以来消费者对耐用品消费兴趣不大，智能手机消费在 2023 年恢复不及预期。" Counterpoint 分析师张祺说，" 当下市场存储价格仍处在低位，给智能手机厂商空间为手机产品配置大内存，大存储，这些行为也受到了消费者的欢迎，但是这类产品升级仍无法大范围点燃消费者热情，甚至无助于缩减中国市场换机周期。"

郭天翔也表示，这些举措会有一定帮助，但消费者也依然受到信心不足等其他因素影响。

" 手机消费观念在转变。例如，越来越多的消费者认为，手机用到不能再用的时候再换，或是可以考虑二手机等。所以数据反馈，整体市场短期内依然无法有明显好转。"

对于国内下半年市场趋势，郭天翔判断，中端市场虽然竞争激烈，但整体来看，价格段趋势还是被高端市场和低端市场所挤压。

" 高端用户受外部因素影响较小，尤其是苹果 iphone14 系列一直促销力度较大。2K 以下低端市场仍是主要走量市场，尤其今年运营商也在加大补贴，推动低端 5G 产品的渗透。"

今年以来，OPPO、魅族等多家手机厂商终止了自研芯片研发。对此，郭天翔指出，虽然会缺少一些卖点，但是由于大多数自研芯片主要聚焦于电源管理，影像等方面，所以消费者真正的感知度并不明显。

张祺则指出，目前仍有智能手机厂商坚持自研芯片。" 包括影像自研芯片，快充自研芯片等。自研 SoC 投入过大，且当下终端市场销售不佳，部分厂商放弃继续投入。"

张祺预计，在未来一段时间苹果依然会独占高端市场。" 但是折叠屏给了安卓厂商的机会，更大屏解锁了更多用例，小折叠产品提供了差异化的产品使用体验。我们预计中国折叠屏市场今年将会增长超过 100%。"