3000 美元依然利润微薄？ 美媒：苹果 MR 设备将是一款打破常规的实验性产品

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根据多方爆料，苹果 MR 设备的形态将会是一个滑雪镜大小的眼镜本体，再加上一个 " 一只手就能握住 " 的外置电池包。这样的成品显然打破了苹果之前的新品发布规则：只把打磨成熟的产品推向市场。对此苹果已经对用户对新头显设备的接受程度不高做好了心理准备。

据了解项目和供应链的人士透露，为了接下来的产品发布，苹果的工程师和管理人员已经准备了数月时间。虽然产品发布是在 6 月，大规模生产可能要到 9 月才会开始，绝大多数用户最早要到今年秋天才能收到产品。

事实上，在苹果内部和供应商方面也存在疑虑，考虑到目前的软、硬件结合挑战以及生产、市场的状况，是否应该推迟发布这款产品。许多业内人士表示，苹果放弃继续打磨的重要原因，是 "尽善尽美 " 所需要的时间太长了，竞争对手已经在市场中，公司也已经为这个项目投入了非常多的资源。

定价 3000 美元还不怎么赚钱？

在苹果的历史上，也不乏 "iPhone 时刻 " 这样迅速重塑消费者认知的案例。在 2014 年 Apple Watch 发布前，可穿戴设备对于极客以外的群体吸引力也非常有限。

好消息是，对于一款预期售价能达到 3000 美元的产品来说，苹果有充足的堆料空间。据试用过苹果 MR 产品的人士透露，苹果 MR 设备的性能远远超过市面上的竞争对手，沉浸感也更加充分。

当然，市场也在期待苹果在擅长的软件领域能整出什么活。IDC 研究经理 Jitesh Ubrani 表示，对于大众而言，现在的 VR 设备在游戏领域外还缺乏 " 杀手级 " 应用。iPod 至少能听音乐，iPhone 有摄像头、能当手机用，还能上网浏览网页。

知情人士透露，苹果工程师们正在试图为该设备推出一款 " 现象级应用 "，并致力于开发类似 FaceTime 的产品，以及将其他移动应用程序移植到该设备的方法。同时在 6 月的开发者大会上公布这款产品，本意也是吸引开发者为这款设备开发应用的兴趣。

与此同时，苹果也没有对出货量抱有太大预期。知名苹果产业链分析师郭明錤此前透露，2023 年预期的出货量大约为 20-30 万台，远远低于苹果其他第一代产品发布时的数据。有了解产业链的人士透露，即便按照 3000 美元的定价，比目前市面上最贵的 Meta Quest Pro 翻了快三倍，但苹果卖硬件的利润仍会十分微薄。