不敢吃日料了?日料店老板:其实 90% 的食材都是国产
2023-08-26 07:05:47来源:ZAKER财经
消息一出,光日料到底能不能吃就上了好几个微博热搜:# 上海部分中高端日料店地震 ## 上海多家日料店今晚生意火了 #,所以目前国内日料店到底啥情况?
(相关资料图)
正好我们上周和两位开过日料店的资深人士,加盟过上海某连锁日料品牌的小蓝和在上海开了 4 年日料店的秋田聊了聊:
现在的日料还能吃吗?
日料店的食材来自哪里?
普通日料和高端日料谁受核污染水影响大 ?
小红书 @不加肥料的韭菜氢:听说日料店老板又开始说食材都是国产了,真的假的?
秋田:差不多,日料店菜单里 90% 的食材都是国产。
氢:如何形容国内日料店的现状?
秋田:虚假宣传、货不对板、服务质量差都是基本操作。我都把店开倒闭了,信我。
把 1 万多字的采访资料反复看了 3 遍以后,我明白一个道理:如今吃日料是一笔糊涂账,卖的不懂门道,吃的不懂好坏,但他能挣钱,我因为吃到了 " 假日料 " 而安全,也算一种【双赢】。
美食博主 @真探高文麒 前段时间去 " 北京日料天花板 " 九本居酒屋探店时发现,老板把 " 刺身 " 当 " 赤身 " 卖,一时间有关日料店货不对板的讨论席卷互联网。不过现在来看,货不对板似乎已经算不上日料店的 " 大罪 "。
所以为了把日料吃明白,我同秋田和小蓝主要聊了聊国内日料店的食材选用、行业现状以及【几大骗局】。
氢:最关心的一件事。日料店的食材到底来自哪里??
秋田:菜单里 90% 的食材都是国产。尤其是中低端门店,几乎都是国产。
不是说国产不好,更少的钱吃一样的东西,是个好事,不然哪里来这么多中低端日料店,就是有些老板爱瞎吹牛。
小红书 @小蓝:我再补充一点,认为进口比国产好其实是很多消费者对餐饮行业的一个误区。有些食材是这样没错,但随着我们自己的供应链和工厂的发展,已经有不少食材是国产的品质远远好于进口。
比如鹅肝。很多消费者一提到鹅肝可能就会想到法国,但实际上,产自安徽、江西、河北、河南这些地区的鹅肝又肥又嫩又好吃,价格上远远要比进口鹅肝贵。所以下回看到鹅肝要记住了,用国产的老板可能才是大善人。
氢:所以现在日料食材已经没有那么看重产地了吗?
小蓝:最起码在中低端日料店是这样,切记,一份价钱一份货。
就拿这次九本事件中翻车了的刺身来说。现在已经很难吃到进口刺身了,日本核污染水加上本地产量有限,现在要是真想吃顿进口且品质不错的刺身,至少需要去人均 2000 的店。(核污染水排放后,日产食材应该会在市场上消失一段时间。)
其实国产刺身已经可以满足我们基本的用餐需求了。渤海区、东海区或者是靠近广东福建沿海区域,都有不错的国产鱼种了。
秋田:没错,国产不等于低级。有时候国内养殖出来的可生食鱼的成本并不比国外低。
图源共研产业咨询氢:那说了这么多有什么推荐的刺身购买渠道吗?
小蓝:自己采购的话,我觉得或许可以选择靠谱的生鲜平台,最起码保障安全。
秋田:想让你来我店里吃,可惜倒闭了。
氢:再为两位老板叹息一次。日料店还有什么【黑幕】?
秋田:和牛。
听我说,如果有日料店老板和你说他用的是日本产的和牛,大概率是骗你,因为我国禁止进口日本和牛。如果他用的是真日本和牛,那你就去举报走私,一查一个准。
小红书 @Hera 圆氢:我竟然被骗了这么年?那我们吃的和牛都来自哪里?
秋田:澳洲和牛是主流,还有阿根廷、巴西、智利、和乌拉圭。
小蓝:不不,澳洲牛肉你也很难吃到,你如果能吃到说明你有很有钱。目前国内的和牛主要输入国就是南美那几个国家。
氢:这么看来和牛是不是算得上日料店的几大骗局之一?
秋田:差不多。不仅在产地上胡言乱语,还有就是各种等级,大概率都是在 "骗鬼咯"。
小蓝:这事咱消费者心里明白就行,那就是——日料店的和牛,几乎是不可能用菜单上价格去吃到他们宣传的品质。
有了这样的心态就好受多了是不是。反正 99% 的消费者根本分不清各种牛肉的差别,这可是门大学问。
氢:谢谢老板的安慰。那日料店还有啥特征?秋田:最大的特点就是用冷冻货,这次九本的赤身不是也被博主质疑是冷冻货嘛。
没办法,冷冻货相比于鲜货会便宜 4 成。虽然食材质量不能保证,但是除了高文麒这样的行家,一般顾客真发现不了。
氢:嗯,作为吃过好几次九本的消费者,我确实从未发现差别 ……
秋田:还有就是预制菜了。
恭喜你,如果你爱吃日料,那你已经习惯吃预制菜了。日料被叫预制菜天堂一点都不为过。
小红书 @吃了再减,减了再吃氢:又是一击。是不是除了烧鸟,中低端日料店都是预制菜?
秋田:没有除了,烧鸟也是。严格点说算是半预制,一般都是在工厂里调过味道的肉。
其实预制菜反而好,最起码干净。如果是后厨自己串的生肉,我反而会害怕。毕竟天下厨房大归一,日料店的厨房也不会干净到哪里去。
餐饮预制化在美日韩发展得已经很好了,但在国内这些年有点妖魔化。反过来想想,预制菜有预制菜的好,便宜嘛,不然日料店也开不了这么多。
小蓝:没错,就是一个简单的市场行为。市场就在这里,消费者又愿意买单,你情我愿的事所以发展成现在这样。
氢:还是有点不信邪,日料店货不对版真的很多吗?秋田:再说一遍,我干倒闭了,信我。
不仅货不对版很常见,这次高文麒不是还遇到了服务员搞不懂赤身和刺身的区别吗?其实大部分店主都是这样的。一般只有中高档门店的老板才会专门去学一些日料知识。如果做一个简单划分的话,那就是客单价低于 150 的门店老板可能都不懂。
小蓝:不少,这种现象也不是只有日料店常见,是餐饮行业的通病。
直白点讲,为啥这次九本老板这么急,因为大家都挂着羊头卖狗肉,但你一个全网有着几百万粉丝的大美食博主为啥偏偏攻击我?所以他咽不下这口气。
说一句看起来不正确但是行业默认又符合市场逻辑的话,很多食物在保障食品安全的前提下,不触碰食品药品监督管理局的红线,市场就是有包容性。今天这事如果发生在一个人均 2000 的日料店,那估计很引起很大轰动,但到了九本这样一个人均 200 的店," 只是小事 "。
氢:听了有点苦涩。秋田:先别急着苦,我再说一句行业现状吧。卖的随便卖,吃的随便吃,大家一起糊弄对方。
这个行业除了乱象丛生,还有就是存在很大信息差。就拿和牛来说,有时候菜单上是一个等级,但实际端上桌的就换了一个等级。这是常有的事,而且你吃不出来。
小蓝:没错,反正消费者也吃不明白。再给一个数据,像九本这样的中低端日料店大约占据国内日料市场的 75%-80%。消费者用嘴投票,毕竟消费能力就这么多,所以九本的问题才是行业常态。
氢:日料店竟然是这样一笔糊涂账,那店主是不是都很挣钱?
秋田:日料店分不同等级。今天我们就九本说说人均 200 的中低端日料店。
这样的一家普通日料店的食材成本一般在 30-40% 左右,也就是说毛利率能达 70%。房租水电占 25%,员工工资 25% 左右,一般的利润有 10-25%。
如果老板动点小脑筋,用更低端的食材代替菜单上的餐品,那么利润空间就妙不可言了。
小蓝:我花了多钱加盟的那家连锁日料店?这个真不太记得了,因为开过的店有点点多。如果在上海市中心开一家 150 平米的日料店的话,前期投入至少 200 万。但能挣多少钱是一千个日料店有一千模样。
秋田:我就没挣到钱。
氢:老板别哭,所以为啥给干倒闭了?秋田:太有良心。
这我真没骗你。我烤肉用的是真金白银的 M5 上脑,纯属卖一份亏一份,然后你看,我这不就倒闭了。所以做餐饮不能太有良心,狠人才能挣大钱啊。
小蓝:是的,地道的日料从价格上基本上就可以立见了。高端店也一定能吃到好的,但低端店完全看老板良心。
再说一句更现实的话,人均 200 的日料店,别有太高指望。
氢:好的明白,中低端日料店吃的就是一个氛围感。那日料店还有什么挣钱的方法吗?
小蓝:搞加盟。
比如这次北京的九本,能在本地开这么多店面,还是加盟搞得不错。像这些连锁日料店,赚得就是一个加盟费。对于品牌而言,收取加盟费和其他相关费用以后,门店到底能走多远,能活多久看门店老板自己了。
不过日料的连锁还是很难做,我甚至想不到有什么品牌做到了全国连锁。这点比火锅和快餐差远了,主要还是因为日料的品控不好把控,虽然日料店也都是预制菜,但还是比完全不需要大厨的火锅们要复杂一点。
海底捞的炸品预制菜,小红书 @王拉芳最后,小蓝和秋田给我总结出国产日料店的三大特征:
如果你喜欢吃日本料理,恭喜你,你已经习惯吃预制菜了
90% 的日料食材都来自国内,虽然商家在宣传上骗了你,但这不是坏事
日料店不便宜,但你也吃不到好的
写到这里,带着不知道从哪里冒出来的倔强,我点了一份饿了么外卖榜单上 " 朝阳区日本料理热销榜 " 第一的外卖。
外卖袋子还没打开,一股浓厚的老油味就铺面而来;
三文鱼,肉散油花大,一定解冻是很久了;
章鱼小丸子,皮塌陷冷,章鱼还有点腥;
当我选择实付 38.51 元有 5 片三文鱼刺身时,我就知道这是一场豪赌。我只是想搞清楚在北京遇到一个有良心的平价日料店老板有多难。
不过看到日本的核污染水排放以后,我竟然觉得这样被 " 欺骗 " 是件好事,不知道这算不算上是今年最搞笑的事情之一。
开篇图源小红书:@炎火火,尾图源小红书:@活着传媒
头图源小红书:@佘诗曼 Charmaine Sheh
责任编辑:hnmd003
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