扎克伯格如何仅用5天从马斯克手里夺走1亿用户？

如果你关注科技互联网，那么最近几天，你一定听说过一款叫 Threads 的应用。

Threads

6 天前，它被Meta（Facebook 以及 Instagram的母公司）所推出，推出 5 天后，也就是昨天傍晚，Threads 的注册用户正式超过了 1 亿人。

(资料图片仅供参考)

单从注册用户增长上来讲，这是一场空前的成功，它们仅仅花了 5 天，就做出了很多公司努力数年才达到的成果。

那么，这到底是一款什么样的应用？

它是一款与 Twitter 极为相似的应用。相似到什么程度呢？在用户使用的层面，只要你给 Twitter 换一下 logo、去掉话题词、热搜、翻译以及博文搜索功能，你基本上就得到了一个Threads 。

甚至如果你在 Threads 里发一张 Twitter 的博文截图，你会觉得毫无违和感，不细看的话还会以为是原生的推流时间线......

所以，在外网，媒体称Threads 是“ Twitter Killer ”（ 推特杀手 ），它明显是直奔 Twitter 腹地去的。

过去很长一段时间里，Meta 的老板扎克伯格一直因在元宇宙上的失败而饱受嘲讽。

比如有博主吐槽“ Facebook 花了 100 亿美元，怎么做出来的东西像 1997 年的产品”。

但，这次，扎克伯格用一个上线仅 5 天的产品，就抢走了马斯克家 Twitter 目标用户中的 1 亿用户，重新证明了自己。

那么，这个空前的成就，是怎么达成的呢？

不得不承认的一点是，Twitter 自己 “ 作死 ”，是Threads 能迅猛增长的重要原因之一。

首先，去年马斯克收购 Twitter 之后，开始了堪称 “ 血腥 ”的大裁员。

2022 年 10 月，Twitter 还有 7500 名左右的员工，而到了 11 月 16 日，员工数就已经变成 2900 左右了。

这些被裁的员工中有大量人员来自于审核、运维和技术团队，马斯克认为 Twitter 根本不需要那么多人。

在审核方面，马斯克认为为了 “ 言论自由 ” 应该相对宽松，并且认为应该用人工智能来提高审核效率，而不是堆积人力。

在运维和技术方面，马斯克的策略是给 Twitter 建立更新的架构、更新掉臃肿的老旧代码来提高效率减少人力。

从商业上看，这是不错的策略，有些 “ 治本 ” 的意图。

但，这个策略给 Twitter 的生态和平台稳定性带来了问题。

一些外媒分析，马斯克上任几周后，Twitter 上针对男同性恋的诽谤增加了 58%，反犹太主义语言增加了 61%，针对黑人的诽谤增加了两倍多，这些问题在 Twitter 目标用户所在的国家是比较忌讳的事情，同时，审核的宽松还让 Twitter 被大量垃圾广告帖子灌满，平台生态变得有些 “ 乌烟瘴气 ” 的意思。

而在平台稳定性方面，Twitter 裁员之后，大大小小的故障就没停过。2022 年圣诞节期间，Twitter 在澳大利亚和新西兰经历了超过 12 小时的大宕机。今年 2 月，根据 NetBlocks 的数据，Twitter 至少经历了 4 次大范围中断，而它在 2022 年全年才发生过 9 次。

除了平台生态和稳定性，Twitter 还吓跑了广告主们。

马斯克为了提振营收，推出了 “ 付费认证 ”功能，只要每月 8 美元，就能获得名字旁边的蓝 V 认证，这个举动让 Twitter 冒出了一大堆带认证标识的高仿号。

其中就包括全球制药巨头 “ 礼来 ” 的高仿号，一个蓝 V 高仿号在 Twitter 上发文宣布称公司 “考虑让胰岛素免费 ”。

这则推文让礼来公司的市值在两天内蒸发了 220 亿美元，随后，礼来公司暂停了在 Twitter 上数百万美元的广告投放。

根据 Pathmatics 的估计，截至今年 1 月，Twitter 前 1000 名广告商中约有 625 家已撤回广告投放，其中包括可口可乐、联合利华、Jeep、富国银行和默克等主要品牌。

广告主的撤出，让 Twitter 上的大 V 们开始有点军心不稳，因为商业生态会影响他们的收入。

最近，马斯克又 “整了个新大活儿 ”，让本就对平台生态和稳定性有些不满的用户们变得群情激奋：

未认证的账户每天只可以阅读 600 个帖子；

新的未认证账户每天只可以阅读 300 个帖子；

如果你花了 8 美元变成认证用户，那么阅读限制会变成 6000 个帖子。

600 个帖子看起来不少，但在这么一个短博文平台，深度用户很快就会刷光额度。

人们都把这个操作称为：“ 不充钱不给看 ”。

就在这个关键的节骨眼上，Threads 来了。

老天总会眷顾有准备的人，这话是真的。

其实，Meta 眼馋 Twitter 的市场，不是一天两天了。

2022 年 12 月，Meta 旗下的 Instagram 推出了一项名为 Notes 的新功能，用户可以通过该功能发布 60 个字符的短推文。市场认为，这是 Meta 对 Twitter 市场的一种试探。

很快，在今年 3 月，Moneycontrol 独家报道称 Mate 正在策划一款叫做 “ 代号 92 ”（ Project 92 ）的独立 App 来与 Twitter 进行竞争，该 App 会通过Instagram 账号来登录。

5 月，彭博消息称 Instagram 已经与一些创作者（ 博主 ）就Project 92进行了数个月的讨论，产品有了雏形，但没有人看到过完整版本的 App。

6 月，Meta 公司高管在一场全员会上，向员工展示了 Project 92 的预览，但在会上并未给出项目上线的具体时间。媒体 The Verge 观看了这场会议，The Verge 描述说Meta 的首席产品官 Chris Cox 管这个应用叫“ Our response to Twitter ”，这有很强的对标 Twitter 的味道。

The Verge 在文章中释出的产品谍照

随后，有消息称，考虑到 Twitter 平台的动荡，Meta 在加班加点地对Project 92 进行开发，以便尽快上线。

7 月 5 日，Meta 正式宣布推出这款产品，名字定为Threads 。

有趣的是，Meta 的老板扎克伯格，时隔 11 年来首次去 Twitter 发了一个帖子，内容是一张意味深长的表情包：

这仿佛在叫板：正统 Twitter 在 Threads 。

正如前文所说，Threads 实在是太像 Twitter 了，除了比 Twitter 少了话题词、热搜、翻译以及博文搜索功能，基本没什么区别。

而它可以直接通过 Instagram 账号登陆，并且一键导入个人信息的便利性，更是在顺应 Twitter 后院起火这个 “ 天时 ” 的情况下充分地利用了自己的 “ 地利”。

Instagram 在全球拥有 20 多亿月活，总有人有短博文需求的对吧？

随便这么一导流，就导出来 1 个亿的注册用户。

有了 1 亿注册用户，很厉害，但是然后呢？

注册的用户再多，没有日活月活，这 App 依然也只是一个 “ 死城 ”。

3年前，Clubhouse刚推出时，人们也是趋之若鹜争相注册，但现在Clubhouse的状况远不如当时大家对它的期待。

Threads 也是如此，知危编辑部体验了几天Threads，发现现阶段的Threads 是没法 “ 吸住用户时间 ” 的，因为除了不停地刷刷刷或是发博文，你好像也做不了什么。

而这些出现在信息流里的博文，很多都是像你我一样的新用户，在随便发些有的没的的信息或是跟大家打招呼。

没有博文搜索、没有话题、没有热搜，你会没有什么目的性，刷了几个无聊的帖子就草草关掉应用，转去 Twitter 看别人 “吵架 ” 凑热闹。

Threads为此贴心地推出了 “ 一键关注已在 Instagram 上关注的账户” 的功能，让你在来到这个陌生社区的时候能快速找到你所关注的 Ins 博主，这对普通用户和博主都是一件好事，博主能迅速在平台上有所积累，用户能迅速 “ 找到组织 ”。