新东方在线股价接近腰斩外资大行股东“胜利大逃亡”

2022-06-22 09:26:56来源：江苏经济报

在上周五下跌12.59%，本周一新东方在线股价再度大跌32%。短短一个月，暴涨10倍的新东方在线，股价开始回落。在此之前，多家外资大行股东上演“胜利大逃亡”。港交所文件显示，腾讯也在上周进行了大幅减持，持股从9.04%骤降至1.58%，套现超7亿港元。

“从教培跨界到直播带货，新东方走出了一条不同寻常的、属于自己的路。东方甄选的火并不是‘昙花一现’，甚至在一定程度上提升了直播带货的准入门槛，对主播的文化素质与道德修养提出了更高要求。”中国青年剧作家、导演向凯说道。

左手农业，右手带货的东方甄选，真的如俞敏洪在6月初内部信中所说的“稳住了船舵，认清了方向”吗?

新东方在线股价接近腰斩

新东方和新东方在线股价近日出现明显回落。据Wind数据，截至6月20日收盘，新东方港股已连续三个交易日下跌，三日累计下跌11.30%;新东方在线则连续两个交易日走低，两日累计下跌40.63%。值得注意的是，新东方在线目前股价报16.98港元，与6月16日盘中所创的33.15港元的阶段高点相比，接近腰斩。

据港交所披露，腾讯控股6月15日卖出新东方在线3561.25万股，均价9.6168港元，6月16日卖出3899.14万股，均价9.6755港元。本次腾讯分别套现3.42亿港元和3.77亿港元，共计套现超7亿港元。据同花顺数据，减持前，腾讯为新东方在线第二大股东，持有9041.62万股，持股比例为9.04%;减持后，腾讯的持股比例仅为1.58%，低于俞敏洪2.72%的持股比例。值得注意的是，腾讯出售新东方在线股份的6月15-16日，正值新东方在线股价大涨之时。17日起，新东方在线股价急速回落。

除了腾讯，包括花旗银行、摩根大通、摩根士丹利、汇丰银行在内的多家外资大行近日也对新东方在线进行了股份减持。据Wind统计的港股龙虎榜数据，摩根士丹利分别在6月15日、6月16日减持了3531.45万股和3668.89万股新东方在线股份。汇丰银行则在6月14日、6月15日分别减持366.65万股、701.71万股。摩根大通在6月17日减持1545.04万股。此外，花旗银行、法巴证券、盈透证券等投行均在16日或17日对新东方在线股份进行减持，减持数量小于1000万股。

“给董宇辉发一股”

“东方甄选”直播间热度不减，新东方相关话题近期屡登热搜榜。6月20日，在微博热搜榜单看到，“俞敏洪确认有机构挖董宇辉”这一话题冲上热搜第二，“俞敏洪给董宇辉颁发董事长特别奖”热度也在持续上升。

新东方创始人俞敏洪在20日直播中宣布，近期给最近走红的主播董宇辉颁发了董事长特别奖。在此前直播中，俞敏洪曾表示，要“给董宇辉发一股”，但未明确说明一股所对应的具体股份数量和现金价值。据Wind数据，截至6月20日收盘，新东方港股股价为15.86港元，新东方在线股价为16.98港元;截至6月17日美股收盘，新东方美股报21.57美元。美银美林投行部前董事、京东集团前高级副总裁灵魂一问，“就给一股啊”。不过还有网友说可能是1%，另有股民认为，俞敏洪就是开玩笑的。如果是1%的股权，则对应着1867万股，目前价值2.95亿港元。

转型直播带货爆火之后，新东方目前已开始扩充团队资源。在招聘平台可以看到，东方甄选正在招聘品牌总监、双语主播、英语主播、带货老师、新媒体运营经理等岗位人才，且给出的月薪待遇普遍在2万至4万元。业内人士表示，目前东方甄选已跻身直播带货头部账号，其主播薪资也是业内顶薪，新东方或将进一步深入电商直播行业。

俞敏洪在6月20日的直播中透露，自己并不着急将直播间做大。他还表示，目前确实有机构在挖他们(董宇辉等带货主播)。不希望把他们变成新东方赚钱的工具，而是希望他们能真正好地成长。

中信证券在6月19日报告中表示，东方甄选已基本确立迎来运营拐点，具备进一步规模化扩张能力，未来需看供应链管控能力。但也提醒，新东方在线短期因业务出现拐点，股价自底部上涨较多，存在回落风险。6月17日，招商证券发布研报，对新东方在线下调评级至中性，原因是目前估值过于激进。

自建供应链还有很长路要走

2021年12月28日，新东方发布了旗下直播带货平台东方甄选，并由公司创始人俞敏洪进行了首场农产品直播带货，正式开启直播带货转型。事实上，彼时不少市场人士并不看好一家教培机构能够做好直播带货。今年上半年，东方甄选直播带货的成绩也一直不温不火，甚至可谓惨淡。

直到不久前的6月9日，新东方英语名师董宇辉在东方甄选直播间带货，以双语直播模式登顶当晚抖音热搜第一名，实现“逆风翻盘”。还引发网友评论，“人生30年没这么离谱过，在知识付费的直播间，我买了N袋大米”。从此，东方甄选双语“带货+教学”的模式彻底火了。抖音平台数据显示，6月11日至6月17日的8场直播，东方甄选场均销售额达到了2963万元。

天风证券分析师认为，目前抖音头部电商平台中东方甄选差异化标签、降维竞争优势明显，有望获得平台更多支持，坐稳抖音电商直播龙头。“此前新东方的直播方式与传统直播带货别无二致。”网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，但如今，新东方通过文化知识的输出创新了直播带货形式，让大家耳目一新。

也许是受到了快速圈粉鼓舞，近日有消息称，东方甄选正在尝试自建供应链，未来将大力发展“东方甄选”自营产品。事实上，头部直播电商都在尝试自建供应链，一方面是降低成本，另一方面则为了可从源头保证产品质量。艾媒咨询CEO张毅认为，“自建供应链的基础是企业必须要有良好的主播矩阵。”目前看，新东方的主播团队已获得了很多粉丝认可。团队中除了董宇辉，Yoyo、顿顿等主播也都各有特色，分别得到众多粉丝追捧。

陈礼腾也认为，虽然用户最终看的还是产品本身竞争力，但在此前提下，如果东方甄选可以长期、持续创新直播内容，则将形成鲜明标签，这种模式将是可持续的。但其对主播要求较高，可复制性不强。易观分析品牌零售行业分析师魏建辉表示，总的来说，直播带货起势靠流量，长期稳健发展靠供应链，核心在于选品和供应链管理能力的不断提升。

东方甄选爆火后，一些A股投资者甚至敦促有关上市公司与东方甄选建立合作，也有上市公司宣布了与东方甄选的合作。一些教育行业上市公司还被投资者“支招”，应学习新东方直播带货模式。事实上，“双减”政策发布近一年来，教培机构如何转型仍备受市场关注。那么，新东方是否为正在转型中的教培机构蹚出了一条路?对此，章和投资董事长高国垒表示，大多数教培机构很难像新东方一样依靠直播带货转型成功。事实上，目前可选择的直播带货产品门类已越来越少。据介绍，半年来，俞敏洪和东方甄选团队一直在不断改变，其直播带货不仅取消了传统的坑位费模式，佣金也普遍低于其他头部主播。这也是东方甄选取得好成绩的重要原因之一。(宗禾)

关键词：新东方在线股价新东方股价接近腰斩外资大行股东逃亡左手农业右手带货