沃尔沃骆文襟谈智电变革和价格战:“成本平价才是方向”
2023-05-14 08:32:52来源:凤凰网汽车
凤凰网汽车访谈 如何应对中国新能源市场的极致内卷的竞争,已经成为所有跨国车企的重要课题,甚至是棘手课题。尤其是在2023年上海车展的集中展示之后,更加突出。
在沃尔沃上海设计中心落成之际,沃尔沃汽车总裁兼首席执行官骆文襟Jim Rowan,带领着高管团队也来到中国。媒体会上,骆文襟分享了对于行业趋势的洞察与预判。
“新技术应用的拐点会出现在2025至2026年之间,也就是再有两三年的时间。”他说,“中国创新的速度、发展的速度让我惊叹。”
(资料图片)
而针对中国市场眼下内卷之极的价格战,他表示,“赔本卖车不是我们的策略”,认为“油电车的成本平价才是方向”,随着市场加速和技术投资,成本平价在当2025年-2026年技术拐点到来时可以实现。
而沃尔沃早已明确的目标是在2025年之前实现纯电动车占销售一半,并且在2030年之前成为纯电动车品牌,在2040年之前成为气候中和企业。
“追两只兔子,饿着肚子回家。”作为北欧品牌,沃尔沃深知电动化转型投资必须迅速和专注。他说,“我们的许多竞争对手仍在制造——甚至有自己的工厂在制造内燃机。而我们已经将投资中占比最大的部分,即发动机,外包了。”
虽然变革风急浪高,但是骆文襟认为沃尔沃有成为新市场领导者的勇气,有深厚的品牌财产,几十年的安全理念传承,拥有通向未来的技术和收入流,有智电转型的明确目标,要成为世界上最安全的电动车品牌。
上海设计中心的设立体现了沃尔沃对最前沿和活力市场的投资,他表示,新的设计中心显示了我们对中国市场的战略投资与持续投入。“让我们的价值观更加贴近中国的消费者。”
骆文襟表示,中国不仅是沃尔沃最大的单一市场,也是引领智电创新的前沿之地。
上海设计中心与沃尔沃位于瑞典总部和美国的两家设计中心一样,均具备从草图到实车的全部设计职能,能够为量产级全尺寸车型提供包括内饰、外观、颜色、材料以及用户体验等各方面的设计。这里的设计师将和全球团队一起全天候协同合作,不只为中国消费者提供在地开发,还将参与全球车型的全生命周期设计。
除了新建成的设计中心,沃尔沃在华拥有三座业内领先的整车工厂和一座研发中心。位于上海嘉定的沃尔沃汽车亚太区电机实验室和电池实验室,是沃尔沃汽车在瑞典哥德堡总部之外的首座电机和电池实验室,已形成了电机、电池、电控等电动汽车三大核心为一体的整体研发格局。
用技术捍卫安全的“王座”
过去,沃尔沃被认为是最安全的燃油车,智电时代的沃尔沃要延续这一地位,通过对新的技术的投资。他认为,沃尔沃的安全性为人所知,这个价值不能丢失,不能跟随别人的做法,要做智电领导者,而不是跟随者。
“我们要保护底盘,保护电池组,为了使车身结构更安全,除了汽车的碰撞、机械结构、硼钢和焊接数量,现在我们还使用激光雷达和其他技术,提升主动安全。 ”他以全新纯电旗舰SUV沃尔沃EX90为例,有5个雷达,8个摄像头,16个超声波传感器,还有一个全新的 1550纳米光谱激光雷达,可以在漆黑、完全黑暗或刺眼的阳光下看到前方250米。而这辆 沃尔沃EX90预计于2024年年中上市。骆文襟透露,下一款全新车型将是小型纯电SUV沃尔沃EX30,新车将在几个月后揭晓。
关乎硬件安全的另一个重要策略就是三电技术自研。
“ 我们现在自己设计电机;自己设计逆变器,自己生产电池。我们使用碳化硅等新技术,以最大限度地提高这些技术的效率,增加了汽车的安全。 我们最新的电机-逆变器组合装置采用最新技术,使我们的电力推进效率达到前所未有的最高水平。”
沃尔沃汽车是豪华品牌中最先提出“全面电气化”的品牌。目前从数据上看,表现稳健,一季度,沃尔沃汽车全球销量162938辆 ,同比增长10%,其中,中国大陆地区销量达36304辆,新能源车型销量占比提升至10.2%,纯电车型销量同比增长111.8%。4月份,沃尔沃汽车继续保持上升势头,中国市场的销量增速同比增长46%。
作为一家传统企业,转型不光是做好新设计和新技术,也包含新用户学和品牌新认知。而后者跟传承和底蕴关系不大,更能体现出变革的割裂,也是沃尔沃目前的短板。已经下定决心继续卡位“安全”的沃尔沃至少有了明确的新话语体系。
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