车企广告中的“嘴仗”，没有最绝、只有更绝 世界焦点

作为车企宣传自身优势的载体，“暗藏杀机”的汽车广告似乎已成为了流行。

(相关资料图)

一般来说，只讲自己多么好的广告，较难吸引大众的视线，而要让广告变得更“意味深长”，那么在夸自己的时候顺便嘲讽一下对手，或许是最直接的办法。

本期内容，我们来聊聊车企广告中的“嘴仗”。

日前，广汽丰田发布了一则汉兰达宣传视频，视频中有句文案颇受关注：没有经过时间的洗礼，一切理想和未来都是空话。

这一下网友们坐不住了，理想？未来？暗指的不正是两大新势力理想和蔚来吗？再联系前半句“时间的洗礼”，这内在逻辑确实就说得通了。

有网友表示：幸好小鹏名字比较特殊，逃过一劫......

要知道，无论是广汽丰田还是汉兰达，皆是底蕴深厚，广汽丰田是在国内耕耘多年的一线合资车企，汉兰达一直是大七座SUV领域的标杆，论资历确实是前辈级。

那句没有经过时间的洗礼，暗指新势力年轻，当下的辉煌可能是暂时的，要经过市场长期考验之后再下定论。

目前来看，国内造车新势力确实热度很高，尤其理想的销量更是势如破竹。而像理想L7这样月销过万的车型，无疑也分走了合资大七座SUV的蛋糕。

正所谓“后生可畏”，从另一个角度来说，作为前辈的广汽丰田和汉兰达，能够把理想和蔚来作为假想敌，或许也等于是承认了新势力已小有成就。

然而，内涵国内新势力的不仅是合资车企。

6月14日，特斯拉发布了一条宣传自家电机技术的视频，但视频一开始的画风，就让人感觉“不对劲”。

视频以自问自答的方式开篇。特斯拉问道：“一辆电动车最核心的技术是什么？”紧接着回答：“冰箱？彩电？大躺椅？通通不是！而是核心的电机、电池、电控。”

近年来，新势力车型的三大件被网友戏称为“冰箱、彩电、大沙发”，这特斯拉是一点面子也不留，直接把话题摆上台面，暗指新势力只注重表面功夫。

阴阳完对手，当然要夸一下自己。特斯拉狠狠夸了一下自家电机95.6%的效率，耐久性超过120万公里，还表示“特斯拉不造慢车，致力于打造业内最强电机”。

事实上，冰箱、彩电、大沙发“新三大件”的说法，也是随着时代需求而诞生的，新时代的汽车消费者，已经把汽车当成除了家以外的第二空间，车企在舒适性配置上堆料也是不可避免。

核心的三电确实是基础，但倘若在先进三电技术的基础上，把舒适性配置做好也未尝不可。不过，作为顶流的特斯拉，同样也免不了被对手阴阳。

去年，Polestar极星花费700万美元，打造了自己的首个“超级碗”广告，这段名为《不妥协》的视频，暗讽了两大车企。

视频文案的结构是一系列的“没有XX”，包括“没有史诗级的画外音、没有笑点、没有柴油门......没有征服火星、没有废话......”

其中，“没有征服火星”明显指向的是特斯拉，毕竟马斯克的SpaceX公司一直致力于登陆火星，有意思的是，马斯克还给这则广告评论了一个“笑哭”的表情。

要说这个表情也是神来之笔，今年4月，马斯克的星舰火箭再次发射失败，不少国内网友劝老马还是把精力放在造车上。

而极星广告中的“柴油门”，所指的大概是2015年闹得沸沸扬扬的“柴油门”事件，大众因为尾气排放作假被罚巨款，不得不说，“揭伤疤”极星还是有一套。

在电动卡车领域，特斯拉也被雷诺狠狠嘲讽了一番。

在雷诺汽车的一则广告中，一位工人将特斯拉Semi的海报挂好，随后工人便开着一辆雷诺E-Tech电动卡车扬长而去，随后还展示了一句“有的人只会宣布，有的人已经走了几千米”的文案。

这讽刺意味可以说是非常明显了，雷诺电动卡车已经上路，与特斯拉卡车的不断跳票形成反差，暗指特斯拉雷声大、雨点小。

要说车企广告互黑，那么BBA是出了名的，三大品牌相爱相杀多年，给汽车圈留下不少话题，但近年让人印象深刻的，还属一则奥迪广告。

去年9月，借着《英雄联盟》S12小组赛赛程公布，奥迪发布了一张内涵十足的海报，海报上赫然写着“别BB，就是A”，同时配上了文字——B是一种选择，A是一种信仰。

BB代表奔驰宝马，A代表奥迪这大家都知道，有网友表示，在英雄联盟中A代表攻击，奥迪这是一语双关，既蹭了热点，又内涵了两位对手。

不过要说蹭热点最牛的，还属自封“BBBA”之一的宝沃。

大家应该还记得，2019年的时候，一位女车主坐在奔驰引擎盖维权，此事让奔驰颜面尽失，坐引擎盖甚至被奉为是一种有效的维权方式。

而在宝沃汽车发布的一张广告图中，一位女士赫然坐在引擎盖上，双手高举“轻松买，随意退”的标语，直接在奔驰的伤口上撒了把盐。

不仅仅是坐引擎盖很有内涵，这句标语也意味深长，意思是宝沃的车不仅更便宜，买的时候更轻松，如果有问题想退也能随时退，暗指奔驰不给维权的用户退车。

要说最精彩的车企互相内涵，还属今年自主品牌的那一场“群口相声”。

今年2月份，吉利旗下全新中高端新能源系列被命名为“吉利银河”，其海报上赫然写着：银河，每个人仰望的星空。

很明显，吉利这一波暗指比亚迪仰望，借仰望品牌凸显了自己的高端定位，而仰望则云淡风轻地回复：与你携手，敢越星河。

大家一看吉利和仰望这么会玩，也纷纷加入了“混战”，并且局面变得一发不可收拾，各大品牌海报文案如下：

长安深蓝：仰望银河，那是一抹#深蓝

极氪：仰望浩瀚银河，一起极氪出发

极狐：与其仰望深蓝银河，不如关注身边的她

长城：银河之边，观长城之势

岚图：仰望银河，只为追光而行

星途：仰望银河中最亮眼的星——瑶光

五菱：仰望银河那抹深蓝，我们的征途是星辰大海

哪吒：仰望星空，为颠覆而战

东风猛士：敢于仰望银河的，才是真正的#猛士

东风风神：抬头仰望，浩瀚宇宙，岂只有银河与深蓝

东风风行：无需仰望，雷霆本在银河之上

启辰：银河之上，做最亮的星

睿蓝：群星闪耀，方为银河，携手超越，共赴睿蓝之旅

哈弗：与其仰望银河，不如野能来电

雷达：打开雷达，探索银河未知

仰望无疑是中国豪华的一座里程碑，而自主品牌出现空前的海报PK大狂欢，也意味着中国新能源车的发展逐渐进入了深水区，百花齐放的局面已经形成。

若要形容汽车工业迅速发展的这二十年，那么最合适的词或许是“变幻莫测”，仅仅是中国市场，也是“沧海桑田”。

所以，再有“内涵”、再令人印象深刻的广告都会被时间冲淡，唯有优秀的产品和出色的技术不会褪色，正如在营销上花样百出的宝沃，最终却没在市场上站稳脚跟，“大浪淘沙始见金”是亘古不变的道理。