热搜上的董明珠,热锅上的格力电器
2023-08-28 08:13:07来源:ZAKER财经
作为一个职业经理人,将自己的强权、个人 IP 与品牌捆绑得如此牢固,除了董明珠,还有谁?
(资料图片)
她就是格力电器的流量,每每发言,频上热搜,又屡屡将格力电器置于热锅之上。
格力跌下空调老大的宝座,消失在世界 500 强的榜单中,董明珠可以笑言 " 不难过 ",但投资者不能不关心。
金句上热搜
董明珠是懂互联网时代的流量运营的,她每每公开发言,必语出惊人,免费上热搜。
上周,她在接受一档电视节目访问时,一些观点和说法,再度引发广泛争议。
在 " 只谈情怀、贡献,不谈钱就是耍流氓 " 的时代,董明珠却说,不招只想要多少工资的员工。" 你招进来别说‘我想拿多少工资,你给不给’,这样的员工根本不要用。" 她还在访谈节目中强调,工作的目的不只是为了薪水,对年轻人来说,拿到大学文凭只是第一步,更重要的是问自己能为企业做什么,而不是只关心自己能拿多少薪水。" 很多企业使用人才,是以利益为诱惑,我们格力从来不讲钱的事儿,而是给一个平台尽情发挥 "。
董明珠的这一番言论,看似没有错。但如果站在求职者的角度,难免太过苛刻,有道德绑架之嫌。
不仅如此,在面对格力电器(000651.SZ)落榜世界 500 强的问题时,董明珠直言" 一点都不难过,公司这么健康,总比那些爆雷的世界 500 强好。"董明珠还明确,世界 500 强的名头没有太实质的作用,只有地方接待的时候高看一眼,从银行贷款方便一些。
2019 年,格力电器首次进入世界 500 强,位列 414 位,随后几年,公司连续上榜,只是排名大幅下降,直至今年落榜。
说是一方面,做又是一方面。通过梳理董明珠的诸多言论,也有前后矛盾之处。
比如,最近,她讲到格力的价值观是要求员工讲奉献,而在今年 6 月,接受媒体采访时,她又说,不要过多要求普通员工奉献,那是领导干部应该考虑的事。
虽然,她对这次格力电器落榜世界 500 强显得很淡然,但是格力电器也曾将自己是世界 500 强的广告做上了央视,也将 " 公司上榜世界 500 强 ",浓墨重彩写进过去几年的年报中。
谁能继任?
在格力电器浸淫 30 多年,在这家千亿级企业一把手的位置上坐了十多年,外界已形成了格力就是董明珠、董明珠就是格力的印象。
1990 年,36 岁的董明珠刚刚经历丧夫之痛,她从自己供职的南京某化工研究所离职,南下珠海成为格力电器的一名销售员。
在竞争激烈的家电市场,董明珠表现出了惊人的营销天赋。
她被公司派往安徽跑市场,短短两年间,就让该市场的年销售额突破 1600 万元,占公司整体销售额的 1/8。
随后,公司又将其派往被其他空调品牌把持的南京市场,她很快实现了突破,签下一个 200 万元的空调大单,个人业绩飞涨。
1994 年,是格力电器发展过程中,最惊险的时刻。公司大量骨干业务员,被同行许以高薪挖走,董明珠选择了留下,临危受命,成为经营部部长。她带领着 20 多名业务员,全力迎战国内空调厂商成百上千营销人员,并最终取得胜利。
董明珠的个人能力,得到了时任公司管理层的赏识。2001 年,格力电器原董事长苏结宏退休,时任总经理朱江洪顺位补缺,一直担任副总经理的董明珠,接替总经理一职,在这个 " 二把手 " 的位置上,坐了 11 年。直到 2012 年,朱江洪退休,才得以全面掌权,格力电器进入 " 董明珠时代 "。
事实上,过去的数十年间,格力电器都是由珠海国资控制的企业,但在董明珠通过高调和强权,打造出了个人 IP。一个职业经理人,在一家国企中,将自己打造成如此强权的形象,恐怕无人能出董明珠之右。
在董明珠治下,格力电器的确取得了辉煌的成绩,但也因为她出挑的做法和言论,公司经常被置于热锅之上。
这个 8 月,董明珠已经 69 岁。在她之前,公司的两任董事长,均在这个年龄之前,选择了退休。
关于谁来接班格力电器,一直都是外界极为关注的话题。此前,盛传可能接班的望靖东、黄辉分别在 2020 年和 2021 年离职。
董明珠的本届董事会任期,将在 2025 年 2 月结束。届时,年过七旬的她会不会继续留任?如果不是她,现任的班子中,谁又能担此大任?
2000 亿的 " 墙 "2013 年,董明珠和雷军曾有一个经典的 "10 亿赌约 ",赌的是,5 年之后,格力和小米谁的规模大。这不是两个人、两个品牌之赌,更是传统制造业和新经济之赌。
2013 年 -2018 年间,格力电器的营业收入从 1200 亿元增长至 2000 亿元,同期,小米从 266 亿元上升到 1749 亿元。这一赌局,董明珠赢了,她没有去找雷军要钱。
在 2020 年的一次采访中,雷军再发赌约,董明珠没有应邀。
跨过 2000 亿的门槛后,格力电器已出现了明显的增长难题,2019 年,公司营业收入仅微增 0.24% 至 2005 亿元。次年,即大幅下滑 14.97% 至 1705 亿元。
也就是 2020 年,在空调业务上,一直被格力压制的美的,经过几年的高增长后,终于实现了反超,将格力拉下了空调第一的宝座。
2020 年 -2022 年,格力空调业务收入分别为 1179 亿元、1317 亿元和 1349 亿元,同期,美的集团暖通空调业务收入分别为 1212 亿元、1419 亿元和 1506 亿元。
更重要的是,格力电器 7 成以上收入都靠空调业务支撑,而美的集团消费电器、机器人自动化等业务全面发展,空调只是其重要业务板块之一。董明珠也想拉长格力电器的产业链,继续做大规模。她曾带领公司杀入红海一片的智能手机领域,格力也通过自主研发,进入智能制造领域,都谈不上成功。
2016 年,董明珠主导格力电器,以 130 亿元收购银隆,进军新能源汽车。无奈,被股东大会否决。为此,董明珠大发雷霆。
或许是为了证明自己的眼光,她自掏腰包,还拉上王健林和刘强东,一起入股银隆。她用真金白银,证实了银隆的确是一个坑。
不过,2021 年,格力电器还是以 18.3 亿元曲线入主银隆新能源(更名为格力钛),开启了多元化。
如今,格力钛仍旧持续亏损。2022 年末,该公司总资产 250.24 亿元,总负债 247.86 亿元,净资产总额约 2.38 亿元。当年,营业收入 25.87 亿元,净利润 -19.05 亿元。
今年,格力电器也没有大幅增长的迹象,一季度,营业收入仅微增 0.44%。2000 亿,仍会是横亘在公司发展路上的一堵 " 厚墙 "。
责任编辑:hnmd003
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