【观点】让“乡村网红”在乡村振兴中发挥重要作用

乘着5G时代的技术东风，在乡村振兴战略全面推进的历史阶段，“乡村网红”以其清新的面貌进入公众视野，展示了乡村生活的丰富与美好，映照着当代中国农民的文化自信与精神追求，体现了文化力量为乡村振兴带来的无限可能。

其实，“乡村网红”是依托互联网的产品推销新模式，也是网络红人与乡村振兴的有机结合。尤其是近些年来，一些“乡村网红”频现在抖音、微信等自媒体，帮助推销土特产，在宣传家乡旅游、传播特色文化等方面发挥了重要作用，带活了产业，也打响了名气。对于地方政府而言，就要充分认识“乡村网红”的重要作用，大力支持、科学引导、精准服务，让网红在乡村振兴中发挥更大作用。

主动培育优秀乡村网红。网红不是天生的，而要经过少则几个月、多则几年的努力付出，得到网民认可，积攒足够的人气才能走红。要不拘一格选拔“苗子”，举办专业培训班，强化“乡村网红”的思想境界，以造福一方百姓为初衷，而不是一心朝“钱”看。同时，要让“乡村网红”涵养文化内涵、传承文化基因，认真地讲好故事，拍摄出群众喜闻乐见的视频，从而达到宣传促销推动发展的目的。

大力挖掘乡村特色文化。打铁还需自身硬。如果自身的基础工作不牢，文化挖掘不深入，没有引人入胜的故事，产品打造不优质，拿不出像样的东西，即便“乡村网红”人气旺，也难以形成长久的宣传效应。要坚持产业融合思路，聚焦本地特色，潜心培育优质产品，增强比较优势。要从各地实际情况出发，经过“乡村网红”推荐，扩大公众知晓面，将社会效益转化为经济效益。

做强“乡村网红”品牌效应。网红吸粉靠名气，越是粉丝数量多，越是网络名气大，发挥的号召作用就越明显。要破除各自为政、一盘散沙的宣介模式。政府部门要做好统筹谋划，精挑细选“乡村网红”代言，避免人员素质参差不齐、鱼龙混杂。要善于发现乡村新媒体内容生产和传播的人才，培育一批懂文化的优秀“乡村网红”，充实到乡村振兴队伍中。

全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴，最艰巨最繁重的任务依然在农村，最广泛最深厚的基础依然在农村。从某种意义上讲，“乡村网红”也是一种职业。只要统筹、引导得当，一定能够在乡村振兴中大有作为。

○周威世